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    2. 波蘭共和國駐華大使館文化項(xiàng)目官鄧鶴翔:創(chuàng)新波蘭&#8212;&#8212;樂游無限:波蘭游戲如何走進(jìn)中國?
      2018-04-03 21:43:00 來源:騰訊游戲

      [摘要]由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會盛大開幕!波蘭共和國駐華大使館文化項(xiàng)目官鄧鶴翔以“創(chuàng)新波蘭——樂游無限:波蘭游戲如何走進(jìn)中國?”為主題進(jìn)行分享。

      由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會(簡稱:GMGC北京2018)4月2日上午于北京國家會議中心盛大開幕!本屆大會以“游戲改變世界”為主題,作為亞太地區(qū)最具影響力的開年首場游戲大會,是游戲及泛娛樂從業(yè)者絕對不容錯(cuò)過的行業(yè)盛會!波蘭共和國駐華大使館文化項(xiàng)目官鄧鶴翔以“創(chuàng)新波蘭——樂游無限:波蘭游戲如何走進(jìn)中國?”為主題進(jìn)行分享。

      以下為演講實(shí)錄:

      大家下午好,我的名字叫鄧鶴翔,我是波蘭駐華大使館文化處的文化項(xiàng)目官員,我負(fù)責(zé)組織和規(guī)劃公共外交項(xiàng)目,當(dāng)然也包括促進(jìn)波蘭游戲在中國的發(fā)展和擴(kuò)展,今天我給大家分享一下我們怎么樣來把波蘭的游戲帶進(jìn)中國的市場,怎么樣來和中國的行業(yè)公司進(jìn)行合作。

      這個(gè)是我今天演講的幾大部分,第一大部分就是我們波蘭的電子游戲行業(yè),我會給大家說一下我們的整個(gè)游戲的市場的市值是多少,我們的規(guī)模有多大,我們的游戲行業(yè)當(dāng)中有哪些主要的游戲公司。

      其實(shí)有一些是國際聞名的,但是有可能你們不知道他們是來自于波蘭,當(dāng)然我也會給大家說一下中國電子游戲的情況,當(dāng)然你們在這方面是專家,所以只會給大家稍微的說一下,說一下中國的游戲市場對于外國游戲公司來說有哪些潛力。

      還有就是如果我們想要進(jìn)入中國市場,我們會面臨什么樣的一些挑戰(zhàn)?

      最后一部分再會跟大家說一下我們的項(xiàng)目,叫做創(chuàng)新波蘭樂游無限這個(gè)項(xiàng)目,這是我們大使館文化處的一個(gè)項(xiàng)目。

      好,我們來看到第一部分,就是我們的游戲市場的市值,我們來看官方的一個(gè)數(shù)據(jù),截至到2016年的時(shí)候,我們整個(gè)波蘭的電子游戲市場的市值超過了18.5億波蘭幣,也就是差不多5億美金這樣一個(gè)市值,到2019年的時(shí)候會有一個(gè)20%的增長,會達(dá)到22.3億波蘭幣的市值,也就是差不多5億美金這樣的市值,當(dāng)然我們會把這樣一個(gè)數(shù)字和全球的市值進(jìn)行一個(gè)相比,其實(shí)從全球來看,我們波蘭的游戲的市值只占到0.5%而已,所以我們的潛力是非常大的。

      再來看一下我們這個(gè)餅狀圖,在2016年的餅狀圖其中有32%的市場的份額是來自PC端和單機(jī)游戲,所以可以看到我們波蘭的玩家都是比較傳統(tǒng)的玩家,還是更加偏向于傳統(tǒng)的PC端的游戲和單機(jī)游戲。

      所以還有一項(xiàng)游戲大家非常熟悉的就是你可以在你電腦上面去下載這些游戲,這個(gè)也是我們的一個(gè)特點(diǎn),我們市場就是這樣,可能還是比較偏向傳統(tǒng)的。

      再來看一下根據(jù)我們的波蘭獨(dú)立游戲基金會所給出的一個(gè)排名,2018年在我們國家一共有519家相關(guān)的電子游戲的公司,這些公司里面有一些目前正在進(jìn)行一些游戲的開發(fā),有一些也是世界非常聞名的游戲公司,他們已經(jīng)推出了一些非常流行的游戲。

