中國寵物市場呈顯著增長態(tài)勢。近期中國首家寵物訂閱制電商“魔力貓盒”獲DCM數(shù)百萬美金的A輪投資，開辟寵物零售新模式
資本市場看好寵物行業(yè)，“寵物新零售”概念已經(jīng)萌芽
養(yǎng)寵在中國早已不是新鮮事，近年寵物行業(yè)的增長態(tài)勢明顯，吸引了資本市場的目光，近期的“吸貓”熱潮更是勢不可擋，養(yǎng)貓已成為都市生活中的新風尚。2017年“養(yǎng)貓”百度指數(shù)首次超過“養(yǎng)狗”，同時伴隨著都市人群的生活優(yōu)化和消費意識的轉變，寵物市場也將迎來新一波的消費升級。寵物市場的新風口已經(jīng)打開，創(chuàng)新的模式更是受到關注。
2017年中國寵物市場規(guī)模約1340億元，根據(jù)過去10年的增長率，2020年市場規(guī)模預期超過1885億元。寵物消費市場早已吸引了資本市場的目光，諸多知名投資公司看好寵物賽道，大量優(yōu)質寵物創(chuàng)業(yè)項目獲得融資，而伴隨著“全民愛貓、吸貓、養(yǎng)貓”的市場增長，以及寵物消費觀念的成熟和升級，“新零售”概念也在寵物市場開始萌芽。魔力貓盒采用訂閱制模式通過降低獲客成本和增強用戶粘性，打破傳統(tǒng)電商銷售模式。“魔力貓盒”作為首家采用這一概念的品牌，獲得了DCM、 九合創(chuàng)投、原子創(chuàng)投等機構投資，或將開啟寵物零售的新方向。
魔力貓盒采用訂閱制，輕松解決養(yǎng)貓困擾
魔力貓盒作為中國首個使用訂閱制的寵物零售品牌，以提供訂閱服務的方式，每月向消費者投遞一個主題貓盒。貓盒內(nèi)含1款自選貓糧和多款零食、玩具、罐頭、生活用品等驚喜產(chǎn)品，盒子本身還配有一塊貓咪非常喜愛的貓抓板，外部包裝是由專業(yè)插畫師繪制的精致主題插畫，通過訂閱貓盒，消費者可以一站式解決日常養(yǎng)貓需求。
現(xiàn)在市場主流的新零售模式，是以線下體驗聯(lián)動線上購買的主要模式，而魔力貓盒正是采用訂閱制將“線下店”裝進了盒子，充分借助了國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)的基礎設施，打破寵物行業(yè)一直以渠道零售為主體傳統(tǒng)模式，降低獲客成本的同時又能輕松滿足消費者日常需求，增強品牌與消費者粘性。目前新興養(yǎng)貓人群正在不斷增長，魔力貓盒有望為育貓困擾人群提供一站式解決方案，通過貓咪產(chǎn)品的訂閱培養(yǎng)消費者養(yǎng)成訂閱制的消費習慣。
魔力貓盒的出現(xiàn)，已經(jīng)得到了成千上萬的貓主認可，用戶增長速度頗為明顯，包括范冰冰、韓寒等明星家的貓咪亦在使用魔力貓盒。
創(chuàng)始人居一：訂閱制使我們的未來生活更便利
在魔力貓盒創(chuàng)始人 居一 看來，“新零售”并非完全是大眾所理解看到的“生鮮超市、社區(qū)便利站點”等要走入店內(nèi)體驗的模式，隨著電子支付陸續(xù)完善成熟，訂閱模式也將會和美國訂閱制普及度一樣成為我們未來生活的一部分，它更省時更便利。
居一畢業(yè)于美國哥倫比亞大學，2017入選福布斯中國30歲以下精英榜，在美國有多年養(yǎng)寵和行業(yè)經(jīng)驗。作為一名資深“鏟屎官”，他回國后多年運營《一犬一話》《躲貓貓在秘密山谷》等自媒體矩陣，通過多年來媒體積累的大量經(jīng)驗，最終決定以“訂閱”的形式打開寵物市場新零售的大門。
