8月1日，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)、騰訊游戲頻道在上海舉行“企鵝游談：有容 創(chuàng)作 價(jià)值”線下交流會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)百余位內(nèi)容生態(tài)圈頂級(jí)代表、上市游戲公司高管、內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，游戲行業(yè)從業(yè)者、內(nèi)容創(chuàng)作者等出席了本次交流會(huì)。
交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分為兩個(gè)部分，上半場(chǎng)以洋蔥集團(tuán)、一條、鼎盛互聯(lián)的三位代表進(jìn)行內(nèi)容分享為主，而下半場(chǎng)主辦方邀請(qǐng)到了內(nèi)容創(chuàng)作者、游戲公司、投資者等跟內(nèi)容生態(tài)相關(guān)的頭部代表作為嘉賓，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容變現(xiàn)等行業(yè)最為關(guān)注的話題進(jìn)行了深入的探討。
洋蔥集團(tuán)：小視頻領(lǐng)域如何打造千萬粉絲的爆款網(wǎng)紅
洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德是本次會(huì)議的第一個(gè)出場(chǎng)嘉賓。如何讓素人變網(wǎng)紅，如何讓新號(hào)快速漲粉，是小視頻行業(yè)所有從業(yè)者關(guān)心的問題，而這也正是他今天分享的主題。聶陽德介紹到，洋蔥集團(tuán)曾經(jīng)挖掘了一個(gè)大四學(xué)生，從面相上看就是一個(gè)沒有特色的素人，連這位大學(xué)生的媽媽都說：“我覺得，我們家小孩沒有明星相?！钡褪沁@樣一個(gè)素人，完成了月漲粉1000萬的壯舉。最后，聶陽德對(duì)于如何打造爆款網(wǎng)紅分享了三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：1.人設(shè)就是自己，做真實(shí)的自己才能長(zhǎng)期的耕耘。2.要讓粉絲產(chǎn)生情感共鳴，觀眾看著看著笑了，笑著笑著又哭了的內(nèi)容就是好內(nèi)容。3.個(gè)人標(biāo)簽做減法，個(gè)人擁有獨(dú)特的標(biāo)簽才能持續(xù)的獲得粉絲，多元便簽化反而容易被淡忘。
洋蔥集團(tuán)是一家是善于挖掘個(gè)人IP的公司，旗下網(wǎng)紅大多也都具有個(gè)人屬性，而在小視頻領(lǐng)域我們已經(jīng)看到個(gè)人IP的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)或者品牌，個(gè)人IP將在未來發(fā)揮出更大的影響力和作用。
一條：3分鐘短視頻要錄制10個(gè)小時(shí)的素材
一條可以說是短視頻興起時(shí)的領(lǐng)航者，第二位出場(chǎng)的一條合伙人李暉介紹到：一條視頻的整體研發(fā)時(shí)間超過2萬個(gè)小時(shí)，用戶每看到一個(gè)3-5分鐘的短視頻背后都是10個(gè)小時(shí)的素材來剪輯，800字的視頻采訪內(nèi)容，實(shí)際的采訪稿件在10000-30000字之間，每一條視頻的制作時(shí)間都是3個(gè)星期，其中最長(zhǎng)的一條視頻制作記錄是半年，將這么多素材凝聚成3分鐘是一件很痛苦的事情，但只有這樣才能做出最精華的內(nèi)容。可是制作出好的內(nèi)容并不一定會(huì)獲得好的效果，李暉現(xiàn)場(chǎng)分享了他們獲取流量的3條經(jīng)驗(yàn)：1.好的標(biāo)題與普通標(biāo)題效果相差1倍。2.視頻的前15s如果沒有做好會(huì)影響整個(gè)視頻的流量。3. 點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、朋友圈、公眾號(hào)轉(zhuǎn)載對(duì)于好的內(nèi)容來說都是非常重要的指標(biāo)。
李暉現(xiàn)場(chǎng)的分享讓從業(yè)者們意識(shí)到，在內(nèi)容上專注于采訪匠人的一條，本身就是一個(gè)具有匠人精神的企業(yè)，這也成為了一條在內(nèi)容制作上的真正壁壘，很難被他人抄襲。
鼎盛互聯(lián)：內(nèi)容創(chuàng)造是一個(gè)金字塔，個(gè)人原創(chuàng)作者是中堅(jiān)力量
