湖北日報全媒記者 吳文娟
——【編者按】——
品牌一詞，源于古挪威文字，中文意思是“烙印”。“從來不需要想起，永遠也不會忘記”，這句歌詞，也許可以作為一家企業(yè)、一個產(chǎn)品品牌響亮的注解。
現(xiàn)代社會，品牌既是消費者選擇的結果，也是企業(yè)實力的綜合展現(xiàn)。品牌數(shù)量與國際影響力，是一個地區(qū)參與產(chǎn)業(yè)競爭的制高點，更是一個國家參與全球競爭的重要砝碼。
邁向高質(zhì)量發(fā)展之路上，如何提高“湖北造”的含金量？如何培育出更多名揚四海的“湖北造”？本報今起推出“擦亮湖北品牌”系列報道，探尋典型企業(yè)塑造品牌的精彩之路，敬請關注。
上月，首屆中國自主品牌博覽會在上海展覽中心啟幕，全國近千家企業(yè)品牌“爭奇斗艷”。
貴州有茅臺，浙江有阿里巴巴，廣東有格力、華為，山東則帶來了海爾、海信，河南帶來了雙匯，福建帶來了安踏體育……名品名牌，國人耳熟能詳。
看全國，觀湖北，一番滋味在心頭——濃濃的中國味里，“湖北味”不免顯得有些清淡：上海灘的這場品牌角逐中，湖北品牌顯得有些落寞。
直視品牌之痛
“我們離大牌還有多遠”
“一位外省朋友來看我。臨走時，想買點湖北的名優(yōu)特產(chǎn)送他。想來想去，選來選去，難有中意的。”
一位省領導在一次會議上的感嘆，引起許多人的共鳴。
聲震全國的名品名牌中，“湖北造”身影不夠密集，始終是我們繞不過去的尷尬。
品牌不夠響、美譽度不夠高、吸引力不夠大，“拿得出手”的湖北造，并不多。
一組數(shù)據(jù)，直陳湖北品牌之痛——
我省主導和參與國家標準數(shù)量占全國的比例只有3.31%；全省只有44%的企業(yè)擁有自主品牌，連續(xù)多年無緣“最具價值中國品牌100強”；湖北名牌產(chǎn)品達1093個，但在全國叫得響的品牌卻不多；
2016年湖北制造業(yè)質(zhì)量競爭力指數(shù)，排名全國第10位，中部六省中位居第3名。
省領導多次發(fā)問，為什么農(nóng)業(yè)大省、工業(yè)大省、科教大省的湖北，沒有多少在全球叫得響的品牌？
“品牌之問”，亦是質(zhì)量之問。
近年來，我省通過制訂名牌培育計劃，服務引導企業(yè)健全質(zhì)量管理體系，制訂落實品牌發(fā)展等措施，涌現(xiàn)出一批精品名牌，長飛、烽火、勁酒、安琪、人福醫(yī)藥……成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的先鋒。
“然而，從總體上講，目前湖北質(zhì)量名牌影響力還不夠?！笔≠|(zhì)監(jiān)局人士表示，過去是有沒有、夠不夠的問題，現(xiàn)在是好不好、優(yōu)不優(yōu)的問題，消費進入了品牌、質(zhì)量時代。
作為制造業(yè)大省，湖北工業(yè)品牌一直“大而不強”，產(chǎn)品附加值不高、知名品牌缺乏，雖然門類齊全，但缺乏全國頂尖的；目前，新一代信息技術、新能源、新材料、生物、智能機器人等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但具有全國性影響的行業(yè)領先企業(yè)不多。
華中科技大學教授張建華表示，湖北經(jīng)濟要實現(xiàn)提質(zhì)增效的轉(zhuǎn)變，需要企業(yè)生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，打造叫得響的品牌。
創(chuàng)新驅(qū)動
讓“老字號”復興，讓新品牌火起來
當前，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。無論是滿足人民日益增長的美好生活需要，還是推動高質(zhì)量發(fā)展，都需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐。
質(zhì)量上不去，消費者就會“用腳投票”。
然而，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型慢、新經(jīng)濟力量仍不強、產(chǎn)品國際占有率不高……束縛著“湖北造”質(zhì)量提升的腳步。
一手抓新品牌培育，一手抓“老字號”品牌振興，品牌強省建設刻不容緩。
創(chuàng)新，才能讓“老字號”演繹“不老傳說”。
活力28、沙松冰箱、長江音響、鶯歌電視、荷花洗衣機……曾經(jīng)一度戴上市場桂冠的湖北本土品牌，先后折戟，風光不再。
環(huán)顧全國，一批老品牌紛紛創(chuàng)新，與時代接軌、與需求合拍，品牌越擦越亮。
在上海，百雀羚開啟年輕化探索，研發(fā)一系列具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新品。2012年銷售額只有18億元的這家老字號，憑借對年輕消費者的精準運營，到2015年竟然賣出了105億元。
