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    2. 解讀騰訊UP2018:“新文創(chuàng)”這個概念究竟意味著什么?
      2018-04-24 11:40:00 來源:騰訊游戲

      4月23日晚,為期2天的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會落幕。如果評選本屆大會的最熱熱詞話,那么“新文創(chuàng)”一定會高票當(dāng)選。

      提出“新文創(chuàng)”概念的,正是在2011年提出“泛娛樂”概念的騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武。

      “數(shù)字文化絕不是簡單的把文化進行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化,而是一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式。這里,我想稱它為新文創(chuàng)?!背涛湎壬缡钦f。

      這場著力于打造“新文創(chuàng)”理念與體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路碰撞與分享的大會,是多年以來騰訊探討“泛娛樂”理念并通過實踐積累后的再一次升華。為了實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建,需要鏈接更廣泛的主體,不斷地推動文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能,從而完成這一目標(biāo)。

      在這場主題為“向愛而生”的UP大會上,《紙牌屋》作者邁克爾·道布斯、《英雄聯(lián)盟》首席設(shè)計師“鬼蟹”、好萊塢知名編劇導(dǎo)演大偉·S·高耶、井上伸一郎、馬伯庸、葉錦添、方文山等11位全球知名文創(chuàng)大師親臨現(xiàn)場,分享他們在文學(xué)、游戲、影視、動漫、音樂領(lǐng)域創(chuàng)作過程中的經(jīng)驗心得,向整個行業(yè)展示了他們在“新文創(chuàng)”生態(tài)之中的全新布局與發(fā)展思路。

      除了邀請重量級嘉賓探討數(shù)字文化領(lǐng)域的心得體會,在整個UP大會期間,騰訊還為廣大玩家、二次元群體、電競愛好者以及圖書愛好者奉上了一場又一場精彩的發(fā)布會,期間所公布的大批新作品也成為了整場UP大會的備受矚目的看點。

      新文創(chuàng)的概念與騰訊的整體戰(zhàn)略

      如果說騰訊在七年前提出“泛娛樂”這個理念,引起了IP的創(chuàng)造和發(fā)展,以及多個產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的跨平臺合作,促成文化、娛樂產(chǎn)業(yè)爆炸式的發(fā)展,那么騰訊在今年的UP大會上所提出的“新文創(chuàng)”,就是在泛娛樂提檔升級的大背景之下,以強化產(chǎn)業(yè)價值與文化價值的統(tǒng)一為契機,探討從泛娛樂到新文創(chuàng)的諸多可能性。

      提及《紙牌屋》《蝙蝠俠:黑暗騎士崛起》《你的名字》《阿凡達》《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》《古董局中局》這些我們耳熟能詳?shù)淖髌纺銜氲绞裁矗?/P>

      這些電影、游戲、圖書、動漫作品的話題,并不僅僅針對這些IP在原有領(lǐng)域的發(fā)展。雖然這些作品分布于不同領(lǐng)域,其受眾也各有不同,但它們都是通過泛娛樂這一理念的深入人心,讓商業(yè)與文化領(lǐng)域結(jié)合得更為緊密,文化在商業(yè)的助力下得以體現(xiàn)更大的社會價值。

      正如程武先生在23日的“UP騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會”上說的那樣:“我們相信,文化始終是IP的靈魂所在,產(chǎn)業(yè)則是文化發(fā)展的重要驅(qū)動力,靈魂與動力,缺一不可”。

      而在UP大會正式將“新文創(chuàng)”這一概念提出后,騰訊的整體戰(zhàn)略也將繼續(xù)著重以打造IP、塑造IP方式方法升級的角度出發(fā),更加關(guān)注IP的文化價值構(gòu)建,通過樹立新標(biāo)準、建立新共同體、打造新體驗、探索新可能這四種方法推動“IP產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價值。

      尤其是對功能游戲進行布局層面上,騰訊將花大力氣來探索游戲的社會價值,在繼續(xù)打造精品文化IP的同時,號召全行業(yè)共同建設(shè)數(shù)字文化中國。

      更注重社會價值,更開放更注重全領(lǐng)域協(xié)同

      全行業(yè)對于IP的理解深度和耐心程度,可能就是對于未來“新文創(chuàng)”發(fā)展的最佳動力。提出“新文創(chuàng)”概念后的騰訊,將比“泛娛樂”時代的騰訊更為開放。

      無論是影視、動漫、文學(xué)、電競還是游戲,這些不同領(lǐng)域或平臺都曾在“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過程中經(jīng)歷過彎路和遇到過障礙。有時這種阻礙,是未能達成社會共識。

      作為騰訊旗下的核心業(yè)務(wù)板塊之一的騰訊游戲,宣布將全面布局功能游戲。在接下來的一年時間里,騰訊游戲?qū)㈥懤m(xù)發(fā)布覆蓋傳統(tǒng)文化、前沿探索、理工鍛煉、科學(xué)普及、親子互動等多個領(lǐng)域的功能游戲。

      為了讓身為“第九藝術(shù)”的游戲獲得更高的社會認同,游戲尤其是功能性游戲的社會價值被騰訊擺在重要的位置上,讓游戲真正作為一種文化影響人和社會,綻放“新文創(chuàng)”概念所提倡的多元文化價值,釋放游戲正能量,將成為騰訊游戲最為重要的目標(biāo)之一。

