又到一年兩會(huì)時(shí)，聽(tīng)聽(tīng)兩會(huì)“娜”么說(shuō)。各位好，我是老娜。今天咱們繼續(xù)用聲音的方式記錄兩會(huì)，感知兩會(huì)。
今天是3月18日，大會(huì)已進(jìn)入尾聲。回顧過(guò)往的十幾天，不知道您有沒(méi)有這樣的感受，今年的兩會(huì)報(bào)道角度特別多，創(chuàng)意特別巧，技術(shù)特別“潮”。不僅有各種大型全景式直播，帶咱直通會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間了解大會(huì)進(jìn)程和最新動(dòng)態(tài)，各家媒體還通過(guò)各種短視頻、H5、人工智能等，創(chuàng)新報(bào)道形式，讓人耳目一新。
亮點(diǎn)一：創(chuàng)意比拼，給你想不到。咱們先來(lái)說(shuō)說(shuō)創(chuàng)意這回事兒。創(chuàng)意可是新媒體產(chǎn)品制作過(guò)程中最不可缺少的，也是讓產(chǎn)品高下立現(xiàn)的重要標(biāo)準(zhǔn)，再好的技術(shù)，如缺少好的創(chuàng)意做支撐，就容易流于平庸。還記得幾年前的H5《總理給你送快遞》《人大新聞發(fā)布群：傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊》，還有去年的動(dòng)畫(huà)《當(dāng)民法總則遇上哪吒》嗎？之所以讓人印象深刻，成為當(dāng)年受到好評(píng)的新媒體作品，都是源于巧妙而新穎的創(chuàng)意。
今年也不例外，繼去年的兩會(huì)版《成都》后，人民日?qǐng)?bào)新媒體今年推出《中國(guó)很贊》，配以年輕編輯團(tuán)隊(duì)出鏡的手指舞，借助吸引明星參與等形式，在微博、快手、抖音等青年人更為關(guān)注的新媒體平臺(tái)上形成了熱點(diǎn)話題；動(dòng)畫(huà)《當(dāng)監(jiān)察法遇上孫悟空》以孫悟空為主人公，通過(guò)猴王初問(wèn)世、官封弼馬溫、大圣鬧天宮、難逃如來(lái)掌4個(gè)故事，解釋國(guó)家監(jiān)察法關(guān)于監(jiān)督對(duì)象、監(jiān)督職責(zé)、監(jiān)督手段等內(nèi)容的規(guī)定；再比如，廣州日?qǐng)?bào)推出了一檔“兩會(huì)·漫新聞”，以每日“漫畫(huà)動(dòng)圖+文字摘要”的形式，將當(dāng)天摘選的兩會(huì)熱點(diǎn)融入到漫畫(huà)動(dòng)圖中。精煉的文字，有趣的漫畫(huà)，容易被人在海量的信息中迅速捕捉到。
這幾個(gè)產(chǎn)品都是勝出在創(chuàng)意。那么，問(wèn)題來(lái)了，什么又是好的創(chuàng)意呢？在老娜看來(lái)啊，好的創(chuàng)意，離不開(kāi)幾樣“法寶”。第一樣是對(duì)報(bào)道內(nèi)容深刻而精準(zhǔn)的把握，無(wú)論是主題、立意、內(nèi)涵，都要有精準(zhǔn)的把握；第二樣是要對(duì)當(dāng)下日常生活中的新趨勢(shì)、新的娛樂(lè)載體熟悉，尤其要對(duì)年輕人喜愛(ài)的潮流和趨勢(shì)認(rèn)真分析、把握；第三樣就是要對(duì)新技術(shù)手段的熟練運(yùn)用，無(wú)論是VR、AR，還是人工智能，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輔之以新技術(shù)手段，再以當(dāng)下最流行的載體呈現(xiàn)，就構(gòu)成了一個(gè)好創(chuàng)意誕生的基本流程。
亮點(diǎn)二：平臺(tái)聚合，發(fā)揮集束效應(yīng)。和往年特別不同的在于，今年兩會(huì)的報(bào)道，平臺(tái)聚合，發(fā)揮合力的特點(diǎn)表現(xiàn)得特別充分。特別值得一提的是，從3月2日起，人民網(wǎng)聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)，推出了大型直播欄目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》。人民網(wǎng)負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，騰訊提供技術(shù)，幾十家黨媒平臺(tái)分發(fā)，緊隨兩會(huì)議程開(kāi)啟視頻直播，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)幾百小時(shí)。
我們知道，在當(dāng)前中國(guó)數(shù)字化媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，媒體已迎來(lái)平臺(tái)、技術(shù)、內(nèi)容、資本和人才競(jìng)相迸發(fā)的新高峰，但依然面臨著內(nèi)容真實(shí)性不足、可信度與嚴(yán)肅性還待提升等新的矛盾。要提高用戶對(duì)媒體的滿意度，關(guān)鍵是為用戶提供有效價(jià)值，堅(jiān)守媒體責(zé)任，進(jìn)行客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞產(chǎn)出。而發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手技術(shù)提供方，聚攏最有效的分發(fā)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，基于各自特點(diǎn)，相互借力、融合發(fā)展，才能形成最好的輿論氛圍，創(chuàng)造最大的傳播價(jià)值。
亮點(diǎn)三：推送海外，傳遞中國(guó)好聲音。今年兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)海外版、海外網(wǎng)、?？涂蛻舳恕ⅰ昂＞邸逼脚_(tái)、學(xué)習(xí)小組、俠客島形成傳媒矩陣，及時(shí)、全面、深入地向世界講述了兩會(huì)故事。
我們知道，每年的全國(guó)兩會(huì)都是世界觀察中國(guó)的絕佳窗口。尤其是伴隨著黨的十九大召開(kāi)，中國(guó)的新時(shí)代、新氣象、新作為吸引著世界的目光。世界格外重視中國(guó)在各領(lǐng)域各層面的新作為，在驚嘆之余更添學(xué)習(xí)借鑒之意。如何更好地將兩會(huì)訊息傳遞到海外，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)好聲音，讓世界更好地了解中國(guó)智慧與中國(guó)方案，都是今年全國(guó)兩會(huì)期間，媒體的責(zé)任以及發(fā)力點(diǎn)。
當(dāng)然，“好內(nèi)容才是王道”，無(wú)論兩會(huì)上媒體的報(bào)道手段如何豐富、創(chuàng)新，傳播形態(tài)如何新穎、生動(dòng)，都是在為好的內(nèi)容服務(wù)，而這個(gè)好的內(nèi)容，就是兩會(huì)上代表和委員認(rèn)真履職的身影、建言獻(xiàn)策的聲音，以及透過(guò)兩會(huì)窗口展現(xiàn)出來(lái)的，黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就，全國(guó)人民奮發(fā)有為的精神狀態(tài)和為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)、實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往砥礪前行、不懈奮斗的凝聚力！
好了，今天的兩會(huì)“娜”么說(shuō)就先說(shuō)到這里，又到一年兩會(huì)時(shí)，聽(tīng)聽(tīng)兩會(huì)“娜”么說(shuō)，我們下期再見(jiàn)。
（人民日?qǐng)?bào)中央廚房 半畝方塘工作室 趙婀娜 趙婷玉 李姝凝 宋潤(rùn)舟）
