騰訊《一線》作者 孫宏超
5月9日京東召開2018年京東時尚事業(yè)部戰(zhàn)略發(fā)布暨合作伙伴大會，首次面向業(yè)界系統(tǒng)闡述京東時尚事業(yè)部的策略方向。
在平臺生態(tài)方面，京東將通過加快商家賦能運營能力的搭建，以及商家賦能系統(tǒng)的升級打造一個更健康，同時能夠幫助品牌成長的第三方平臺生態(tài)。
在平臺運營賦能方面，京東將通過流量賦能、工具賦能和場景賦能三大手段，借助千人千面、內(nèi)容營銷、小程序等營銷產(chǎn)品矩陣全面賦能時尚商家。
在科技賦能方面，京東宣布成立時尚科技研究院，系統(tǒng)規(guī)劃AI、AR\VR、大數(shù)據(jù)、智慧供應(yīng)鏈、零售創(chuàng)新科技等黑科技重構(gòu)時尚零售未來。
在微信運營賦能方面，京東將通過為時尚品牌商搭建內(nèi)容社交、游戲社交、購物社交搭建三位一體的微信社交電商生態(tài)，并綜合小程序輕商城為時尚品牌搭建唯一由微信官方授權(quán)的社交流量與營銷工具平臺。
在全網(wǎng)流量生態(tài)方面，京東將依托京X計劃：騰訊、今日頭條、百度、360、網(wǎng)易、搜狗、愛奇藝、搜狐、新浪9大頭部媒體，構(gòu)建覆蓋100%互聯(lián)網(wǎng)用戶流量池，再通過京準通為時尚品牌實現(xiàn)流量精準提純。
同時，京東宣布基于“無界零售”理念推出了囊括數(shù)百項升級服務(wù)的時尚零售一攬子解決方案。
在大會現(xiàn)場唯品會副總裁孫格非宣布唯品會將攜手京東在618大促期間聯(lián)合營銷。孫格非介紹，2018年3月至今，唯品會在京東的旗艦店已經(jīng)獲得近五十萬粉絲關(guān)注，近千家品牌入駐，將繼續(xù)攜手京東、打通微信生態(tài)，共同提升品牌賦能能力。
京東時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利在現(xiàn)場宣布，京東時尚事業(yè)部將推出首個商家分層與激勵方案，并在女裝和童裝品類試運行。京東時尚將根據(jù)商家的開店時長、品類特征、品牌屬性、運營模式等維度，對商家進行賽道劃分，并對每個賽道商家制定專屬激勵政策。這也是京東首次使用AI和智慧算法實現(xiàn)商家分層。
同時基于自創(chuàng)的賽馬排名獎勵規(guī)則，京東時尚還推出了京東站內(nèi)歷史上力度最大商家激勵政策，商家通過倍返廣告費來獲得廣告費折扣，最大返點力度可達到1折，有60%以上的優(yōu)質(zhì)商家可以獲得獎勵，并且可以實現(xiàn)每月以虛擬金的方式充值至京準通賬戶。
胡勝利還透露，京東目前正在針對第三方平臺生態(tài)啟動數(shù)百項服務(wù)升級。例如，店鋪粉絲零距離項目能夠幫助商家打通商家店鋪和微信營銷平臺，助力商家從粉絲觸達、粉絲沉淀轉(zhuǎn)化、新老客戶維護及二次營銷實現(xiàn)一站式管理。而對商品進行SPU化改造項目能夠幫助商家提升搜索算法，優(yōu)化資源位運營，同時減少商家操作工作量。
在發(fā)布會上京東明確提出了第三方平臺生態(tài)的三大價值主張：1、時效優(yōu)先和站外流量優(yōu)先的平臺流量價值主張。2、大數(shù)據(jù)與平臺共同篩選和品質(zhì)認證公開透明化的平臺品質(zhì)價值主張。3、重點提升店鋪綜合服務(wù)能力的平臺服務(wù)價值主張。