      而在探索文創(chuàng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)的過程中,我們可以看到騰訊的姿態(tài)比以往更加開放,倡導(dǎo)建立完善的文創(chuàng)生態(tài)環(huán)境,推動整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向健康、有序、生態(tài)、共贏的大方向前進。

      騰訊在積極拓展游戲領(lǐng)域多種合作:與完美世界合作推出的《完美世界》手游;由《獵人X獵人》動畫制作委員會正式授權(quán),騰訊發(fā)行的二次元手游《獵人》也在此次UP大會上首發(fā);備受玩家期待的國服《堡壘之夜》正式亮相,國服版本將從技術(shù),運營,社區(qū)建設(shè),對外合作等多個方面著手,將游戲打造為一款“人人可玩“的建造戰(zhàn)術(shù)競技網(wǎng)游;由車田正美授權(quán)的《圣斗士星矢》官方正版手游的到來,不僅將玩家們熟悉的角色和劇情帶回到了他們身邊,連同游戲一同發(fā)布的IP“覺醒計劃”也將會在包括游戲在內(nèi)的電視劇、展會、周邊衍生品等跨界合作領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮圣斗士星矢這個IP的潛力。

      面對持續(xù)火爆的電子競技市場,騰訊在本次UP大會上圍繞“體育化”,公布了“體系化升級”、“城市化布局”、“規(guī)范化運營”三大策略。

      未來,騰訊將會以新五年計劃為基礎(chǔ),以聯(lián)盟為依托、教育為根本、產(chǎn)業(yè)園為載體打造一個千億規(guī)模的電競產(chǎn)業(yè),并且在計劃的第二年以UP大會上公布的“體育化”為方式深度布局,探索電競運動作為體育項目商業(yè)化的更多可能性。

      在具體項目落地上,騰訊正式宣布了與TCG游戲知名廠商威世智共同推出經(jīng)典集換式卡牌游戲線上作品——《萬智牌:競技場》的端游版本。作為TCG游戲領(lǐng)域的頂級IP,《萬智牌》在全球受眾超過2000萬人,此次《萬智牌:競技場》的推出不僅可以補充騰訊游戲在這一領(lǐng)域的空白,更是在騰訊游戲電競整體布局當(dāng)中為玩家也為整個品牌提供更多的選擇。

      對于騰訊影業(yè)來說,未來將會以“內(nèi)容探索方向、平臺能力建設(shè)和開放合作”三點推動自身在文化價值層面的推進與布局。

      在UP大會上,騰訊影業(yè)公布了包括《古董局中局》在內(nèi)的得15部2018年上映(播出)影視作品,以國產(chǎn)游戲《王者榮耀》《劍網(wǎng)3》,日漫《圣斗士星矢》改編的真人劇集和《西行紀》動畫劇集也將作為首批代表騰訊影業(yè)重點打造的“時代旋律”、“東方故事”、“次元破壁”、“中國科幻”、“國際探索”中的5個文化產(chǎn)品推出。

      對此,騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武談道:“騰訊認為,基于新文創(chuàng)生態(tài),影視業(yè)務(wù)作為大眾文化的重要載體之一,除了實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值,同時需要承載起更大的文化價值。”未來騰訊影業(yè)也將基于“內(nèi)容探索方向、平臺能力建設(shè)、開放合作”這三點推動自身在“新文創(chuàng)”概念之下的發(fā)展。

      “遇見不一樣的世界”,這是騰訊在本屆UP大會上面對未來動漫二次元領(lǐng)域品牌發(fā)展時提出的全新理念,騰訊互娛動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇對此頗有感情的提到:“動漫就是一種年輕人內(nèi)心情感的表達方式。喜歡看什么內(nèi)容,反映的是內(nèi)心的情感需求,不同的動漫作品,就是不同的世界,我們希望用戶通過體驗不同的動漫作品,選擇前往不同的世界,展現(xiàn)他們的內(nèi)心情感?!?/P>

      對此,騰訊動漫將會進行更加多元化的內(nèi)容布局,從聯(lián)手漫畫大師蔡志忠老師與敦煌研究院,以漫畫的形式還原敦煌的歷史故事,到與王者榮耀IP內(nèi)容團隊聯(lián)合創(chuàng)作官方系列漫畫,還原王者世界的英雄故事,再到精品國漫IP開發(fā)計劃等等,無不看出騰訊在動漫二次元領(lǐng)域力求打造本土文化價值的目標(biāo)。

      在今年的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會騰訊宣布的各項舉措中可以看出,他們不僅繼續(xù)為玩家們帶來當(dāng)下最流行的游戲、動漫等作品,更是在整個文化領(lǐng)域的各個層面做出了不同的發(fā)展策略。尤其是像功能游戲的重點打造,更加突出了新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化,將追求文化價值與產(chǎn)業(yè)價值良性循環(huán)。

      而“新文創(chuàng)”這個新概念對于整個行業(yè)的從業(yè)者則意味著,游戲、動漫、影音、圖書、電競等領(lǐng)域的發(fā)展不再是“單兵作戰(zhàn)”,各平臺與各領(lǐng)域之間的互動與交流變得更為頻繁和密切。身處其中的玩家與受眾群體必將因此獲益匪淺。

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