陳金，吳俊捷
“如果沒(méi)有意外，失去了靈魂的蘋(píng)果會(huì)瘋狂地抄襲我們?！弊鳛殄N子科技的創(chuàng)始人，羅永浩對(duì)新推出的產(chǎn)品一如既往地自信。
5月15日， 在國(guó)家體育場(chǎng)發(fā)布旗艦手機(jī)堅(jiān)果R1之際，錘子科技重磅推出了“重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦”的堅(jiān)果TNT工作站（顯示器）（以下簡(jiǎn)稱“TNT”）。但外界對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)褒貶不一。在手機(jī)主業(yè)“命運(yùn)多舛”的情況下，TNT甚至被部分業(yè)內(nèi)人士視為錘子科技的新“冒險(xiǎn)”。
錘子科技方面向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者坦言：“我們公司創(chuàng)始以來(lái)一直堅(jiān)持做高難度動(dòng)作，我們認(rèn)為這樣做是值得尊敬的，也是刻在公司基因里的。我們希望能做一些努力，給這個(gè)世界帶來(lái)一些改變?！?/p>
不過(guò)，錘子科技COO吳德周透露，“當(dāng)前的主力還是在手機(jī)上?！绷_永浩也表示，錘子科技還將打造加濕器、新風(fēng)機(jī)、旅行箱包、智能音箱等硬件生態(tài)。
“第二戰(zhàn)場(chǎng)”
相比以往的發(fā)布會(huì)，錘子科技5月15日發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)并不在手機(jī)。在長(zhǎng)達(dá)兩三個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)里，介紹新品堅(jiān)果R1手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)僅半個(gè)小時(shí)。發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)則在“革命性”產(chǎn)品：TNT。這被業(yè)內(nèi)視為錘子科技開(kāi)辟新“戰(zhàn)場(chǎng)”的體現(xiàn)。
據(jù)悉，這款TNT產(chǎn)品需要和堅(jiān)果R1搭配使用，采用“全局手勢(shì)+語(yǔ)音組合輸入”的交互方式，通過(guò)改變底層交互邏輯TNT（Touch and Talk）使一些場(chǎng)景效率得到提升。羅永浩也在發(fā)布會(huì)上表示想通過(guò)此次TNT工作站重新定義個(gè)人電腦、Office辦公套件、搜索信息的方式和即時(shí)通信工具。
但是錘子科技的“重新定義”嘗試在業(yè)內(nèi)看來(lái)更像是一場(chǎng)“微創(chuàng)新”。數(shù)位錘粉向本報(bào)記者表示，除了TNT的類Surface Hub色彩令其獨(dú)特性不夠、品牌力難撐高溢價(jià)外，TNT本身的存在價(jià)值也是困惑點(diǎn)所在。
“在PC景氣度下行的背景下，TNT的出現(xiàn)無(wú)疑是逆勢(shì)而行?！毕M(fèi)電子觀察人士向謹(jǐn)直言，“盡管TNT的交互邏輯有一定的代表性，但其對(duì)外強(qiáng)調(diào)的語(yǔ)音控制PC亮點(diǎn)將直接帶來(lái)使用場(chǎng)景的限制，構(gòu)成對(duì)用戶既定使用習(xí)慣的部分解構(gòu)和對(duì)抗?！?/p>
對(duì)于業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“冒險(xiǎn)”的探索，錘子科技并不以為然，“語(yǔ)音控制一方面將帶來(lái)工作效率的提升且契合用戶習(xí)慣用語(yǔ)音轉(zhuǎn)換文字發(fā)信息的使用習(xí)慣；另一方面，堅(jiān)果TNT工作站也支持鼠標(biāo)鍵盤(pán)?！?/p>
錘子科技又如何看待TNT與手機(jī)業(yè)務(wù)之間的關(guān)系？吳德周坦言，“無(wú)論堅(jiān)果TNT還是手機(jī)操作系統(tǒng)都是為了讓工作有更高效的理念，PC是一個(gè)方向，未來(lái)會(huì)去突破，但當(dāng)前的主力還是在手機(jī)上。”
“命運(yùn)多舛”的主業(yè)
在此次發(fā)布會(huì)上，羅永浩宣布中文品牌“堅(jiān)果”今后會(huì)用在錘子科技生產(chǎn)的所有手機(jī)和其他計(jì)算設(shè)備的核心產(chǎn)品上。
這種品牌意志的統(tǒng)一獲得了不少業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。相比之下，錘子科技六年間圍繞手機(jī)業(yè)務(wù)所做的探索卻引起了諸多分歧和話題。
2014年5月，錘子科技發(fā)布了第一款手機(jī)，Smartisan T1各版本定價(jià)在3000元到3650元。盡管T1設(shè)計(jì)精致，讓它成為了中國(guó)內(nèi)地首個(gè)獲iF國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的智能手機(jī)，但因Smartisan T1在生產(chǎn)上遭遇了產(chǎn)線欠磨合、物料供應(yīng)不穩(wěn)定、品控標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、品牌溢價(jià)能力不足等，使其不僅遭遇量產(chǎn)難題，也因市場(chǎng)反響平淡在發(fā)布后不到半年降價(jià)了1000元。
初戰(zhàn)遇挫的錘子科技并未止步，其將目光瞄向“年輕人”，并于 2015年8月推出了面向年輕人的智能手機(jī)全新子品牌“堅(jiān)果”，定價(jià)也在1000元以內(nèi)。這款手機(jī)雖受到部分年輕人喜愛(ài)，但銷量依舊不理想。
隨后，在2015年12月錘子科技推出了Smartisan T2。T2相比T1改善了品控和部分工業(yè)設(shè)計(jì)，但T2手機(jī)不支持指紋識(shí)別功能，也沒(méi)有配備USB Tpye-C接口，讓部分消費(fèi)者不滿。另外，在T2發(fā)布前，又傳出其代工廠深圳中天信電子有限公司倒閉的消息。雖沒(méi)有影響產(chǎn)品的發(fā)布，但也讓手機(jī)的生產(chǎn)充滿波折。
