騰訊《一線》作者張帆
北京時(shí)間5月9日晚，新浪及微博同時(shí)發(fā)布2018一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)凈利潤增幅為111%，遠(yuǎn)低于去年同期的561%。這直接引發(fā)市場的看空情緒，截止發(fā)稿，微博盤出下跌14.36%，新浪下跌11.43%。
僅看報(bào)告期內(nèi)表現(xiàn)，微博業(yè)績理想，凈營收3.499億美元，同比增長76%，高于市場預(yù)期。同時(shí)，微博凈利潤為9910萬美元，同比增長111%。得益于此，微博稀釋后每股凈收益達(dá)到了0.44美元，高于去年同期的0.21美元。
而跳出報(bào)告期，置于更長的時(shí)間線上來看，微博的危機(jī)開始暴露。盡管微博1季度凈利潤為9910萬美元，增幅 為111%，實(shí)際則遠(yuǎn)低于去年同期的561%。
從披露來看，微博在報(bào)告期內(nèi)的成本支出為2.4億美元，同比多出1億美元（去年同期我1.43億美元）。微博方面在財(cái)報(bào)中表示，支出增加主要是由于市場花費(fèi)大幅增加，主要是基于ASC606框架下的廣告置換交易產(chǎn)生的。另外，在報(bào)告期內(nèi)，微博一直在擴(kuò)大用戶渠道、市場活動(dòng)方面的支出，以及以此帶來的人力支出。
微博報(bào)告期內(nèi)的廣告和市場收入為3.02億美元，僅增加了79%。在對(duì)應(yīng)支出多了1個(gè)億美元支出的情況下，相應(yīng)營收增幅僅為1.34億美元。此前，在過去一年中，微博著重業(yè)務(wù)下沉，向三四線城市發(fā)展，占領(lǐng)用戶紅利。本次疲軟表現(xiàn)，也被視為三、四線城市用戶紅利耗盡的強(qiáng)信號(hào)。