五芳齋萬種定制粽任君選擇，百雀羚新媒體廣告圈粉“90后”……乘著互聯(lián)網(wǎng)東風，老字號們正敞開懷抱迎接新零售時代。
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，全國1129家經(jīng)商務部認證的“中華老字號”品牌，其中超過600家即半數(shù)以上已經(jīng)入駐天貓?zhí)詫殹?/p>
利用數(shù)據(jù)和技術賦能進行定制化生產(chǎn)，引進現(xiàn)代管理體制，在口味、形態(tài)上主動創(chuàng)新，觸網(wǎng)出海，“老字號賣全球”。
創(chuàng)新，讓新興品牌火起來。
再看華為，“中國品牌”的典范。創(chuàng)新精神是一個企業(yè)長盛不衰的靈魂，一個不斷推陳出新的企業(yè)才能夠為消費者帶來最新的驚喜。根據(jù)歐洲專利局2016年度報告數(shù)據(jù)顯示，華為在歐洲的專利申請量達到924件，排名第七位。在數(shù)字通信領域，排名超越愛立信、高通。
華為和百雀羚的成長路徑，都在啟示湖北品牌——依靠創(chuàng)新驅(qū)動，注入新技術、新業(yè)態(tài)，通過強化硬實力，進一步促進品牌軟實力的成長。
“湖北造”如何釋放更大能量？
——補傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不高的“短板”。實施“萬企萬億”技改工程，轉(zhuǎn)型升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端以及企業(yè)更多轉(zhuǎn)向“微笑曲線”兩端，滿足中高端消費需求。
——補新興產(chǎn)業(yè)不多的“短板”。發(fā)展新技術、新業(yè)態(tài)、新管理和新模式，在數(shù)字經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、現(xiàn)代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點、形成新動能，加快發(fā)展高端制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
——補自主創(chuàng)新不強的“短板”，發(fā)揮自主創(chuàng)新對提高供給體系質(zhì)量的“乘數(shù)效應”。
弘揚工匠精神
來一場“品質(zhì)革命”
品牌，不僅聚集著企業(yè)創(chuàng)新的智慧，還凝結著生產(chǎn)者的匠心。沒有一流的心性，就沒有一流的技術，至臻品質(zhì)才能成就百年品牌。
建設品牌強省，離不開高質(zhì)量的技能人才隊伍作支撐，核心要靠工匠精神。
工匠精神是企業(yè)打造“百年老店”的“金鑰匙”。據(jù)了解，現(xiàn)在世界上壽命超過200年的企業(yè)，日本有3000多家，德國有800多家，秘訣就是工匠精神的傳承。今天的中國企業(yè)要打造“百年老店”，同樣需要恪守工匠精神。湖北更是如此。
既需要企業(yè)家追求卓越、生產(chǎn)者耐心堅守，更需要職業(yè)精神的培養(yǎng)、制度體系的激勵、文化土壤的培育，多管齊下，形成崇尚工匠精神的社會氛圍，讓“湖北制造”的底色更鮮明、品牌更響亮。
湖北正在行動——
今年5月，省政府隆重表彰首屆“湖北工匠”，大力弘揚信念堅定、愛崗敬業(yè)、精益求精、勇于創(chuàng)新的工匠精神。
今年6月，省委、省政府出臺《開展質(zhì)量提升行動，加快建設質(zhì)量強省實施方案》，以省委省政府名義下發(fā)，這在湖北質(zhì)量工作的歷史上尚屬首次，重視程度前所未有。
《實施方案》明確，力爭三年內(nèi)，重點培育100個國際國內(nèi)知名品牌，建成一批市(縣)區(qū)域質(zhì)量品牌，湖北制造、湖北服務、湖北品牌在國內(nèi)國際市場的知名度、美譽度顯著提升；全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)和重點服務企業(yè)100％推行全面質(zhì)量管理體系，同時，依托全省社會信用體系，定期發(fā)布主要產(chǎn)品、工程、服務質(zhì)量“紅黑榜”，實施信用聯(lián)合獎懲；每年培訓1萬名企業(yè)標準化工作技術骨干，全面建立企業(yè)首席質(zhì)量官制度，探索建立企業(yè)首席技師制度，培育更多“工匠大師”。
追趕，不能急功近利，也不是一蹴而就，需要久久為功。
激發(fā)企業(yè)的“工匠精神”，沉下心來“原始創(chuàng)新”，把“規(guī)模式發(fā)展”轉(zhuǎn)為“品質(zhì)式發(fā)展”。
人們熱切期盼，讓湖北“品質(zhì)革命”來得更猛烈些吧！讓湖北品牌的好聲音唱起來吧！
