劃重點
騰訊《深網(wǎng)》 王潘
5月31日中午12點，深圳大運中心人聲鼎沸，不少人頂著酷熱在小米8的發(fā)布會海報前合影。發(fā)布會開始前，有人問雷軍，為什么小米8要在深圳發(fā)布？雷軍打趣說，因為友商在這里。
這里是深圳和東莞的交界處，確實是友商的大本營，向西20公里是華為坂田基地，沿著坂田再一路向南，還有步步高大廈，以及OPPO、金立和一加所在的車公廟。
華為以前在深圳大運中心辦發(fā)布會，邀請嘉賓和媒體住在體育館附近的兩家酒店，一家位于深圳，另一家位于東莞，而小米這次也采納了同一方案。
雖然雷軍說“友商在這里”只是玩笑話，但是隨著全球智能手機出貨量進入飽和，各家廠商之間的競爭確實變得更加白熱化。正如小米8發(fā)布會結(jié)束后，榮耀當天下午通知部分員工加班，采取一些策略確保自己的營銷活動不被對手的發(fā)布會沖淡。
有意思的是，發(fā)布會開始后，雷軍最先介紹了小米在全球各大市場的銷量情況。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米在印度以30.3%的市場份額排名第一，排名第二至第五的是三星、OPPO、vivo和傳音；根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，剛剛進入歐洲市場一年時間的小米，目前在該地區(qū)出貨量排名已經(jīng)是第四名，前三名分別是三星、蘋果和華為，第五名是諾基亞。
可見，小米和OPPO、vivo以及華為們的競爭不僅僅是在國內(nèi)，而是在全世界。而在本次發(fā)布會上，雷軍多次直接點名華為P20、iPhone X等產(chǎn)品和小米8進行對比。
告別“耍猴”時代
2016年，小米出貨量出現(xiàn)同比下滑，一個最為重要的原因就是供貨遇到麻煩，手機長期缺貨，用戶想買卻買不到。
小米5發(fā)布以后，再次遭遇了產(chǎn)能危機。一位小米聯(lián)合創(chuàng)始人向騰訊《深網(wǎng)》談及當時的情景時說，小米5發(fā)布后評價都很好，但是兩三個月買不到貨，自己急得雙腳跳，該去哪喊冤？
2017年，雷軍親自接管手機的研發(fā)和供應鏈，讓研發(fā)方面的資深從業(yè)者顏克勝和供應鏈方面的資深從業(yè)者張峰輔佐自己，并多次親自出面拜訪供應商，小米手機的供貨問題才逐漸得到解決。
一個最直觀的數(shù)據(jù)是，2016年1月1日至8月31日，新浪微博上罵“小米耍猴”的微博多達40頁，而2017年同期，同樣關(guān)鍵字的微博只有15頁，比一年前少了62%。
如今，雷軍終于有底氣說，小米的供應鏈問題徹底得到解決了。這背后不僅僅是小米在今年第一季度的出貨量大幅上漲87.8%，更是因為雷軍在發(fā)布會上宣布，小米8目前已經(jīng)備貨幾十萬臺，是歷次旗艦機發(fā)布會備貨情況最好的一次。
以往，由于手機備貨不是很充足，可以用來在小米官網(wǎng)優(yōu)先購買手機的F碼都很難要到，但是本次發(fā)布會尾聲，雷軍宣布給現(xiàn)場每個人增速一個小米8的F碼。發(fā)布會結(jié)束后，雷軍還在多個微信群給網(wǎng)友發(fā)放了F碼。
小米成立前幾年，手機發(fā)售時經(jīng)常采用“饑餓營銷”，讓用戶在特定的時間前往小米官網(wǎng)購買，但是小米每次放出的1萬臺甚至10萬臺手機往往幾秒鐘就被搶購一空，多數(shù)人仍然買不到，于是就開始罵小米“耍猴”。
一位熟悉雷軍的知名投資人告訴騰訊《深網(wǎng)》，小米所謂的“饑餓營銷”，其實是量產(chǎn)不出來那么多手機，最后黎萬強通過《參與感》這本書給自己包裝出一個比較好的說法就成了“饑餓營銷”，把沒做好的說成了正面的，但本質(zhì)還是供貨問題。
