[摘要]網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“野蠻”同質(zhì)化生長的競爭中，似乎總能保持一種反“主流市場”的不急不躁的態(tài)度。
作為一家不談“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“風(fēng)口論”、“唯快不破論”等主流理論，被認(rèn)為“幾乎完美錯過”社交、O2O、直播、分享經(jīng)濟(jì)等風(fēng)口的公司，網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“野蠻”同質(zhì)化生長的競爭中，似乎總能保持一種反“主流市場”的不急不躁的態(tài)度。
這一次，自帶節(jié)奏的網(wǎng)易交出了最新的成績單。
5月17日，網(wǎng)易（NASDAQ:NTES）發(fā)布的截止到2018年3月31日的第一季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績顯示，網(wǎng)易第一季度凈收入為141.73億元人民幣（22.60億美元），同比增加3.9%；凈利潤為7.52億元人民幣（1.20億美元）。
在這份財報中，電商業(yè)務(wù)對網(wǎng)易整體凈收入的貢獻(xiàn)率在不斷攀升，而游戲業(yè)務(wù)收入環(huán)比回升，在半年時間內(nèi)推出四款爆款游戲，也驗證了網(wǎng)易持續(xù)的原創(chuàng)能力。
電商成網(wǎng)易營收新一極
今年2月8月，網(wǎng)易第一次在財報中單獨披露電商業(yè)務(wù)業(yè)績，首次將電商從“郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)”板塊數(shù)據(jù)中獨立出來。
按照網(wǎng)易當(dāng)時發(fā)布的財報，2017年第四季度電商業(yè)務(wù)凈收入為46.54億元（7.15億美元），2017年全年網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入116.70億元人民幣（17.94億美元），約占凈收入總額的22%。
3個月后，電商數(shù)據(jù)獨立出來后的第二份財報依然表現(xiàn)不俗。
網(wǎng)易最新發(fā)布的財報顯示，2018年第一季度網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入為37.32億元人民幣（約合5.95億美元），同比增加101.0%。對于該季度整體業(yè)務(wù)141.73億元人民幣（22.60億美元）的凈收入，電商業(yè)務(wù)在凈收入中的占比已經(jīng)達(dá)到26.3%。
而這背后，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)對網(wǎng)易整體凈收入的貢獻(xiàn)率在不斷攀升，這一數(shù)據(jù)在2016年只有11.9%，而2017年達(dá)到了21.6%。
這意味著，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成長為網(wǎng)易營收的另一極，而網(wǎng)易的營收更加豐富多元，正向著游戲+電商的多元化互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型。
事實上，電商業(yè)務(wù)整體快速增長主要得益于網(wǎng)易考拉海購和網(wǎng)易嚴(yán)選的快速發(fā)展。
從2015年起，網(wǎng)易在電商領(lǐng)域另辟蹊徑，先后推出網(wǎng)易考拉海購、網(wǎng)易嚴(yán)選等電商業(yè)務(wù)。其中網(wǎng)易考拉抓住了跨境電商紅利，順利占領(lǐng)了跨境進(jìn)口電商第一市場份額。
目前網(wǎng)易考拉還在加速全球供應(yīng)鏈擴(kuò)張。財報顯示，2018年第一季度，網(wǎng)易考拉已經(jīng)與數(shù)十家全球頂級大牌開啟戰(zhàn)略合作簽約，包括歐洲最大制藥集團(tuán)之一Ferrer、世界第五大食品和飲料公司卡夫亨氏、韓國化妝品巨頭LG生活健康、韓國化妝品巨頭愛茉莉、全球護(hù)膚品巨頭拜爾斯道夫等。
“我推薦的零食自己都有吃過的，吃完好吃才敢推薦給大家?！本W(wǎng)易CEO丁磊認(rèn)為自己是個熱愛生活的人，所以才能發(fā)現(xiàn)更多的需求。
而2016年上線的網(wǎng)易嚴(yán)選趕上了消費升級的東風(fēng)，以O(shè)DM(Originaldesignmanufacture，原始設(shè)計商)為切入，成為“嚴(yán)選模式”新電商的主要代表。
在此之前，網(wǎng)易嚴(yán)選對外發(fā)布了2018年發(fā)展計劃，期望做“好看、好用、好價格”的“三好電商”來推動革新中國生活方式。
而丁磊也在財報發(fā)布后的電話會議上表示，相比其他電商平臺，嚴(yán)選是網(wǎng)易推出的一個創(chuàng)新的、結(jié)合中國特色的電商路線。
“嚴(yán)選的用戶忠誠度非常高，我們下一步行動就是把嚴(yán)選的市場營銷做好，讓中國更多的消費者接觸到嚴(yán)選這個品牌，接觸到嚴(yán)選的商品?！倍±诮忉尩?，
在網(wǎng)易嚴(yán)選之外，網(wǎng)易在電商領(lǐng)域還推出了考拉全球工廠店。
