武漢晚報(bào)8月7日訊(記者趙歆）步入8月，早已火熱的如同這盛夏驕陽(yáng)一樣的蘇寧“818全民發(fā)燒節(jié)”正式步入了活動(dòng)時(shí)段。關(guān)于這場(chǎng)“萬(wàn)眾矚目”的購(gòu)物盛宴，可謂是驚喜不斷，創(chuàng)新與真福利、線上線下物流服務(wù)、全民參與成為關(guān)鍵詞。
近日“一箱硬幣放武漢街頭，結(jié)果……”的內(nèi)容引發(fā)市民關(guān)注，記者從相關(guān)渠道獲悉，其實(shí)這樣一場(chǎng)一箱硬幣營(yíng)銷事件的背后，除了大家看到的暖心事，也是促成事件發(fā)展的湖北蘇寧為“818全民發(fā)燒節(jié)”的一次宣傳嘗試，帶動(dòng)超六萬(wàn)箱牛奶火爆銷售。
一箱硬幣點(diǎn)燃朋友圈引發(fā)牛奶火爆銷售“我們把一箱硬幣放在武漢街頭，供路人自取，結(jié)果震驚所有人……”8月2日，這樣一條微信文章刷爆武漢伢朋友圈，原本600元的零錢箱放在街頭，為需要零錢的市民提供服務(wù)，沒想到一天下來箱中的錢變多了。
對(duì)于街頭零錢共享、共助內(nèi)容、全民素質(zhì)等內(nèi)容成為討論焦點(diǎn)。拒不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：事件發(fā)生48小時(shí)后，原發(fā)微信平臺(tái)單條微信總閱讀數(shù)超47.5萬(wàn)次，騰訊視頻播放量超29萬(wàn)次，本地媒體官方微信紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，并對(duì)本次事件進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道宣傳，總覆蓋人數(shù)近100萬(wàn)。
“暖心！點(diǎn)贊！這樣的實(shí)驗(yàn)反應(yīng)了武漢人素質(zhì)高！讓人們把這份愛傳遞下去！”、“說不出來的感動(dòng)！”、“夏季天熱，但武漢人心更熱！為武漢自豪！”網(wǎng)友紛紛對(duì)零錢傳遞市民的反應(yīng)點(diǎn)贊， 也有細(xì)心網(wǎng)友留言評(píng)論表示點(diǎn)贊幕后的贊助商。“很棒的蘇寧易購(gòu)廣告創(chuàng)意！”、“雖然是則軟廣，但很溫暖，懷念在武漢生活的四年……”記者從武漢蘇寧獲悉，“一箱硬幣”事件的背后，促成原因其實(shí)是武漢蘇寧為加大“818”宣傳力度，邀約本地媒體聯(lián)合推出制作營(yíng)銷事件，截止發(fā)稿時(shí)已獲得超百萬(wàn)關(guān)注。
伴隨著“一箱硬幣”火爆傳播，“818” 牛奶促銷信息也隨之引爆網(wǎng)絡(luò)?！疤K寧超市自營(yíng)牛奶滿198減100，力度相當(dāng)于5折。而且優(yōu)惠覆蓋全場(chǎng)自營(yíng)牛奶，并不剔除爆款。”等火熱促銷關(guān)鍵信息通過事件直接帶動(dòng)給消費(fèi)者。銷售數(shù)據(jù)顯示，截止8月6日活動(dòng)結(jié)束，湖北區(qū)域蘇寧牛奶銷售已突破6萬(wàn)箱。
記者從蘇寧官方獲悉，除牛奶品類折扣驚人外，緊接本月11日起，蘇寧門店率先啟動(dòng)的家電品類發(fā)燒節(jié)大促，將帶來“預(yù)存10元變110”、“所有大家電品類還參加滿千元再返110元”、“滿額加贈(zèng)空氣凈化器”的活動(dòng)內(nèi)容。
“發(fā)燒是一種精神，更是一份態(tài)度!追求極致體驗(yàn)的匠心精神就是發(fā)燒精神。”據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)今年仍然延續(xù)了“燃就現(xiàn)在”的818品牌主張。8.11——8.20發(fā)燒購(gòu)物節(jié)期間，湖北蘇寧將聯(lián)動(dòng)線上線下資源，圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等多個(gè)消費(fèi)維度，打造真正發(fā)燒級(jí)的消費(fèi)盛宴。不管是從合作數(shù)量上，還是從資源投入上，這都是湖北蘇寧足夠讓用戶真正“燃”起來的一次促銷活動(dòng)。
818大佬一起“搞事情”燃爆買買買“818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)”是蘇寧一年之中的重頭戲，線上線下人力物力早就已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備，今年“818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)”將集結(jié)包括天貓、當(dāng)當(dāng)、易果生鮮、達(dá)令、中糧、酒仙等業(yè)內(nèi)電商平臺(tái)，以及海爾、TCL、創(chuàng)維、夏普、小米、華為等百位家電3C行業(yè)大佬一起“搞事情”。
為打造發(fā)燒級(jí)的全民購(gòu)物節(jié)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)有道理的便宜，蘇寧易購(gòu)做了“4個(gè)決定”：“上山下鄉(xiāng)”、“先賺后花”、“紅包派送”、“一賬通行”。在依靠物品直采、無(wú)門檻實(shí)現(xiàn)10%返利、8.18億元紅包、賬號(hào)享受線上線下多服務(wù)互動(dòng)等內(nèi)容，全民燃爆購(gòu)物節(jié)，讓大家真正參與感受到此次發(fā)燒級(jí)的消費(fèi)盛宴。