魔力貓盒的母公司索洛成立于2015年，是國內(nèi)為數(shù)不多的專業(yè)寵物內(nèi)容生產(chǎn)商，先后獲得九合創(chuàng)投、長石資本、禾溪創(chuàng)投、原子創(chuàng)投等千萬元的早期投資。
魔力貓盒創(chuàng)始人 居一
居一認為：訂閱制并不是創(chuàng)新概念，80后90后都有訂閱牛奶的經(jīng)歷，訂閱能節(jié)省大部分重復購買的成本，而在互聯(lián)網(wǎng)和電商高度發(fā)達的現(xiàn)代，訂閱除了提供定期配送服務外，還扮演著幫助消費者挑選、提升質量降低成本的角色。在美國訂閱模式已經(jīng)非常成熟，通過后臺數(shù)據(jù)和人工結合，平臺可以為消費者挑選最為適合的產(chǎn)品，而在中國電子商務的體量和消費習慣遠遠高于美國，這為“訂閱制”提供了非常優(yōu)質的發(fā)展環(huán)境。
初衷：寵物不會表達需求，貓盒解決養(yǎng)貓問題
魔力貓盒設立訂閱模式的初衷，是源于對寵物表達所做的一次調(diào)查。寵物無法表達需求給主人，所以要讓寵物更好的生活，需要了解寵物的習性、知道它們的生活所需，這同時也給寵物主帶來了困擾。訂閱是一個非常好的方式，魔力貓盒通過訂閱的形式有效解決寵物主選擇困難、重復訂購的煩惱。通過訂閱前對寵物的調(diào)查了解，定期為寵物配備它所需的，包括主糧、零食、玩具、生活用品等多方面的產(chǎn)品服務，同時給寵物主們提供相關的知識和小秘笈，讓寵物主們更了解他們的寵物，知道怎樣去愛它們。
新零售的理念圍繞著“便利”展開，最大需要攻克的問題是消費習慣的改變。養(yǎng)貓人群的消費潛力巨大，主要集中于北上廣深等一線城市，貓咪相對狗狗更為獨立，更適合于快節(jié)奏的都市人群，這部分人群也更愿意嘗新。魔力貓盒希望從這部分人群著手，挖掘和分析出更多消費需求和解決方案，滿足其“輕松養(yǎng)貓、一鍵訂購、一年無憂”的需求。
中國寵物市場前景巨大，魔力貓盒希望引入更多國外寵物市場經(jīng)驗
對于中國寵物市場的發(fā)展，居一認為，我國寵物市場空間還有很大空間，相對于美國，目前美國寵物市場已經(jīng)近乎飽和，競爭也相對激烈，美國現(xiàn)階段寵物市場規(guī)模約600億美元，近年來依然處于上升階段，美國的養(yǎng)寵家庭占有率68%，而我們目前的養(yǎng)寵家庭占有量僅為美國的1/4，與此同時國內(nèi)貓咪的市場占有量正在飛速增長，這也是為何我們選擇貓咪作為服務對象的原因。目前，消費者對于寵物生活質量提升的意識開始加大，養(yǎng)貓市場尤為明顯，大家愿意把貓咪當作主子來供養(yǎng)，從而也衍生出了更多需求。以貓食品為例，貓是純?nèi)馐硠游?，對于濕糧和零食的需求較大，在美國市場，寵物濕糧的占比已經(jīng)達到寵物糧整體的35%，而國內(nèi)濕糧占有量低于10%，在英國、澳大利亞等發(fā)達國家貓咪濕糧的占有貓糧整體的50%以上。在生活用品玩具方面貓咪的需求更為明顯。
中國目前在寵物周邊產(chǎn)業(yè)處于萌芽發(fā)展階段，美國在這些領域已經(jīng)非常成熟，包括：寵物醫(yī)療、保險等領域，魔力貓盒希望能引進更多國外寵物市場的理念，然后結合國內(nèi)市場的實情，建立出更多實用便利的模式。未來魔力貓盒也會涉及到此類領域當中。
