騰訊科技訊 高盛近日發(fā)布“中國消費者趨勢調(diào)查”報告，對瑞幸咖啡在4個月試運營過程中取得的爆發(fā)式增長進行了研究。高盛認為，瑞幸咖啡的發(fā)展反映了中國消費者的三大趨勢。
以下為報告主要內(nèi)容：
與廣告、零售和餐飲服務相關(guān)的三大趨勢
在截至5月8日的4個月試運營過程中，瑞幸咖啡（未上市）從零開始賣出了500萬杯咖啡。在這里，我們并不打算對瑞幸咖啡商業(yè)模式的長期前景進行分析，但我們認為，瑞幸咖啡能在短短時間里迅速火爆，表明了與我們所關(guān)注公司相關(guān)的三大趨勢。
獲取眼球：線下業(yè)務依然關(guān)鍵
數(shù)字營銷的重要性是毫無疑問的，但我們相信，如果企業(yè)忽視線下市場那么將是大錯特錯。特別需要指出，瑞幸咖啡的案例表明，電梯廣告（2017年行業(yè)同比增幅為20%）幫助該公司迅速建立起品牌認知度。我們預計，關(guān)于“新營銷”，線上線下世界的進一步融合將出現(xiàn)更多進展。
便利性：主動將產(chǎn)品帶給消費者
瑞幸咖啡管理層認為，對當前的咖啡消費者來說，購買過程不夠便利是個關(guān)鍵的痛點。確實，考慮到中國普遍的加班文化和通勤時間，便利性非常有價值。中國消費者正越來越多地期望便利性，并且希望相應的成本不高（配送費為0.8美元）。我們認為，有能力通過配送和門店精準選址，將產(chǎn)品主動帶給消費者將從這個趨勢中受益。
“千禧一代”的做飯問題：做飯還不是個選項
在騰訊的一項調(diào)查中，35%受訪者表示，愿意租一所沒有廚房的房子。在外出用餐選擇餐廳時，體驗是最重要的因素，超過了食品安全。這也可以解釋，為何瑞幸咖啡的配送點建設成為提供完整服務的門店。
關(guān)鍵股票
電梯廣告巨頭：分眾傳媒（買入）
選址時考慮便利性的小吃店：周黑鴨（買入）
明顯的配送優(yōu)勢：百勝中國（中性）
外賣（餓了么）：阿里巴巴（買入） （編譯/陳樺）
