騰訊科技訊 兒童傳統(tǒng)文化教育品牌「婷婷姐姐」宣布已于近日完成5000萬元A輪融資，由天圖投資領(lǐng)投，天使輪投資方北極光跟投，穆棉資本擔(dān)任本輪財務(wù)顧問。新一輪融資將主要用于內(nèi)容矩陣打造和平臺搭建。
成立于2016年的兒童傳統(tǒng)文化教育IP“婷婷姐姐”，專注于0至12歲兒童的傳統(tǒng)文化教育。通過古詩文與音樂、舞蹈、繪畫等多種形式的結(jié)合，令兒童更輕松、高效地學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化。其上線兩年以來，總收聽人次已達6000萬，付費用戶近20萬。
本輪領(lǐng)投方天圖投資合伙人潘攀表示，傳統(tǒng)文化的回歸是中國未來最重要的生活方式之一，而令孩子快樂學(xué)習(xí)是每個父母的期望?！版面媒憬恪蓖ㄟ^對傳統(tǒng)文化的再次創(chuàng)作，成功讓孩子們喜歡上傳統(tǒng)詩詞，在快樂中完成學(xué)習(xí)并獲得知識，正切中了這一痛點。另外“婷婷姐姐”已經(jīng)成為了早期兒童教育中最有影響力的IP之一，我們看重其使用新的呈現(xiàn)方式和傳播方式運營傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新模式，相信其在中國文化崛起的大背景下會獲得更快的發(fā)展和更多的認同。
原創(chuàng)內(nèi)容矩陣+多場景分發(fā)
「婷婷姐姐」以古詩文切入兒童教育，用唱古文的方式教孩子學(xué)詩，逐步延展語文、音樂、繪畫、舞蹈、寫詩等跨學(xué)科學(xué)習(xí)，培養(yǎng)孩子的好奇心，好審美和好習(xí)慣。解決過去孩子學(xué)詩慢、背詩難的問題，減輕學(xué)習(xí)負擔(dān)，同時幫助傳統(tǒng)文化的傳播，并推廣至全球?qū)W中文的市場。
創(chuàng)立之初，“婷婷姐姐”圍繞其IP，推出了《婷婷詩教》、“婷婷唱古文”兩大專欄。其中“婷婷唱古文”把古詩改編成歌曲演唱，幫助兒童記誦古文。而《婷婷詩教》則是將詩詞與音樂、繪畫、舞蹈、寫詩等傳統(tǒng)文化和語文教學(xué)形式相融合，吟唱詩歌的同時進行樂理教育，并根據(jù)詩詞旋律編演舞蹈。其于2017年成為中國唯一入選HundrED全球創(chuàng)新教育100強的教育項目。據(jù)了解，《婷婷詩教》目前已和多地政府、教育局和教育機構(gòu)合作，其內(nèi)容已進入上萬所學(xué)校、幼兒園。
到目前為止，全球已有47個國家，包括英國、美國、澳大利亞、迪拜等開始學(xué)習(xí)“婷婷唱古文”，《婷婷詩教》還通過Youtube、Facebook等國外網(wǎng)絡(luò)平臺以及海外中文電視臺輸出中國文化，不僅使得中國古詩詞在新世紀煥發(fā)出蓬勃生機，而且還以寓教于樂、易于傳播的方式讓00后10后年輕一代愛上中國傳統(tǒng)文化。
除此之外，“婷婷姐姐”不斷建立傳統(tǒng)文化教育矩陣，于近期逐步上線了《婷婷講成語》、《多才多藝——詩詞音樂一起學(xué)》、《邊唱邊跳學(xué)古詩》、《古詩科學(xué)實驗》等等，收聽累計總?cè)舜我堰_6000萬，全網(wǎng)播放量超過三億。“婷婷姐姐”創(chuàng)始人胡婷婷表示，未來還將推出《婷婷三字經(jīng)》等欄目，不斷豐富和補充其傳統(tǒng)文化內(nèi)容產(chǎn)品。
基于跨界融合能力的復(fù)合商業(yè)模式
針對婷婷姐姐當(dāng)前盈利模式，胡婷婷表示主要有三個方面：
內(nèi)容付費及版權(quán)變現(xiàn)： 婷婷姐姐上線了家庭場景式教育平臺“陪娃”App及《婷婷詩教》小程序，唱古文歌曲進入百度音樂榜前十，唱吧翻唱榜前三；音頻欄目在喜馬拉雅FM，十點讀書等兒童付費平臺排名第一，視頻欄目也是SMG少兒親子類節(jié)目收視率前三。
IP延伸：婷婷姐姐生產(chǎn)了一系列占據(jù)家庭、生活、學(xué)習(xí)應(yīng)用場景的IP衍生產(chǎn)品。包括古詩學(xué)習(xí)教具“古文百寶箱”、古詩學(xué)習(xí)卡、曲譜集；“詩人部落”親子益智古詩卡牌游戲，將教育和娛樂相結(jié)合；和語文教研組專家及岳麓書社合作的實體書教輔；研發(fā)學(xué)詩隨手聽；與科大訊飛旗下淘云科技合作打造國學(xué)智能機器人，面向未來教育科技發(fā)展。
B端商務(wù)合作：與學(xué)校、幼兒園、教育平臺達成多樣性合作，為B端輸出傳統(tǒng)教育內(nèi)容，和各地教育部門一同開展“傳統(tǒng)文化進校園”等活動。通過電視臺聯(lián)合節(jié)目、新華書店互動傳播、學(xué)校主題活動，婷婷姐姐在親子用戶心中建立了“學(xué)詩”高強度關(guān)聯(lián)，尤其在10后左右的小朋友心中認可度很高，調(diào)查顯示婷婷姐姐在小朋友的認知度高達13.7%。
胡婷婷認為，“理念決定內(nèi)容，內(nèi)容決定形式”，教育的核心是教育理念和內(nèi)容，她想要培養(yǎng)孩子正確認知的能力，讓孩子們內(nèi)心充滿喜悅光明，所有內(nèi)容都是圍繞這一理念出發(fā)，讓學(xué)習(xí)變得更容易、更高效、更有趣。詩教的形式便是希望孩子快樂學(xué)習(xí)，用新的呈現(xiàn)方式、互動方式傳播傳統(tǒng)文化。
因而，「婷婷姐姐」團隊特別注重內(nèi)容開發(fā)和線上運營，其內(nèi)容團隊占到總?cè)藬?shù)近半，也與國學(xué)泰斗、清華大學(xué)心理學(xué)專家、以及經(jīng)驗豐富的歌舞老師達成合作，同北師大、華師大等大學(xué)聯(lián)合開發(fā)語文早教內(nèi)容。
未來三年，婷婷姐姐所在的唱道文化，將大力推廣在線教育，覆蓋古詩、成語、古文篇目、經(jīng)典課文，拓展語文教學(xué)精講內(nèi)容、提高教學(xué)效率；深入進校園，以體系化教輔圖書合作小學(xué)校園渠道，以“唱詩班”“詩歌日”內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品合作小學(xué)校園；基于現(xiàn)有消費者的更廣泛的現(xiàn)代教育內(nèi)容植入，發(fā)力教育平臺，不斷積累用戶； B端商務(wù)合作也將全面開展IP授權(quán)業(yè)務(wù)，和兒童消費品牌合作。
