隨著消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)，95后大學(xué)生群體成為消費(fèi)市場(chǎng)生力軍。為了搶占年輕受眾，率先占領(lǐng)大學(xué)生消費(fèi)群體，不少商家品牌將校園營(yíng)銷作為企業(yè)傳播、產(chǎn)品推廣的重要渠道，校園營(yíng)銷的方式及手段層出不窮。在今年夏季的各品牌校園營(yíng)銷活動(dòng)中，匯源果汁舉辦的òU新柑校園行活動(dòng)憑借時(shí)尚酷炫的形式，貼近式的營(yíng)銷方式，獲得了眾多大學(xué)生的青睞及好評(píng)。
匯源òU新柑校園行活動(dòng)于今年5月正式開(kāi)啟，在全國(guó)10個(gè)城市的校園中與大學(xué)生們親密接觸。截至7月底，匯源已經(jīng)在天津、煙臺(tái)、淄博、唐山、石家莊等城市的大學(xué)校區(qū)內(nèi)舉辦多場(chǎng)活動(dòng)，以試飲和買贈(zèng)的形式，給年輕人群帶去優(yōu)惠，òU新柑也憑借清爽的口感獲得了當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生們的認(rèn)可和稱贊。
匯源òU新柑得到年輕人群的喜愛(ài)，一方面是由于其低糖清淡的口感、個(gè)性化的包裝符合年輕人口味，另一方面是由于òU新柑輕松、開(kāi)放的產(chǎn)品內(nèi)涵與年輕人群自由、個(gè)性的生活態(tài)度十分吻合。
在當(dāng)下的年輕群體中，隨性、自由的生活態(tài)度成為流行，因此大部分年輕人對(duì)飲料產(chǎn)品的選擇也具有跳躍性，只有走進(jìn)年輕人群身邊，與年輕人深度互動(dòng)，才能真正拉近品牌與年輕人群的距離。此次匯源òU新柑校園行活動(dòng)深入大學(xué)校區(qū)的超市、宿舍、食堂等地，參與進(jìn)大學(xué)生的生活中，讓大學(xué)生近距離感受匯源的產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵。
此次校園行活動(dòng)并不是匯源校園營(yíng)銷的首例，在去年10月底，匯源就曾深入校園，舉辦了匯源果汁2016校園歌手爭(zhēng)霸賽。活動(dòng)歷時(shí)四個(gè)多月、覆蓋全國(guó)八大省區(qū)、600余所高校，成功傳遞了匯源青春、堅(jiān)持的年輕生活態(tài)度，贏得了年輕群體的好感。
接下來(lái)，匯源òU新柑校園行活動(dòng)還將繼續(xù)走入大學(xué)校園和超市，與大學(xué)生們接觸交流，融入年輕消費(fèi)群體中。