2016年10月錘子發(fā)布了Smartisan M1/M1L ，也正是在這次，錘子科技推出了大爆炸（Big Bang）、一步（One Steo）等交互方式對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行了關(guān)鍵改良。多位受訪者告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，這些小的“人性化”設(shè)計(jì)，是自己選擇錘子科技產(chǎn)品的主要原因。
事實(shí)上，2015年到2016年，錘子科技遭遇了諸多困境，甚至兩度發(fā)不出工資，最困難的時(shí)候差點(diǎn)被收購(gòu)。虧損、倒閉、借錢、賣身等字眼一度困擾著羅永浩。另?yè)?jù)成都尼畢魯科技股份有限公司招股書(shū)披露，2016年上半年錘子科技虧損1.92億元，2015年全年虧損4.62億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)99%。
這個(gè)瀕危的公司，在2017年迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。2017年，錘子科技接連推出堅(jiān)果Pro、堅(jiān)果Pro2。據(jù)悉，在過(guò)去的五年時(shí)間里，錘子科技賣了約200萬(wàn)部手機(jī)。其中堅(jiān)果Pro發(fā)布6個(gè)月內(nèi)就賣了100萬(wàn)部，成為錘子科技“起死回生”的力作。
然而，錘子科技與其他手機(jī)廠商的差距仍舊明顯。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量2017年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而五名以外的廠商總體出貨量縮減了11.7%。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)下滑更為顯著，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在2018年第一季度放緩，同比下降8%，環(huán)比下降21%。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆直言，行業(yè)駛?cè)胂滦型ǖ蜡B加顯著的頭部效應(yīng)，這也意味著錘子科技這樣的小眾手機(jī)品牌所面臨的發(fā)展大環(huán)境在惡化。
但這并不意味著錘子科技就不具備立足甚至擴(kuò)大主業(yè)的契機(jī)。此前就有業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)記者表示，當(dāng)下處于手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的發(fā)展階段，差異化小眾品牌如果在產(chǎn)品品控、供應(yīng)鏈整合、品牌營(yíng)銷等方面“不出錯(cuò)”，再輔以設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的改進(jìn)，仍能夠在行業(yè)立足。
“跨界”背后的資金風(fēng)險(xiǎn)
此次推出TNT，并非錘子科技首度“跨界”。
2017年8月，錘子科技獲得了近10億元人民幣的融資后不久，“跨界”進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域，推出了“暢呼吸”空氣凈化器。
綜合奧維、中怡康數(shù)據(jù)，“暢呼吸”未曾躋身過(guò)前十大空氣凈化器產(chǎn)品之列。中國(guó)家用電器研究院檢測(cè)所副所長(zhǎng)魯建國(guó)表示，“空氣凈化器屬于發(fā)展前景向好的細(xì)分家電品類，布局前景可期。但出于技術(shù)儲(chǔ)備豐富、品牌號(hào)召力強(qiáng)等因素，市場(chǎng)主要由戴森、飛利浦等歐美強(qiáng)勢(shì)家電類軍團(tuán)占據(jù)，國(guó)內(nèi)不乏小米這樣以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上的‘黑馬’?！逼淅m(xù)稱，錘子科技布局該領(lǐng)域并不具比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，難以搶占行業(yè)制高點(diǎn)。
據(jù)悉，此次發(fā)布的堅(jiān)果TNT工作站背后是由科大訊飛、三角獸、永中等軟件公司提供的技術(shù)支持，錘子科技本身的“黑科技”色彩并不顯著。
事實(shí)上，堅(jiān)果TNT工作站需要以堅(jiān)果R1手機(jī)為主機(jī)，使用R1的計(jì)算能力處理各種信息的同時(shí)，也使用R1的閃存進(jìn)行存儲(chǔ)。此前，也有一些科技公司在進(jìn)行手機(jī)與顯示器連接變電腦的嘗試。諸如，惠普的Mobile Extender產(chǎn)品、華碩的 PadFone產(chǎn)品等PC軍團(tuán)均有推出類似產(chǎn)品，摩托羅拉、三星等手機(jī)企業(yè)也嘗試過(guò)“手機(jī)+顯示器”的組合方式。
相比錘子科技的“頻繁跨界”，這些科技企業(yè)更多是在手機(jī)產(chǎn)品較成熟時(shí)才選擇探索。這也讓外界質(zhì)疑錘子科技的步子跨的太大，有些急功近利。
想要“跨界”，必然離不開(kāi)資金支持。選擇不斷做加法，會(huì)否對(duì)錘子科技造成財(cái)務(wù)壓力，甚至危及手機(jī)主業(yè)的發(fā)展？向謹(jǐn)直言，這也是錘子科技布局TNT之際不得不考慮的另一重風(fēng)險(xiǎn)。
與上次獲得融資“跨界”空氣凈化器市場(chǎng)相比，這次錘子科技入局PC行業(yè)看起來(lái)似乎更加從容。近日，羅永浩在藍(lán)港互動(dòng)創(chuàng)始人、火星財(cái)經(jīng)發(fā)起人王峰的“王峰十問(wèn)”對(duì)話中表示：“目前還好（錘子科技目前的資金狀態(tài)），已經(jīng)不虧損了，我們不用融資也能走下去。但是為了研發(fā)投入和嘗試做一些不一樣的東西，我們的資金還是挺緊的?！?/p>