      所以我們來看一下有哪些游戲,或者哪些游戲公司是已經(jīng)做出成就的。我覺得最有名的一個(gè)就是巫師系列的游戲,巫師游戲其實(shí)就是由我們波蘭的一家公司所創(chuàng)造的,我們知道巫師這款游戲是基于一名作家的系列的書,這名作家叫做薩普科沃,巫師目前出了三部,一共售賣出2500萬張的游戲光碟,這是一個(gè)非常了不起的成就,目前是出到第三部,叫做《巫師三:狂獵》,《巫師三》就是狂列這個(gè)游戲,在2015年所出版的,而且巫師這個(gè)系列游戲一共獲得250多項(xiàng)全球方面獎(jiǎng)項(xiàng),已經(jīng)成為我們波蘭游戲史上最成功的一款游戲。當(dāng)然還有其他的一些優(yōu)秀游戲,比如Techland的《Dying Light》、超熱、還有11bit studios的《這是我的戰(zhàn)爭》。這樣的游戲工作室外都非常成功的。

      當(dāng)然還有手游,我們知道波蘭一些游戲公司也在往手游方向發(fā)展,也有相關(guān)一些游戲在中國比較火,例如iDreams的《Star Force》。當(dāng)然我們波蘭的游戲公司也是不斷地在進(jìn)行探索,在進(jìn)行廣告,想要獲取投資人的資金,比如說有這種眾籌的平臺,其中有一個(gè)是叫做《Iron Harvest》是由波蘭和德國的投資人一起合作打造出來的一款游戲,這款也是比較成功。

      再來看一下中國游戲市場的市值。我們知道在波蘭,雖然說我們市值不是很大,但是游戲產(chǎn)業(yè)是非常大的,而且它未來發(fā)展?jié)摿Ψ浅4?,?dāng)我們來看全球市場比如說美國市場,或者說是歐洲市場的時(shí)候,波蘭游戲公司目前做的非常好。再來看一下中國市場,中國在這方面已經(jīng)開始有這種領(lǐng)先的趨勢了,我們看一看中國是怎么樣的情況,首先來看一下中國的市場的市值,也是根據(jù)我們官方的數(shù)據(jù),大家可以去網(wǎng)上面下載相關(guān)的數(shù)據(jù),這是由我們波蘭政府所給出的數(shù)據(jù),在2016年的時(shí)候,我們中國市場獲得了歷史上最高的營收,達(dá)到了242.7億美金,這個(gè)市值是我們波蘭市場的五十倍之多,所以我們給出這個(gè)報(bào)告也是著重提出目前中國電子游戲市場發(fā)展非??焖俚膭蓊^,而且也是在慢慢的擴(kuò)展到其他的國家。所以在2020年預(yù)估中國的游戲行業(yè)的營收將會達(dá)到337億美金,所以現(xiàn)在有很多的波蘭的游戲公司想要進(jìn)入中國市場,這是毋庸置疑的。當(dāng)然我們知道要進(jìn)入中國市場并不是一件容易的事,因?yàn)槲覀冎?,要進(jìn)入中國市場非常重要一點(diǎn)就是語言的障礙,還有其他的一些障礙,作為一個(gè)外國人來到中國市場,要學(xué)習(xí)的太多了,必須要進(jìn)行游戲的本地化,比如說在微信,還有微博,還要和當(dāng)?shù)卣牟块T打交道,所有這些對于一個(gè)外國人來說是非常難的。

      所以我們必須要在中國找到我們本地的合作伙伴,問題就來了,我們怎么樣來找到一個(gè)好的合作伙伴,怎么樣來確保我們找到一個(gè)可信賴的合作伙伴,這并不是一件容易的事。當(dāng)你去看一下我們整個(gè)歐洲市場,比如說在我們波蘭市場里面,我們有一些非常大型的游戲公司,當(dāng)然還有一些特別特別小的公司,所以這是一個(gè)兩極分化的情況。

      對于那些大的公司來說,如果他們想要進(jìn)入中國市場的話,不是那么難,對于他們來說比較容易,他不需要去尋找合作伙伴,其實(shí)很多的中國合作伙伴會主動去找他,但是對于那些獨(dú)立的游戲廠商來說,那就比較難了。所以作為大使館文化處,也作為波蘭的政府還有一些非政府的機(jī)構(gòu),我們都想要在波蘭游戲進(jìn)入中國市場這一方面給出我們的幫助。

