[摘要]蘋果第一財(cái)季在中國(guó)市場(chǎng)的收入為180億美元，同比增長(zhǎng)11%。當(dāng)時(shí)公司首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）對(duì)分析師們說(shuō)：“無(wú)論怎么看，我都對(duì)我們?cè)谥袊?guó)的表現(xiàn)感到非常滿意。”
BI中文站 4月30日?qǐng)?bào)道
- 蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額可能已下降了三分之一以上，在各大城市市場(chǎng)的份額甚至丟了一半。
- 分析師們將該公司在中國(guó)的表現(xiàn)形容為“疲弱”。
- 在中國(guó)，很多人可能根本買不起一部iPhone。
- 盡管蘋果在中國(guó)擁有龐大的用戶群，但是產(chǎn)品升級(jí)超級(jí)周期并未如期而至。
- 來(lái)自華為和OPPO等本地Android智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)比預(yù)期強(qiáng)勁得多。
蘋果將于本周二發(fā)布第二財(cái)季財(cái)報(bào)。該公司上一次發(fā)布第一財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)，公司首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)“非常滿意”，但摩根士丹利、瑞銀和野村證券等多家投行的分析師并不太樂(lè)觀，他們估計(jì)蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額在過(guò)去3年里下降了三分之一，在各大城市市場(chǎng)的份額甚至丟了一半。
蘋果第一財(cái)季在中國(guó)市場(chǎng)的收入為180億美元，同比增長(zhǎng)11%。當(dāng)時(shí)公司首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）對(duì)分析師們說(shuō)：“無(wú)論怎么看，我都對(duì)我們?cè)谥袊?guó)的表現(xiàn)感到非常滿意?！?/p>
但是了解中國(guó)市場(chǎng)行情的市場(chǎng)研究人員并不那么樂(lè)觀。他們認(rèn)為，iPhone X可能會(huì)敗在其1000美元的價(jià)格上，因?yàn)橹袊?guó)大多數(shù)消費(fèi)者絕不會(huì)問(wèn)津這個(gè)價(jià)位的手機(jī)，而且它還面臨著來(lái)自本土制造商比如華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
分析師們預(yù)測(cè)，蘋果銷量會(huì)迅速下滑。蘋果iPhone銷量有很強(qiáng)的季節(jié)性規(guī)律。分析師們估計(jì)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額也許在過(guò)去的3年里下降了三分之一以上。
摩根士丹利分析師卡蒂-休伯蒂（Katy Huberty）表示，她認(rèn)為蘋果在即將到來(lái)的財(cái)季在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)將繼續(xù)疲軟。而瑞銀和野村證券的分析師也用“疲弱”一詞來(lái)形容蘋果近期在中國(guó)的表現(xiàn)。
問(wèn)題是，蘋果在2015年推出iPhone 6S時(shí)，該公司在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)瑞銀和市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，它在該地區(qū)售出了7100萬(wàn)部iPhone。
這成了蘋果難以逾越的一個(gè)紀(jì)錄。在蘋果的2017財(cái)年，iPhone銷量下降為4900萬(wàn)部。瑞銀分析師史蒂文-米盧諾維奇（Steven Milunovich）和本杰明-威爾遜（Benjamin Wilson）估計(jì)，蘋果iPhone 2018財(cái)年的銷量將進(jìn)一步降至4700萬(wàn)部。
瑞銀分析師團(tuán)隊(duì)最近表示：“我們認(rèn)為，隨著本土品牌迎頭趕上和升級(jí)周期正在不斷延長(zhǎng)，蘋果iPhone在中國(guó)的銷量能否回到2015年的歷史最高水平還真是很難說(shuō)。我們預(yù)計(jì)市場(chǎng)會(huì)趨于平緩，根據(jù)整體市場(chǎng)行業(yè)和產(chǎn)品周期，或許會(huì)有一點(diǎn)增長(zhǎng)。在2015年的峰值時(shí)期，我們認(rèn)為蘋果可能在一線和二線消費(fèi)者中占據(jù)了40%到50%的份額，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字可能在20%到30%。”
自2015年蘋果推出iPhone 6S以來(lái)，蘋果已經(jīng)失去大量市場(chǎng)份額。
摩根士丹利認(rèn)為，蘋果的份額可能會(huì)降至18%，不到瑞銀2015年預(yù)期的一半。野村證券分析師杰弗里-科瓦爾（Jeffrey Kvaal）也持類似的觀點(diǎn)。
科瓦爾表示：“3月份，中國(guó)的非本土智能手機(jī)（主要是iPhone）出貨量同比下降了。第一季度出貨量同比減少9%，環(huán)比減少41%，低于32%的3年季節(jié)性下滑。
據(jù)科瓦爾估計(jì)，智能手機(jī)總出貨量和iPhone出貨量是緊密相關(guān)的。
問(wèn)題是，盡管中國(guó)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，但許多人按西方國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)卻很貧窮。中國(guó)有13億人口，但只有2億到3億人生活在所謂的“一線”和“二線”城市，比如北京和上海等，這些城市的消費(fèi)者能夠買得起iPhone。
而在這些一線和二線城市之外，蘋果幾乎沒(méi)有分銷商和推廣者。
米盧諾維奇稱：“本土品牌廣泛使用推廣活動(dòng)來(lái)影響消費(fèi)者的決定。OPPO、vivo和華為各擁有超過(guò)10萬(wàn)名推廣者，而蘋果只有4000名?！?/p>
中國(guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但只有一小部分人能買得起iPhone。
與此同時(shí)，華為和其他高端Android智能手機(jī)廠商紛紛提高自己的市場(chǎng)份額。它們的市場(chǎng)份額總和達(dá)到56%，蘋果目前的市場(chǎng)份額為37%。據(jù)瑞銀和Gartner的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2015年時(shí)的首次份額為54%。也就是說(shuō)，蘋果的市場(chǎng)份額在這段時(shí)間內(nèi)減少了三分之一。
自蘋果2015年大獲成功以來(lái)，分析師們一直在急切地等待升級(jí)的超級(jí)周期，但是這種情況一直沒(méi)有發(fā)生，部分原因是很多人把使用舊款iPhone的時(shí)間延長(zhǎng)了，另外一個(gè)原因是新款iPhone升級(jí)力度有限，僅是在舊機(jī)型的基礎(chǔ)上作了細(xì)微改進(jìn)。
GBH Insights的分析師丹尼爾-艾維斯（Daniel Ives）最近在一份研究報(bào)告中表示：“投資者對(duì)這個(gè)難以捉摸的升級(jí)周期越來(lái)越?jīng)]有耐心了，蘋果將在未來(lái)一年里看到這個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品升級(jí)周期?！保ň幾g/林靖東）
