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    2. 游戲展會(huì)報(bào)道,自媒體怎么做“聯(lián)動(dòng)”?丨CJ企鵝
      2018-08-22 11:45:00 來源:騰訊游戲

      對于游戲行業(yè)的大多數(shù)媒體人來說,CJ游戲展是年年相似,每年都得絞盡腦汁去想“怎么報(bào)道出新花樣”。不過,對于這支CJ企鵝號報(bào)道團(tuán)的大多數(shù)作者來說,卻是第一次。

      這里的一切都讓他們覺得新奇有趣,他們眼中的CJ,也跟傳統(tǒng)媒體人大不相同——甚至可以說,他們看到的,是更為貼近普通玩家視角的樂趣。

      騰訊游戲頻道也在CJ期間探索出了一條“線上+線下:聯(lián)動(dòng)廠商、作者、平臺三方”的合作模式,組織企鵝號作者為游戲廠商產(chǎn)出定制化原創(chuàng)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)多方共贏的內(nèi)容生態(tài)。

      CJ企鵝號報(bào)道團(tuán)數(shù)據(jù)

      報(bào)道團(tuán)作者總數(shù):1200+人

      圖文+視頻+小視頻內(nèi)容總量:7000+篇

      對比去年:報(bào)道團(tuán)規(guī)模擴(kuò)大5倍;產(chǎn)出量增長3倍,總曝光量增長4.3倍。

      CJ內(nèi)容分發(fā)主要渠道:

      騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊視頻、QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器、微信看一看、微視等。

      線上千人報(bào)道團(tuán):百款游戲征文活動(dòng)

      在線上,騰訊游戲頻道聯(lián)合13家廠商,發(fā)起“百款游戲征文”活動(dòng),共計(jì)101款產(chǎn)品參與,由游戲廠商現(xiàn)金、周邊禮包等獎(jiǎng)勵(lì),線上作者自由產(chǎn)出。期間,騰訊游戲頻道對活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予額外的曝光推薦,并將各個(gè)廠商的相關(guān)產(chǎn)出匯總成話題包專題,在天天快報(bào)、QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器、微信看一看等多個(gè)內(nèi)平渠道發(fā)行。

      13家“百款游戲征文”活動(dòng)合作廠商及展臺陣容包括(排名不分先后):騰訊游戲、騰訊應(yīng)用寶、暴雪、電魂網(wǎng)絡(luò)、萬代南夢宮(中國)、DeNA、網(wǎng)龍?zhí)烨缁?、完美世界游戲、SNK中國、迷你玩科技、紫龍游戲、多益網(wǎng)絡(luò)、愛奇藝游戲。

      ChinaJoy期間,“百款游戲征文”活動(dòng)與線下報(bào)道團(tuán)聯(lián)動(dòng),征集的圖文+視頻內(nèi)容數(shù)量合計(jì)超1000篇,針對每家廠商及展臺發(fā)文量約50~200篇,并篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為每家廠商及展臺建立專題推薦,總曝光達(dá)數(shù)千萬級。

      活動(dòng)結(jié)束后,根據(jù)曝光、閱讀、文章質(zhì)量等多個(gè)維度綜合評選,12家廠商的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容評選結(jié)果已出爐。(本文最后部分附詳細(xì)獲獎(jiǎng)列表)

      30人精英團(tuán)出征,18場廠商展臺現(xiàn)場報(bào)道

      今年,騰訊內(nèi)容開放平臺騰訊游戲頻道組建了“百人線下報(bào)道團(tuán)”,其中有30人作為深度合作作者,成為“精英團(tuán)”,他們身著統(tǒng)一的服裝,由官方帶隊(duì),去到各個(gè)合作廠商的展臺報(bào)道,產(chǎn)出定制化原創(chuàng)內(nèi)容。

      精英團(tuán)作者:6大游戲類型、4大內(nèi)容方向

      30人的企鵝號精英團(tuán)根據(jù)擅長內(nèi)容領(lǐng)域,細(xì)分為:熱點(diǎn)事件、游戲評測、美女ShowGirl、周邊/八卦4大內(nèi)容方向。

      針對擅長的游戲類型,則細(xì)分為熱門MOBA、RPG、二次元游戲、懷舊游戲、主機(jī)游戲等多種類型。

      CJ2018 企鵝號最熱關(guān)鍵詞:

      今年的CJ游戲展有很多令我們記憶深刻的熱門事件,比如傳奇的屠龍刀,比如游族權(quán)力的游戲幾位異鬼Coser……但在企鵝號作者和用戶眼中,關(guān)注度最高的又是哪些事件呢?

      騰訊游戲頻道根據(jù)作者特長和廠商需求,組織相關(guān)領(lǐng)域特長作者去各廠商展臺現(xiàn)場,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)一對多的定制化報(bào)道。

      15家合作游戲展臺包括(排名不分先后):騰訊游戲、騰訊應(yīng)用寶、騰訊手游助手、暴雪、完美世界游戲、網(wǎng)龍?zhí)烨缁?、巨人網(wǎng)絡(luò)、SNK中國、三七互娛、網(wǎng)易游戲、多益網(wǎng)絡(luò)、萬代南夢宮(中國)、電魂網(wǎng)絡(luò)、DeNA、飛流移動(dòng)。

      ChinaJoy期間,精英團(tuán)作者現(xiàn)場展臺報(bào)道3日合計(jì)18場,合計(jì)產(chǎn)出一手原創(chuàng)圖文+視頻+小視頻內(nèi)容超500個(gè),并篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為各家廠商及展臺制作專題推薦,總曝光達(dá)數(shù)千萬級。

      現(xiàn)場各處,都能看到企鵝號藍(lán)色的身影!他們在各個(gè)展臺拍攝取材,內(nèi)容形式涵蓋圖文、短視頻、小視頻等,報(bào)道滲透到CJ游戲展的每一個(gè)角落。

      除了線上+線下的常規(guī)報(bào)道之外,對于時(shí)下熱門的內(nèi)容形式“小視頻”,企鵝號作者們也同樣玩得很6。CJ期間,騰訊游戲頻道聯(lián)合微視,共同發(fā)起#最美ChinaJoy#主題活動(dòng),組織企鵝號特別成立一支“小視頻報(bào)道團(tuán)”。

      ChinaJoy2018:企鵝號熱門內(nèi)容TOP10

      CJ2018企鵝號報(bào)道團(tuán)產(chǎn)出內(nèi)容閱讀量排名TOP10,基本反映出了CJ期間最受關(guān)注的幾個(gè)熱點(diǎn)事件。

      【附】“百款游戲征文”結(jié)果公示

      根據(jù)曝光、閱讀、文章質(zhì)量等多個(gè)維度綜合評選,“百款游戲征文”12家廠商的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容評選結(jié)果公布如下:

      CJ已經(jīng)結(jié)束,但企鵝號報(bào)道團(tuán),將繼續(xù)前進(jìn)!無論是游戲行業(yè)的重大賽事、展會(huì)、嘉年華,還是各個(gè)發(fā)布會(huì)、旗下單款產(chǎn)品的內(nèi)容合作,企鵝號報(bào)道團(tuán)都會(huì)出征,聯(lián)動(dòng)各個(gè)行業(yè)更多領(lǐng)域,探索更多的合作共贏模式!

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