在經(jīng)歷了兩位嘉賓的大量干貨分享后將現(xiàn)場(chǎng)觀眾情緒帶入了一個(gè)小高潮，而鼎盛互聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)孟紅的分享內(nèi)容就顯得格外令人期待。孟紅的分享主題是“如何產(chǎn)業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)”，這與前兩位嘉賓“打造網(wǎng)紅”、“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的主題形成了一個(gè)很好的互補(bǔ)作用，鼎盛互聯(lián)將內(nèi)容生產(chǎn)看做是一個(gè)金字塔，內(nèi)容生態(tài)金字塔結(jié)構(gòu)專業(yè)生產(chǎn)和個(gè)人原創(chuàng)是中堅(jiān)力量，而挖掘孵化更多的創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化生產(chǎn)流程擴(kuò)大規(guī)模，擠壓搬運(yùn)洗稿內(nèi)容的生存空間就是最重要的事。
互聯(lián)網(wǎng)上有一句話叫“6個(gè)月可以掏空一個(gè)人30年的沉淀”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)輸出就是目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的窘境。據(jù)孟紅介紹，鼎盛互聯(lián)會(huì)幫助作者確定生產(chǎn)內(nèi)容的方向，并且定期進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的分享與培訓(xùn)，不斷的提高作者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的認(rèn)知，通過對(duì)作者團(tuán)隊(duì)提供系統(tǒng)的服務(wù)，來幫助作者解決內(nèi)容持續(xù)輸出的問題，在這個(gè)過程中鼎盛互聯(lián)也可以發(fā)掘出更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作人才。
圓桌論壇：8位大咖探討互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作
上半場(chǎng)三位嘉賓的干貨分享讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾連連叫好，而下半場(chǎng)的圓桌論壇更是點(diǎn)燃了觀眾們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的激情，除了洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德、一條合伙人李暉 、鼎盛互聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)孟紅之外，還有薇龍文化發(fā)起人/游戲多董事長(zhǎng)陳藝超、騰訊視頻游戲品類主編趙樹仁、是大腿聯(lián)合創(chuàng)始人起小點(diǎn)、西山居世游品牌總監(jiān)何旭東、株式會(huì)社SNK全球品牌推廣部部長(zhǎng)高曉宇共計(jì)8位互聯(lián)網(wǎng)大咖齊聚一堂，圍繞“如何創(chuàng)造好內(nèi)容”、“MCN的定位”、“內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)變”等一系列問題進(jìn)行了精彩的點(diǎn)評(píng)與探討。
這幾位嘉賓，恰好分成了內(nèi)容創(chuàng)作與廣告主兩大陣營(yíng)，雖然探討的是同一個(gè)問題，但是雙方的立場(chǎng)不同就產(chǎn)生了不同的觀點(diǎn)，比如在探討優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的環(huán)節(jié)上，內(nèi)容創(chuàng)作陣營(yíng)在分享了大量經(jīng)驗(yàn)之后，廣告主陣營(yíng)的嘉賓卻回應(yīng)了一句話“對(duì)我們來說有數(shù)據(jù)的才是好內(nèi)容”，這一下就讓話題產(chǎn)生了強(qiáng)烈的分歧，觀眾們也更加的聚精會(huì)神，嘉賓們每一句話都充滿看點(diǎn)，觀眾們每一分鐘都得打起十二分的精神，這就是圓桌論壇的現(xiàn)場(chǎng)狀態(tài)，緊張、有序、充滿激情。
一個(gè)下午可以很漫長(zhǎng)，一個(gè)下午也可以很短暫，今天下午來到“企鵝游談”現(xiàn)場(chǎng)的觀眾都會(huì)覺得時(shí)間過得很快，因?yàn)榧钨e們每一句話都充滿了看點(diǎn)，觀眾們每一分鐘都不舍得浪費(fèi)。內(nèi)容創(chuàng)作不僅是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的主流，也是未來的大趨勢(shì)，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會(huì)獲得巨大的粉絲和流量，而有粉絲和流量的支持才能讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷的前行。騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)和騰訊游戲頻道也將在內(nèi)容支持與輸出的道路上繼續(xù)耕耘，為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。
