雷帝網(wǎng) 雷建平 5月24日報道
搜狐視頻日前推出今年最新策略，加強(qiáng)自制劇、綜藝、自媒體和直播的平臺布局，搜狐CEO兼搜狐視頻CEO張朝陽表示，藝術(shù)創(chuàng)作行業(yè)沒有壟斷性，視頻未來也必然是多平臺共存。
張朝陽表示，搜狐視頻這次主題是“又逢盛夏”，自己給主題增加兩個字，“歸來”，We are back。
“視頻行業(yè)我們是奠基者，大家可能記得兩場著名打擊網(wǎng)絡(luò)盜版視頻的運(yùn)動，奠定了整個中國互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)劇的商業(yè)模式和版權(quán)市場?！?/p>
張朝陽說，忘記過去就沒有歷史，沒有傳統(tǒng)，短暫的互聯(lián)網(wǎng)歷史也應(yīng)記住一些東西。搜狐視頻對中國視頻產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)大家應(yīng)該不要忘記，才有搜狐視頻歸來的說法。
如今，搜狐視頻要通過自制劇、綜藝，及自媒體和直播布局，開拓搜狐視頻通向未來的道路。
張朝陽指出，搜狐視頻已給投資人承諾不再瘋狂燒錢，不再天價買頭部劇，但依然可以有豐富的內(nèi)容，從自制劇、搜狐視頻自媒體、自制綜藝、千帆直播，讓搜狐視頻吸引大量的受眾。
早在2017年搜狐就表示希望將搜狐視頻業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變成盈利業(yè)務(wù)，而不是虧損燒錢。昨日，雷帝網(wǎng)創(chuàng)始人雷建平追問張朝陽是否仍堅持這個說法時，張朝陽說，2019年某個季度會盈利。
今年將推《法醫(yī)秦明2》等多部精品自制劇
曾經(jīng)，搜狐視頻也是買劇先鋒，購買的版權(quán)包括《我的青春誰作主》、《大秦帝國》、《永不磨滅的番號》、《天天有喜》、《箭在弦上》、《瑯琊榜》、《偽裝者》、《三生三世十里桃花》等。
美劇是搜狐視頻早期另一特色，包括美劇《生活大爆炸》、《吸血鬼日記》及《絕命毒師》等。
張朝陽說，搜狐視頻曾經(jīng)是領(lǐng)先者，但因為打擊盜版，版權(quán)價格飆漲、爆炸，搜狐視頻沒有積累足夠多的資金，也向投資人承諾不再燒錢買天價劇，而BAT等對手還繼續(xù)在瘋狂燒錢。
搜狐視頻需要思考的是，不再買頭部劇的情況下，未來道路如何走。首要法則就是自制劇。
自制劇給搜狐視頻信心，原因是，天下藝術(shù)創(chuàng)作沒有壟斷性，一千個故事每個故事都可能有相應(yīng)的人群，人腦太復(fù)雜，每個人太多樣化了，任何一個故事都有相應(yīng)的受眾。
今年搜狐視頻將推多部精品自制劇如《動物系戀人啊》、《繼承者計劃》、《無法擁抱的你2》、《拜見宮主大人》、《器靈2》、《端腦》、《超級小郎中2》、《我叫黃國盛》等。
搜狐視頻今年將在自制劇策略采取垂直化內(nèi)容細(xì)分，針對細(xì)分用戶差異化興趣需求，升級新內(nèi)容，將推出相應(yīng)的類型劇包括《法醫(yī)秦明2》、《犯罪心理小組X》、《唐詩三百案》。
粉絲向自制劇則包括《降龍之白露為霜》、《奈何Boss要娶我》、《熱搜女王》，以及跨次元的《炮灰攻略》、《我在大理寺當(dāng)寵物》、《拜見宮主大人2》和《重明衛(wèi)》等。
張朝陽說，搜狐視頻在自制綜藝方面也有很多好的嘗試，歷史上曾經(jīng)有非常成功的《屌絲男士》、《極品女士》，最近尤其以《送一百位女孩回家》的成功給了搜狐視頻信心。
比如，自制綜藝《送一百位女孩回家》正在搜狐視頻熱播，這檔平均時長接近二十分鐘的綜藝，截止至第九期累計已有近2億播放量，豆瓣評分7.2分，柳巖的話題還登上熱搜第一。
自制劇和自制綜藝之外，搜狐視頻另一個切入點是自媒體+直播風(fēng)口。
官方介紹，整個搜狐視頻PGC自媒體平臺已聚集大量專業(yè)視頻制作出品人團(tuán)隊，截止至目前出品人總數(shù)超11000名，欄目55000檔，視頻超過450萬條，日新增觀看時長48萬分鐘。
