當下內(nèi)容行業(yè)，自媒體的影響力持續(xù)滲透，已成為一股不可被忽視的力量。許多廠商在做市場宣推時，也已將自媒體作為一項“標配”。相比傳統(tǒng)媒體，自媒體大軍數(shù)量眾多，產(chǎn)出能力強，全網(wǎng)多個平臺發(fā)布，更容易把話題炒熱，讓消息“鋪天蓋地”。
自從騰訊游戲頻道發(fā)布“企鵝號高能團”計劃，開放企鵝號作者資源之后，我們已經(jīng)成功促成了多個案例，通過內(nèi)容眾包活動、報道團等形式，連接企鵝號作者與廠商，達成內(nèi)容合作。其中，近期的虎牙直播天命杯絕地求生賞金賽報道團活動，取得了超出預(yù)期的效果：文章篇均曝光超過20W，總曝光過千萬，數(shù)篇閱讀爆款文章誕生。
事實上，并不是每個“企鵝號高能團”活動、或廠商與自媒體的合作，都能達到理想的宣傳效果：自媒體發(fā)稿數(shù)量是不少，曝光和閱讀卻很低。
“是我找的這批自媒體作者能力不行嗎？”
在拋出上述質(zhì)疑之前，或許有其他更值得思考的問題。我們不妨從虎牙天命杯報道團出發(fā)，看看“提升曝光效果”的一些途徑。
別光提需求，給素材。
“我們最近要做一個活動，你給我們發(fā)個稿吧。”
“可以啊，什么活動？有什么素材和方向嗎？”
“我們沒什么方向，隨便發(fā)就行，什么都可以。”
“…………什么都沒有，我咋給你寫？我寫了，也沒人看?！?/P>
一位頭部企鵝號作者曾跟我們抱怨過上述場景：內(nèi)容需求方找他們發(fā)稿，然而一沒有方向、二沒有素材、三沒有提前策劃爆點事件……強迫他們“為無米之炊”。最終一般的結(jié)局都是，發(fā)了一些很尷尬的稿子，沒有激起任何水花。
與傳統(tǒng)媒體普遍有影響力、擁有固定讀者不同，大多數(shù)自媒體尚無成熟的粉絲經(jīng)濟，內(nèi)容仍主要依賴各平臺的“興趣分發(fā)”，若沒有一定的熱門元素，則內(nèi)容很難命中讀者的興趣點，無法產(chǎn)生高曝光。因此，提前策劃一些從內(nèi)容角度有看點的事件，讓作者有東西可寫，是廠商可以重點考慮的方案。
在虎牙天命杯企鵝號活動中，虎牙賽事官方不僅前置性地策劃了一些內(nèi)容方向，在賽事期間也實時挖掘熱點，主動引導作者。如賽事的熱門戰(zhàn)隊4AM、人氣選手韋神相關(guān)的話題，以及“4AM、IFTY均小組賽便遭淘汰”等突發(fā)熱點，均為企鵝號作者提供了大量素材。活動期間，很多天命杯相關(guān)文章是由企鵝號作者自發(fā)產(chǎn)出的，而并非定向的約稿合作。其中，4篇文章的曝光量超過200W。TOP10圖文中，有7篇文章與韋神以及4AM有關(guān)。
要更多曝光推薦？提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在企鵝號高能團項目中，騰訊游戲頻道作為連接廠商和作者的平臺方，提供的是內(nèi)容分發(fā)渠道資源。平臺會視內(nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量，給予格外的曝光加持，幫助活動收獲更好的效果。在這一模式下，內(nèi)容是否有看點格外重要：好內(nèi)容平臺推薦后也能獲得高點擊，是一個多方共贏的結(jié)果；一般內(nèi)容則無法轉(zhuǎn)化為點擊，反而占用了有限的曝光資源。
這就形成了一個環(huán)環(huán)相扣的鏈條：廠商策劃預(yù)埋熱點，作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予曝光傾斜。
在虎牙天命杯企鵝號活動中，騰訊游戲頻道對多篇優(yōu)質(zhì)文章作了曝光加持，均獲得高于平均水平的點擊率，也同時搭建了專題，全面調(diào)用企鵝號內(nèi)容做賽事報道。
除了線上發(fā)稿，考慮一下其他合作？
本次虎牙天命杯的比賽為保證公平性，成立了線下媒體監(jiān)督團：分配數(shù)家媒體分別到20家俱樂部，在比賽進行期間監(jiān)督戰(zhàn)隊選手有無開掛等違規(guī)游戲行為。企鵝號活動中脫穎而出的作者，也作為媒體監(jiān)督團成員，親自去到當?shù)氐膽?zhàn)隊基地完成監(jiān)督任務(wù)。
虎牙天命杯線下媒體監(jiān)督
線下媒體監(jiān)督團，不僅充實了虎牙媒體監(jiān)督團的隊伍，讓自媒體作者近距離接觸職業(yè)戰(zhàn)隊，獲得了采集賽事獨家一手素材的機會。企鵝號作者游戲百事達，在監(jiān)督完成后發(fā)布了題為“絕地求生Rayzo訓練基地曝光，萬元吃雞電腦，最后選手制度亮了！”的文章，獨家素材，獲得了200W以上的曝光，成為閱讀排名NO.3的文章。
提供機會，讓自媒體作者采集獨家素材，或許是廠商可以重點考慮的方向。自媒體作者分布在全國各地，可以說任何城市的線下活動都支持；他們獨特的視角，往往能發(fā)掘一些特別的角度，產(chǎn)出更符合用戶興趣方向內(nèi)容。
當自媒體逐漸成為各個廠商市場宣推的“標配”，了解自媒體及各個內(nèi)容渠道的特性，則能夠更好地發(fā)揮這個群體的力量，實現(xiàn)多方共贏的合作模式——騰訊游戲頻道“企鵝號高能團”項目，也正是為了這一目的存在的。
“企鵝號高能團”是游戲頻道2018年的重點行動之一，旨在開放企鵝號資源，與行業(yè)其他廠商合作，實現(xiàn)共贏合作。企鵝號不僅僅是一批具備內(nèi)容產(chǎn)出能力的作者，更有行業(yè)KOL、大V、主播/解說入駐，因此除內(nèi)容報道之外，他們可以做的還有很多。
