網(wǎng)易科技訊5月10日消息，微博公司（NASDAQ：WB）昨日公布了截至2018年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，凈營(yíng)收3.499億美元，同比增長(zhǎng)76%，超過(guò)公司3.35億美元至3.45億美元的預(yù)期。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉、新浪首席財(cái)務(wù)官?gòu)垜⑽⒉┦紫瘓?zhí)行官王高飛等公司高管出席隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。
以下為本次電話會(huì)議分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
花旗銀行Alicia Yap：管理層可否預(yù)測(cè)下第二季度的利潤(rùn)增長(zhǎng)率情況？今年帶動(dòng)收入增長(zhǎng)的可能原因是什么？目前微博在社交廣告中大概的市場(chǎng)份額是多少？一年前大概是多少？
張懌：目前我們還比較難對(duì)第二季度的利潤(rùn)增長(zhǎng)情況作出預(yù)測(cè)，一般要到季度末根據(jù)庫(kù)存消耗和分配才能夠得到結(jié)果。
王高飛：第二個(gè)問(wèn)題有關(guān)于第二季度增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。首先，今年整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的增速有所下降，但是我們?cè)诘谝患径冗€是保持了較快的用戶增長(zhǎng)。對(duì)于Ad load（廣告負(fù)載）方面，去年四季度和今年一季度的平均值幾乎持平。因?yàn)殡S著微博熱門流和視頻流的增長(zhǎng)，我們相信廣告負(fù)載還有一定上升的空間。同時(shí)，視頻流的廣告負(fù)載能力還比較低，僅為整體信息流的一半。一季度我們對(duì)曝光型的廣告，也就是針對(duì)于品牌市場(chǎng)的廣告進(jìn)行了提價(jià)，幅度區(qū)間在10%到20%之間。目前，與其他競(jìng)品相比，由于用戶增長(zhǎng)的原因，我們?cè)趦r(jià)格上還是有一定優(yōu)勢(shì)的。另外在社交市場(chǎng)廣告份額這方面，我們還沒(méi)有這方面的數(shù)據(jù)，所以很難提供一個(gè)具體的份額增長(zhǎng)和趨勢(shì)，不過(guò)從我們整個(gè)客戶市場(chǎng)分布來(lái)看，客戶主要分為“K客戶”和“SME客戶“?！癒客戶”投入整個(gè)社交領(lǐng)域的預(yù)算在不斷增加。正如我剛才所提到的，在過(guò)去的一年里，微博在整個(gè)客戶市場(chǎng)的影響力和份額獲取都是比較有優(yōu)勢(shì)的，而且這個(gè)優(yōu)勢(shì)在不斷擴(kuò)大。對(duì)于“SME客戶“，有一部分是類似于電商的客戶，微博相對(duì)于其他平臺(tái)而言是具有天然優(yōu)勢(shì)的。這些客戶在微博的營(yíng)銷效果也比其他平臺(tái)要好，因此我們對(duì)微博市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)是有信心的?！癝ME客戶“中另外一類就是APP和游戲類客戶，這樣我們的競(jìng)品就不單單是社交產(chǎn)品，還包括百度信息流、頭條這種新聞?lì)惖漠a(chǎn)品。剛才我也提到了，我們目前主要的工作是向這些中小型的客戶開(kāi)放視頻流的廣告負(fù)載。以前他們?cè)谝曨l流里的投放量是有相對(duì)限制的，今年我們會(huì)放開(kāi)這些限制。
巴克萊銀行Gregory Zhao：我第一個(gè)問(wèn)題有關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，管理層可否量化下社交類和新聞?lì)悘V告的市場(chǎng)需求情況？對(duì)于這兩類廣告廣告商的預(yù)算支出分別是多少？管理層可否更新下將于今年下半年開(kāi)展的廣告季的當(dāng)前進(jìn)程？對(duì)于今年貨幣化的可能貢獻(xiàn)情況？2018年預(yù)計(jì)月活躍用戶量大概是多少？?jī)粼鲩L(zhǎng)是否會(huì)和去年持平？
王高飛：剛才已經(jīng)提到過(guò)了，廣告市場(chǎng)需求主要分為兩部分。如果從K客戶或者社交營(yíng)銷客戶來(lái)看，需求增長(zhǎng)的趨勢(shì)還是挺明顯的。從SME客戶來(lái)看，今年在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面的壓力較去年有所增加，但是在Ad load和廣告庫(kù)存方面，我們會(huì)在一二季度做更多的工作。關(guān)于“超粉”，這個(gè)我們?nèi)ツ晟暇€的產(chǎn)品讓我們的幾個(gè)流，包括關(guān)系流、興趣流以及視頻流的一些客戶進(jìn)行混合競(jìng)價(jià)。K客戶也會(huì)進(jìn)入這個(gè)體系里面進(jìn)行競(jìng)價(jià)，這樣對(duì)我們長(zhǎng)期提升廣告營(yíng)銷的效率也是有幫助的。因?yàn)樵谌ツ甑娜募径龋ㄕ麄€(gè)電商、O2O和我們游戲類的客戶都在平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，所以這個(gè)需求是非常大的。但是從今年一季度來(lái)看，由于是電商的淡季，O2O方面也有一定的壓力。因?yàn)橹挥杏螒蝾惖目蛻粼诶锩娓?jìng)價(jià)，所以我們一季度的eCPM（每千次展示廣告收入）相對(duì)于去年環(huán)比來(lái)說(shuō)增速不是很快。所以說(shuō)對(duì)于整個(gè)月活躍用戶增長(zhǎng)，一方面我會(huì)看整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增速，比如說(shuō)手機(jī)的售賣增速，較去年比有明顯的下降。雖然今年我們與手機(jī)廠商的合作較去年比有百分之三四十的提升，但是對(duì)于今年來(lái)自于移動(dòng)端的新增和安裝的壓力還是有的。同時(shí)我們也關(guān)注到市場(chǎng)里一些新的短視頻類的產(chǎn)品，在一季度的增速更快，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)其他品類的產(chǎn)品造成了一些增長(zhǎng)方面的影響。但是，這一增長(zhǎng)的壓力更多的來(lái)自日活躍用戶量和市場(chǎng)的層面。而月活躍用戶量的增長(zhǎng)更多的是來(lái)自于市場(chǎng)增速問(wèn)題，這也是我們今年增加用戶新增預(yù)算以及產(chǎn)品研發(fā)和活躍用戶獲取預(yù)算的原因。（秦昕）
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