跨APP之間的內(nèi)容調(diào)用也是搜狐的優(yōu)勢，搜狐視頻自媒體內(nèi)容也嵌入新聞客戶端，文圖、視頻及千帆直播都被用戶方便在各種場景下使用。
新聞、視頻、搜狗、游戲、直播組成的矩陣對用戶信息掌握全面，使得大數(shù)據(jù)廣告系統(tǒng)能夠施展拳腳。
張朝陽指出，盡管抖音、西瓜視頻很火，但搜狐視頻是PGC、UGC的鼻祖，很早搜狐的PGC出品人，有幾屆出品人大會，搜狐視頻向來是相信互聯(lián)網(wǎng)的力量、網(wǎng)生的力量，一直沒放棄。
除搜狐視頻自媒體外，搜狐視頻還有千帆直播，主要覆蓋包括直播節(jié)目，明星，情感，樂器，二次元，英語等品類。張朝陽就是千帆直播的一個主播。
張朝陽說，早期都是顏值美女的主播，千帆直播走向價值直播，能夠提供各個領(lǐng)域的專業(yè)人才每天給大家介紹各種各樣的東西。“我自己也是一個主播，每天在千帆直播教大家英語?！?/p>
不盲目迷信大制作 深耕小而美
盡管搜狐集團(tuán)持續(xù)在虧損，但搜狐視頻在搜狐內(nèi)部的地位一直沒有變，張朝陽一直力挺。張朝陽說，搜狐視頻一直處于重要的地位，因為搜狐集團(tuán)在內(nèi)容和娛樂層面有這樣的基因。
當(dāng)前搜狐視頻在行業(yè)地位有所下降，但張朝陽依然非?？隙ㄋ押曨l的價值。
張朝陽說，自己對中國互聯(lián)網(wǎng)有兩個層面的貢獻(xiàn)，第一個是第一個回國把互聯(lián)網(wǎng)引到中國，引入了風(fēng)險融資、宣傳以及分類導(dǎo)航搜索和做門戶，第二個貢獻(xiàn)就是在視頻行業(yè)打盜版。
“音樂行業(yè)和時尚服裝行業(yè)沒有張朝陽，沒有一個人來打盜版，所以這兩個行業(yè)根本沒有規(guī)模，中國的音樂產(chǎn)業(yè)直到今天還在掙扎，還在靠一個彈丸之地港臺來產(chǎn)生那些歌手?！?/p>
張朝陽指出，中國大陸這么多人沒有好的歌手嗎？就是產(chǎn)業(yè)盜版太強(qiáng)，沒有人打盜版。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)打完盜版，BAT這些實力更強(qiáng)的選手又入場，收割了市場。搜狐視頻因為網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的高漲陷入了被動，張朝陽的解決途徑是帶領(lǐng)搜狐視頻再次創(chuàng)業(yè)。
比如，搜狐視頻自制綜藝將避開版權(quán)購買的紅海，不盲目迷信大制作，深耕小而美，發(fā)力細(xì)分市場，實現(xiàn)對垂直人群的精準(zhǔn)覆蓋。
“BAT有些兵團(tuán)作戰(zhàn)，大投入，但不一定出精品。我們更有創(chuàng)業(yè)精神，更像手工打造。搜狐視頻出的劇我直接參與，整個出品人團(tuán)隊對各環(huán)節(jié)都特別用心去做，而不止是一個項目。”
張朝陽指出，搜狐視頻上下認(rèn)真做劇，每部劇出來都傾平臺之力推廣，才產(chǎn)生《法醫(yī)秦明》、《拜見宮主大人》等好劇。今天搜狐視頻正走一條小投入、大流量的方式，未來能夠歸來。
“在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，大投入不見得有高回報，小而美不一定是流量小，可能也產(chǎn)生爆款，搜狐視頻要思考可持續(xù)發(fā)展、小投入控制視頻成本情況下帶來持續(xù)的增長和收入而有競爭力。”
張朝陽說，搜狐視頻的內(nèi)容消費能借助整個集團(tuán)更加優(yōu)化的管理和工程師文化，以及對大數(shù)據(jù)的處理，使得一段時間后，讓搜狐視頻或者整個搜狐能夠重新回到舞臺中心，所以叫歸來。
追求利潤的同時，營收又如何平衡？張朝陽說，搜狐視頻現(xiàn)在非常關(guān)注利潤，減低成本，提高收入，利潤就出來。
“拍自制劇的團(tuán)隊更勤奮的選擇最好的劇本、最好的題材，同時有自家簽約藝人，不用再去請大流量明星，做出好內(nèi)容，實現(xiàn)流量增長，廣告銷售做起來，也可以做到營收增長。”