經(jīng)過一年多的調(diào)整，如今的小米走出了供貨的困難期，也就徹底告別了“耍猴”時代。對于即將上市已經(jīng)在海外市場發(fā)力的小米而言，無疑是一個好消息。
加碼技術(shù)投入
隨著供應鏈問題的解決，整個小米手機部的工作重心又開始從量產(chǎn)交付變成了技術(shù)加碼。
縱觀小米8的發(fā)布，可以發(fā)現(xiàn)與以往很不同的一點是，小米開始在技術(shù)方面加大投入，尤其是拍照技術(shù)。在發(fā)布會開始前，小米總裁林斌甚至在微博上說小米8采用了一大堆“非常嚇人的技術(shù)”，雖然結(jié)果證明只是一種夸張的說法，但確實是讓人眼前一亮的創(chuàng)新。
在相機方面，小米8不僅應用了光學變焦和光學防抖，還有AI場景相機識別206種不同的場景，根據(jù)場景進行定向優(yōu)化，如拍攝綠色草坪時顏色更為顯眼。
與此同時，小米8的相機還支持影棚光效，當你拍攝人像后可通過相機將人物成相部分扣出來，再利用相機自帶的功能為照片打光，直接讓照片換成其他的背景。
在公司的組織構(gòu)架上，小米也更加重視起手機的相機拍照能力。上個月中旬，雷軍在小米發(fā)布了內(nèi)部郵件，宣布在手機部內(nèi)成立單獨的相機部，朱丹擔任手機部新組建的相機部總經(jīng)理。雷軍說，在手機部內(nèi)成立單獨的相機部，是要集中全公司優(yōu)勢資源，一定要把小米手機的拍照品質(zhì)做到世界頂級水平。
類似相機這種細小但重要技術(shù)創(chuàng)新并不少，但最讓我印象深刻的技術(shù)創(chuàng)新來自小米的GPS定位，小米8成為全球首款同時支持L1和L5雙頻段GPS的手機，支持雙頻段意味著參考標準更多，定位更加精準，尤其在錯綜復雜的立交橋以及很高的大樓周圍最為明顯。
在此之前的小米手機上，GPS的表現(xiàn)一直都是很弱勢的一塊，按照小米官方的說法，小米8的GPS表現(xiàn)甚至要比iPhone X和三星S9更為出色，比如當年繞著一棟大樓走幾圈，iPhone X以及三星S9的地圖上顯示的行走軌跡和實際的行走軌跡相差很大，而小米8顯示的軌跡和實際軌跡相差無幾。
除了小米8之外，“小米8透明探索版”還帶來了更多的黑科技。小米8透明探索版并沒有采用后置指紋識別，而是采用了正面屏下指紋識別，這一方案由匯頂科技提供。簡言之，指紋按住小米8透明探索版頻幕上指定的位置，你的手機就能自動解鎖。
小米8透明探索版還在屏幕上方的“齊劉海”內(nèi)增加了3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)，成為首款配備“Face ID”面部識別功能的安卓智能手機，可以在全黑的情況下快速解鎖。
小米8透明探索版的后蓋還被進行了透明化處理，可以從背面清晰的看到手機內(nèi)部的面板結(jié)構(gòu)，其中芯片供應商高通的英文名“Qualcomm”字樣格外顯眼。
這些基于技術(shù)的展示，都讓小米顯得越來越像一個懂技術(shù)的理工男，就像小米聯(lián)合創(chuàng)始人、MIUI負責人洪峰給人的感覺那樣——宅、內(nèi)斂、做事認真和沉默寡言。
好在他們把很多技術(shù)都用在了拍照和美顏這種能夠讓女人變美的地方，不然只會有越來越多的女性用戶棄小米而去。畢竟，像小米8透明探索版這種可以看到內(nèi)部面板結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，就不會太受女性喜歡。
