“9.9、19.9、39.9，甚至還有幾筆129.9的付款記錄，真沒想到我媽能在短劇上花這么多錢?！睆V州一女士看著母親手機賬單感嘆道，該女士母親在一個月內向某短劇平臺連續(xù)充值累計6000元，幾個月下來支付金額已達數(shù)萬元后才猛然醒悟，母親被騙了。
“閃婚后五十歲霸道總裁狂寵”、“人到五十，閃婚霸總”，這些以中老年為主角的短劇，將偶像劇的模式套用在了中老年群體上，加上霸道總裁、甜到發(fā)膩的劇情，迅速俘獲了父母們的心。對許多老年人而言，退休生活往往伴隨著社交圈的縮小和家庭關系的轉變，加深了他們的孤獨感和情感缺失。這些短劇創(chuàng)作者正是抓住這種痛點，以夸張的劇情和強烈的情感沖突，為中老年群體提供了低層次的情感共鳴和代償。在這種極易被滿足的需求面前，父母們幾乎“城門大開”，逐漸進入子女關注不到的“隱秘的角落”，掉入“甜寵陷阱”。
因為信息受限，“銀發(fā)”一族缺乏對微短劇誘導消費的防范意識。劇集反轉懸念不斷，免費觀看10余集后往往意猶未盡，在短短幾塊錢就能觀看后續(xù)幾百集的微短劇面前，他們往往失去自控能力，果斷充值，但是一部100集的短劇算下來也可能消費高達幾十甚至上百元。短劇平臺套路繁多，有時充值還無法滿足觀看要求，還需要進行“會員包月”、“短劇系列庫購買”等消費誘導，充值下限檔位固定，讓很多父母雖然充值了大量“虛擬貨幣”或會員之后，發(fā)現(xiàn)可解鎖的短劇寥寥無幾，引導父母進一步消費。
惡意欺詐更是防不勝防，有的短劇平臺打著“一分錢解鎖后續(xù)劇情”的幌子誘導父母支付，后期卻發(fā)現(xiàn)開通了價格昂貴的會員自動續(xù)費，更有甚者，直接取消掉充值說明、用戶須知的有關信息，或者付款界面難以截屏，減少留證，這些正是利用老年人互聯(lián)網知識不健全、網絡消費辨別能力弱的特點，讓銀發(fā)一族陷入“易支付、難操作、難理解、難退款”的困境。本應該雙向選擇的老年娛樂市場，慢慢演變成資本驅動的爭奪戰(zhàn)，讓老年人成為娛樂叢林的新一輪“圍獵”對象。
銀發(fā)一族在短視頻中“被看到”是好事兒，也為短視頻制作方帶來了新的利潤增長點，但不應僅僅滿足于“老年甜寵”的表面熱鬧，而應深入挖掘老年人群的多樣性和復雜性，提供更豐富、更高質量的內容，只有創(chuàng)作者回歸內容、挖掘粉絲需求，平臺加強監(jiān)管，社會正確引導，短劇才會更長遠、更健康發(fā)展。子女和社區(qū)更要提供更多的引導和支持，以心與心的陪伴來緩解老年人心中的孤單和壓抑，幫助提高網絡素養(yǎng)，學會辨別優(yōu)質內容，才不會掉入短劇的消費陷阱。共同幫助老年群體創(chuàng)造一個清朗、安全的網絡娛樂環(huán)境，享受幸福晚年。
稿源：荊楚網（湖北日報網）
作者：羅明軒（武漢經開區(qū)）
責編：丁楚風
