武晚傳媒·武漢晚報12月20日訊（記者楊帆）日前，國內(nèi)一家知名奢侈品電商平臺聯(lián)合騰訊、德勤重磅發(fā)布一年一度《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》，該報告指出年齡30周歲以下的中國奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)占到48%，雖然越來越多的品牌開放了網(wǎng)絡(luò)購買渠道，但消費(fèi)者大部分情況下還是會去實(shí)體店購買，比較有趣的是，他們?nèi)?shí)體店不是為了享受購物體驗(yàn)，而是主要為了可以實(shí)地觸摸和感受產(chǎn)品。昨天，記者走訪了武漢國際廣場、壹方購物中心、群光廣場，各大品牌在櫥窗的陳列上都選擇了更年輕的款式，而在采訪中，店員們也說現(xiàn)在進(jìn)店消費(fèi)的90后的確是越來越多了，這也使得品牌的買手們在進(jìn)貨時不得不向年輕人靠攏。
消費(fèi)者倒逼品牌更加年輕化
在傳統(tǒng)商圈，各大奢侈品品牌的款式逐漸年輕化，設(shè)計師大牌選擇年輕人聚集的商圈開設(shè)門店，這邊是一年來奢侈品大牌在武漢悄然發(fā)生的變化。
記者在武漢國際廣場看到，從Gucci到LV上十個奢侈品品牌的櫥窗中都是當(dāng)季最新最流行的款式，色彩明亮，風(fēng)格活潑。位于國廣C座的Moncler是羽絨服中的奢侈大牌，剛剛?cè)攵?，品牌便迎來了第一個銷售高峰，這其中不少人都是年輕的90后消費(fèi)者，店鋪銷售人員說：“不少90后的客人都是在網(wǎng)絡(luò)上看中了明星穿的款式前來選購試穿。”劉忱是一名90后的公務(wù)員，雖然拿著五千多的月薪，但是對于對于一件價格過萬的羽絨服，她還是絲毫不手軟：“我可不想穿著像企鵝，這種設(shè)計感和舒適度兼具的羽絨服雖然貴但很值。”
在武漢天地的壹方購物中心，奢侈品集合店和設(shè)計師大牌都看中了這里年輕時尚的客流。“夏姿陳”便把進(jìn)入武漢的首家店鋪安在了這里，要知道它在北上廣都是跟Gucci、Dior、LV這些國際大牌并排而坐的。店里清一色的中式服裝都來自于今年9月剛剛落幕的紐約時裝周，品牌將粉色、蕾絲融入中式服裝的設(shè)計，只為迎合現(xiàn)在更年輕、更時尚的客人。
流量明星領(lǐng)著奢侈品消費(fèi)的風(fēng)向
奢侈品消費(fèi)年輕化還有個重要的因素便是現(xiàn)在大量的品牌啟用流量明星。許多人因?yàn)樵S魏洲去買FENDI、因?yàn)樘奇倘ベIBALLY，這也是年輕消費(fèi)者與城市中產(chǎn)消費(fèi)奢侈品的不同之處，很多90后因?yàn)槊餍堑挠绊懚矏垡粋€品牌，從明星粉絲變成品牌粉絲。
同時，這群年輕消費(fèi)者在品牌傾向度上，更愛小眾品牌，而不是國際大牌，因?yàn)樗麄冊趯で蟾鼈€性化和更少的主流體驗(yàn)。例如，隨著街頭服飾潮流逐漸成為主流，越來越多的年輕人開始擁抱并成為品牌的粉絲，比如Supreme和Vetements。為了迎合年輕人，LV便和Supreme合作，推出了合作款，今年也是賺的盆滿缽滿。在群光廣場，一樓的Moschino絕對是專為年輕而存在的一個奢侈品，夸張的設(shè)計、豐富的色彩、前衛(wèi)的風(fēng)格、不菲的價格，成為當(dāng)下時髦年輕人的最愛。
