新華社長(zhǎng)春１月３０日電（記者劉碩）搶紅包、集五福、視頻拜年……新春佳節(jié)，這些新形式的加入讓節(jié)日氣氛更加濃郁。隨著新技術(shù)、新手段不斷涌現(xiàn)，充滿新意的祝福方式被越來(lái)越多人接受，其中體現(xiàn)的新思路、新創(chuàng)意，也讓辦年貨、祭灶、貼春聯(lián)、掛年畫(huà)等傳統(tǒng)年俗煥發(fā)新生機(jī)。
對(duì)于很多忙于工作的年輕人來(lái)說(shuō)，很難抽出時(shí)間在春節(jié)前買年貨、送年禮。看準(zhǔn)了這樣的“剛需”，一些購(gòu)物網(wǎng)站紛紛做起年貨節(jié)，不僅宣傳產(chǎn)品，還把“二十三、糖瓜粘”等傳統(tǒng)年俗融入其中，讓消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)之余受到傳統(tǒng)年俗的熏染。
打開(kāi)中國(guó)工商銀行融ｅ購(gòu)ＡＰＰ、融ｅ行微信等平臺(tái)，“年貨陪你過(guò)大年”“小象給你拜年啦”等春節(jié)主題頁(yè)面十分喜慶熱鬧。在這些產(chǎn)品宣傳頁(yè)面中，設(shè)計(jì)師用充滿時(shí)尚感的插畫(huà)把傳統(tǒng)年俗詮釋出來(lái)，從小年到除夕每天的任務(wù)都一目了然。
中國(guó)工商銀行互聯(lián)網(wǎng)金融中心宣傳策劃團(tuán)隊(duì)一位設(shè)計(jì)人員表示，在春節(jié)宣傳中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的傳播特點(diǎn)，用年輕人喜歡的方式把傳統(tǒng)年俗與產(chǎn)品宣傳融為一體，既提高了品牌形象，也帶來(lái)了傳播傳統(tǒng)文化的社會(huì)效益，一舉兩得。
“雄雞喜報(bào)春光好，健筆勤書(shū)正氣多”“厚德載物家和人美，盛世歡歌時(shí)順年豐”，今年春節(jié)，這些滿滿正能量的春聯(lián)被發(fā)放到吉林各地的百姓手中。除了春聯(lián)，印有“年年有余”“中國(guó)夢(mèng)、幸福來(lái)”“吉林好人，引領(lǐng)風(fēng)尚”等新春喜慶主題圖案的精美年畫(huà)日歷也受到歡迎。
吉林省委宣傳部社會(huì)宣傳處副處長(zhǎng)孟濤說(shuō)，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳融入春聯(lián)、年畫(huà)等傳統(tǒng)年俗用品中，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式讓社會(huì)正能量與傳統(tǒng)年俗融為一體，走進(jìn)百姓生活之中，既是對(duì)傳統(tǒng)年俗的創(chuàng)新，也讓春節(jié)充滿了新意。
吉林省民俗學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)施立學(xué)表示，隨著越來(lái)越多新方式、新技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)年俗的表現(xiàn)載體越來(lái)越豐富，這對(duì)于傳承傳統(tǒng)年俗是非常有益的，也有利于讓大家接受傳統(tǒng)年俗的文化精髓，增強(qiáng)傳統(tǒng)年俗文化的魅力。
