[摘要]今天這場發(fā)布會，不僅僅是小米成立8周年交出的答卷，也是小米上市前的大考。
新京報快訊跳過小米7，雷軍帶著小米8旗艦手機來到了深圳，雷軍說要到友商家門口給大家看看小米奮斗8年的成果。剛剛過去的第一季度，IDC 數(shù)據(jù)顯示，小米成為全球第四大手機廠商，同比 增長87.8%。在印度市場，小米以30.3%的市場份額超越三星成為印度手機市場的老大。Canalys 數(shù)據(jù)顯示，小米進(jìn)入歐洲市場一年后，出貨量已經(jīng)攀登至第四名 ，增長率大于999%。
昨天，有媒體報道稱，小米將定于7月16日在上交所發(fā)行CDR(中國存托憑證)，成為中國首家CDR企業(yè)。該消息稱，為了配合CDR的發(fā)行進(jìn)度，小米將上市時間推遲了1~2周，將于2018年7月9日進(jìn)行CDR和香港IPO的定價，并于2018年7月16日在上海證券交易所發(fā)行CDR，和2018年7月17日在香港證券交易所發(fā)行IPO。
今天這場發(fā)布會，不僅僅是小米成立8周年交出的答卷，也是小米上市前的大考。
MIUI月活達(dá)1.9億
雷軍在上一場小米發(fā)布會中承諾，每年整體硬件業(yè)務(wù)(包括手機及IOT和生活消費產(chǎn)品)的綜合稅后凈利率不超過5%，如超過，將把超過5%的部分用合理的方式返還給小米用戶。
昨天的發(fā)布會上，雷軍進(jìn)一步解釋小米為什么能做到硬件綜合稅后凈利率不超過5%。雷軍說，就像微笑曲線的兩端，小米左邊做產(chǎn)品右邊做電商和新零售，還有一塊做互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，小米的利潤大部分都來自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這樣使我們有底氣也有勇氣承諾，今生今世硬件的利潤不超過5%，得益于小米的商業(yè)模式。
從披露的招股書來看，對小米營收貢獻(xiàn)最大的是智能手機業(yè)務(wù)，其次是IoT生活消費產(chǎn)品。智能手機收入由2016年的488億元增加了65.2%至2017年的806億元。2017年，智能手機業(yè)務(wù)收入占比70.3%，IoT生活消費產(chǎn)品收入由2016年的124億元增加了88.9%至2017年的235億元。也就是說，小米硬件業(yè)務(wù)收入占比高達(dá)90.8%。
雷軍提到的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)雖然收入規(guī)模不大，但毛利率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他業(yè)務(wù)。招股書顯示互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2017年毛利率為60.2%，2016年為64.4%。智能手機毛利率由2016年的3.4%升至2017年的8.8%。IoT生活消費產(chǎn)品2016年和2017年分別為8.2%和8.3%。
MIUI 10無疑是發(fā)布會的一大亮點，這也是小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的重要組成部分。雷軍在現(xiàn)場透露，小米MIUI的月活躍用戶已達(dá)1.9億，用戶平均每天使用小米手機時長達(dá)4.5小時。
廣告一直都是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)的主要方式，不過MIUI系統(tǒng)內(nèi)置廣告引發(fā)了小米用戶的反感。此前，有網(wǎng)友稱自己使用的百度輸入法小米版植入廣告。百度手機輸入法回應(yīng)稱，該廣告是手機廠商在輸入法手機定制版上的自定義行為，已經(jīng)第一時間溝通該廠商下線廣告。各大應(yīng)用市場提供百度輸入法官方版、華為定制版等其他版本的百度輸入法下載，均無任何廣告行為。
據(jù)相關(guān)媒體報道，去年小米推出了“小米會員”內(nèi)測服務(wù)，米粉僅需支付9.9元，就可以享受到一系列服務(wù)，比如專屬主題、云服務(wù)空間、有品購物平臺的優(yōu)惠券等，還有去除廣告功能。
三款手機齊發(fā)，小米8能成為爆款嗎?
春節(jié)前雷軍發(fā)布的內(nèi)部信中提到，10個季度內(nèi)重返中國市場第一。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度小米位居中國手機出貨量第四，所占市場份額是13.9%，出貨量1320萬臺，與排名第一的華為相差900萬臺。
與此同時，國內(nèi)手機市場進(jìn)入下行通道，工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》。報告顯示，2018年1-3 月，中國智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.8%。對于想要繼續(xù)保持增長的小米來說，需要在2018年拿出一個爆款。
昨天上午，小米手機在新浪微博發(fā)布了一則品牌代言人吳亦凡錄制的視頻，視頻中吳亦凡稱小米8不止一款手機。最終，雷軍帶來了小米8、小米8SE、小米8探索版，售價分別為2699元起、1799元起、3699元起。除了三款手機外，小米還發(fā)布了MIUI 10、75英寸的小米電視4、小米小米手環(huán)3、小米VR一體機。
7月份發(fā)售的小米8探索版應(yīng)該是米粉最為期待的手機，擁有屏下指紋解鎖技術(shù)外，背板采用透明的機身設(shè)計，價格比小米8多出1000元。去年蘋果秋季發(fā)布會上，也是一口氣發(fā)布了三款手機。采用全面屏設(shè)計的十周年紀(jì)念版iPhone X顯然更具有吸引力，一定程度上分散了iPhone 8的關(guān)注度。
去年10月，市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners發(fā)布的購買數(shù)據(jù)顯示，iPhone 8的銷量還不如兩年前的iPhone 6s。換言之，蘋果發(fā)售iPhone 8系列手機，反而促進(jìn)了老款iPhone 6系列的銷售。
新京報此前曾報道過，在iPhone X正式發(fā)售的前兩天，京東、蘇寧平臺上iPhone 8手機降價超千元，折后甚至比港版還劃算。此次齊發(fā)三款手機的小米，是否會重蹈蘋果的覆轍，小米8、小米8SE是否會成為iPhone 8翻版?