作為網(wǎng)易獨創(chuàng)的創(chuàng)新型商業(yè)模式，考拉全球工廠店的模式是通過在全球范圍內(nèi)精選商品的源頭，來幫助全球優(yōu)質(zhì)工廠孵化品牌，解決全球制造業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中遇到的痛點，并為處在消費升級當(dāng)中的中國消費者提供差異化的高品質(zhì)、高質(zhì)價比商品。
對于網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)是否繼續(xù)深化線下布局，丁磊則表示，不管是考拉還是嚴(yán)選，線下部分都是網(wǎng)易會考慮去做的，但不會大規(guī)模地去做?！翱赡芪覀兊淖龇〞窃谀骋粋€城市部署一兩個旗艦店，主要是陳列和體驗的作用?！?/p>
爆款背后的游戲精品戰(zhàn)略
除了創(chuàng)新性的電商市場上以“后來者”的身份快速攻城略地，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)也一直表現(xiàn)得足夠獨特。
可以說，精品化和差異化一度是網(wǎng)易游戲的重要標(biāo)志。
據(jù)AppAnnie公布的3月全球手游指數(shù)，在3月全球iOS手游發(fā)行商收入榜中，網(wǎng)易游戲位居全球第二；而在iOS暢銷榜的前十大游戲中，網(wǎng)易3款游戲入榜。
上述財報顯示，2018年第一季度，網(wǎng)易游戲收入環(huán)比回升，在半年時間內(nèi)推出《荒野行動》、《終結(jié)者2》、《楚留香》和《第五人格》等爆款游戲，原創(chuàng)能力持續(xù)獲得驗證。
從具體數(shù)據(jù)上來看，《楚留香》公測首周累計新增破1000萬，DAU突破280萬，上線后最高登至AppStore游戲免費榜第二，且長時間位居暢銷榜前五?！兜谖迦烁瘛?月發(fā)布后迅速吸引大量玩家，到4月28日累計注冊用戶已突破5000萬。
《楚留香》、《第五人格》等新游戲迅速吸引了大量玩家，再次印證網(wǎng)易擁有持續(xù)的爆款打造能力。
目前，《荒野行動》和《終結(jié)者2：審判日》商業(yè)化進(jìn)程順利，主要通過銷售游戲內(nèi)虛擬產(chǎn)品變現(xiàn)。其中《荒野行動》在海外市場表現(xiàn)不俗，特別是在日本游戲市場排行榜上一直名列前茅。
可喜的是，除了新游戲，網(wǎng)易游戲的《夢幻西游》、《大話西游》等旗艦類游戲目前的產(chǎn)品生命周期持久，玩家忠誠度高。
在丁磊看來，網(wǎng)易在中國的MMORPG市場保持著領(lǐng)先地位，《楚留香》給MMORPG帶來了新的玩法。同時，其他非MMORPG類游戲的布局也已初見成效。網(wǎng)易一直致力于游戲多樣化布局，在吸引非MMORPG玩家方面有了更多的成熟經(jīng)驗。
在游戲、電商不斷推高網(wǎng)易市值的同時，音樂、養(yǎng)豬等新興業(yè)務(wù)還帶來了新的想象力。
在丁磊開始出面給網(wǎng)易旗下的電商品牌網(wǎng)易考拉海購和網(wǎng)易嚴(yán)選站臺之前，關(guān)于丁磊的新聞是《西班牙探訪橡果林中沐浴朝陽的伊比利亞黑蹄豬》、《在日本琢磨鹿兒島黑毛豬的大理石紋》……
于是，“網(wǎng)易豬養(yǎng)得怎樣了”一度成為盤旋在中國互聯(lián)網(wǎng)界、養(yǎng)豬界、輿論界上空，乃至網(wǎng)易內(nèi)部都視其為神秘的一個話題。
而如今網(wǎng)易味央的“味央”模式已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)模式的主要開辟者。
今年4月，網(wǎng)易味央還宣布基于與外婆家、網(wǎng)易易間、黃龍飯店等線下消費升級場景的合作經(jīng)驗，正式發(fā)布重要線下布局戰(zhàn)略“味享計劃”，打造精細(xì)化、體驗化、場景化的豬肉“新消費”樣板。
除了游戲、電商和農(nóng)業(yè)，網(wǎng)易還有兩張創(chuàng)新牌分別是網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易有道。
其中，堅持獨善其身的網(wǎng)易云音樂憑借社區(qū)、樂評、歌單等創(chuàng)新開辟音樂社區(qū)新賽道，重塑中國音樂體驗。
針對網(wǎng)易云音樂，丁磊堅持網(wǎng)易云音樂在市場上有非常領(lǐng)先的地位?！耙魳穼τ谥袊脩舳允欠浅Ｖ匾男枨笫袌觥６W(wǎng)易云音樂將結(jié)合中國音樂愛好者的需求，推動中國原創(chuàng)音樂發(fā)展?！?/p>
而網(wǎng)易有道前不久剛宣布完成了A輪戰(zhàn)略融資。這意味著，繼網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易味央之后，網(wǎng)易有道成為網(wǎng)易旗下第三個獨立融資品牌。
除了有道，網(wǎng)易在線教育領(lǐng)域落子的還有網(wǎng)易云課堂、公開課、中國大學(xué)MOOC等不同類型教育產(chǎn)品。
也這是因為這些業(yè)務(wù)的存在，作為老牌互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易在過去20年能夠持續(xù)煥發(fā)出罕見的創(chuàng)新活力。
