騰訊《一線》作者 相欣
5月24日消息，短視頻平臺(tái)美拍再次強(qiáng)化“興趣社區(qū)”產(chǎn)品定位，宣布上線全新品牌標(biāo)識(shí)。
美拍方面介紹，新LOGO以英文字母MP為設(shè)計(jì)原型，既是美拍的英文首字母，又寓意“More Passion”，意為“無限熱愛”。這意味著美拍將以興趣作為社區(qū)運(yùn)營基點(diǎn)，在短視頻行業(yè)中強(qiáng)化差異化定位。
美拍品牌升級背后，是來源于其對用戶屬性、自身定位以及行業(yè)格局的認(rèn)知。根據(jù)美拍官方數(shù)據(jù)顯示，美拍用戶中76%為女性，其中87%為90后，60%居住在一二線城市。因此美拍的用戶構(gòu)成具有鮮明的女性化、年輕化、城市化特征。
其實(shí)早在去年底，美拍就曾公布過2018年的戰(zhàn)略，即“將從專注女性化生態(tài)、打造多元MCN生態(tài)、引領(lǐng)潮流文化的三大戰(zhàn)略方向發(fā)力，實(shí)現(xiàn)打造‘女生最愛的潮流短視頻社區(qū)’的戰(zhàn)略目標(biāo)。”
美拍內(nèi)容副總裁才華當(dāng)時(shí)透露，美拍將投入5億資源、百億流量，以及美圖旗下全矩陣用戶資源，啟動(dòng)對美拍女性化生態(tài)的重點(diǎn)扶持，扶持策略并將從舞蹈、美妝、寶寶、運(yùn)動(dòng)、萌寵、手工、穿搭、美食此八大核心內(nèi)容品類中展開。
其中，美拍曾將舞蹈作為起始點(diǎn)。至目前，美拍已有16個(gè)垂直的內(nèi)容分類，并已細(xì)分出超過300個(gè)的興趣方向，很多小眾的、創(chuàng)新的興趣領(lǐng)域從美拍中誕生。
美拍方面稱，美拍“興趣社區(qū)”的產(chǎn)品定位與 “去中心化”的相輔相成，旨在保護(hù)內(nèi)容的多元化，讓更多新生的內(nèi)容、達(dá)人獲得平等的扶持，培育更豐富的社區(qū)生態(tài)。未來，美拍將在產(chǎn)品、內(nèi)容層面持續(xù)更新與升級，建立“興趣社區(qū)”的差異化競爭優(yōu)勢。
這也是美拍首次提出“興趣社區(qū)”定位，與包括抖音、快手在內(nèi)的短視頻領(lǐng)域激烈競爭不無關(guān)系。
極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)已形成明顯梯隊(duì)格局。其中，快手在滲透率和日活上的領(lǐng)先優(yōu)勢較為明顯，獨(dú)占第一梯隊(duì)，其2017年12月的滲透率同比增幅為83.9%，達(dá)到22.8%。第二梯隊(duì)則包括火山小視頻、西瓜視頻、抖音、美拍、土豆視頻，其中前三者12月滲透率相當(dāng)，分別為7.6%，7.3%和7.2%。
美圖最近財(cái)報(bào)顯示，2017年美拍月活從2016年的1.13億下降至9813萬，同比下降13.8%。財(cái)報(bào)中解釋稱，美拍嘗試將網(wǎng)頁月活躍用戶轉(zhuǎn)化為應(yīng)用內(nèi)月活躍用戶，因而導(dǎo)致網(wǎng)頁月活躍用戶數(shù)有所下滑，但也使得每位用戶日均瀏覽視頻數(shù)量大幅增加，說明整體用戶參與度有所提升。數(shù)據(jù)顯示，美拍應(yīng)用內(nèi)月活躍用戶數(shù)同比增長25%。