      所以我們之前就是做了一些這方面的努力,來給大家看一看我們之前是怎么樣來支持波蘭這些獨(dú)立的游戲公司,來和中國的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行接洽的,這其實(shí)是兩年之前在2016年的11月,那個(gè)時(shí)候我也是剛剛來到了波蘭的大使館文化處,當(dāng)時(shí)我們是組織了一次活動,也就是邀請了波蘭的一些獨(dú)立游戲公司的廠商,組織了一隊(duì)中國的游戲公司去到了波蘭,和波蘭的這些游戲公司進(jìn)行對接,他們也去到了華沙的《游戲巨匠》峰會以及克拉科夫技術(shù)園,還有其他一些地方,而且我們給他們安排了一些對單獨(dú)的對接會,可以讓每一個(gè)游戲公司之間有更好的了解。

      當(dāng)然另一方面我們也是參加了很多的會議,之前我去廈門參加了一次游戲峰會,很多時(shí)候他們中國的人有一點(diǎn)驚訝,就是巫師這款游戲居然是來自于波蘭的一款游戲。因?yàn)樗麄兌贾?,巫師這款游戲是非常成功,非常流行,但是他們沒有想這到款游戲居然是來自于波蘭,所以去年我們是第一次去參加了比如說GMGC這個(gè)會議,我們今天這個(gè)會議,還有一帶一路的數(shù)字創(chuàng)意發(fā)展論壇,以及在廈門的中國數(shù)字娛樂年度峰會,并在這些會議上介紹波蘭的游戲產(chǎn)業(yè)和游戲市場。

      這是我們有機(jī)會站在中國的游戲?qū)<颐媲案嬖V他們,我們有什么樣好的游戲,比如說巫師這款游戲就是我們波蘭的游戲。

      但除了專家以外當(dāng)然還有中國玩家。我給大家舉這個(gè)例子,還是《巫師之昆特牌》這款游戲,因?yàn)椤独ヌ嘏啤房梢哉f是第一款在中國成功的波蘭的游戲之一,當(dāng)時(shí)我們是去參加了2017年核聚變,當(dāng)時(shí)《巫師》的廠商和其中國的合作方叫做蓋婭互娛也參加了此次活動,它們布置了一個(gè)展位去推廣這款游戲,就是《巫師之昆特牌》的一款紙牌游戲,當(dāng)時(shí)有很多的中國玩家他們都對這款游戲非常感興趣,他們排了90分鐘才有機(jī)會去玩這款紙牌游戲。

      在2017年第15屆ChinaJoy上,我們也是有波蘭獨(dú)立游戲基金會組織了一個(gè)波蘭的展位,當(dāng)時(shí)也是和很多中國代理商進(jìn)行面對面的交流。

      還有一次就是在2017年第15屆CJ上,我們波蘭的文化以及民族遺產(chǎn)部副部長也是去到了上海,也是親自去到我們波蘭展位上去支持我們波蘭游戲的發(fā)展,這也是代表我們整個(gè)游戲行業(yè)接收到了來自政府高層官員的一個(gè)支持。

      還有一個(gè)活動是我們組織一個(gè)活動叫做創(chuàng)新波蘭樂游無限,波蘭遇見中國,這也是非常重要的一次同樂會,是我們波蘭大使館文化處、中國獨(dú)立游戲聯(lián)盟以及波蘭獨(dú)立游戲基金會聯(lián)合舉辦的,當(dāng)時(shí)是在波蘭駐上??傤I(lǐng)事館,我們主辦這次活動的目的就是要推動雙邊的合作。

      還有一個(gè)就是,我們其實(shí)在波蘭有非常重要的一次盛會叫做波茲南游戲展,這個(gè)游戲展是從2004年開始的,如果你要去到波蘭的市場來推廣你的游戲的話,最好的辦法就是先去參加我們每年一度的波茲南游戲展,去年根據(jù)波蘭獨(dú)立游戲基金會和中國獨(dú)立游戲聯(lián)盟簽署的協(xié)議也有一些中國的游戲公司來到了我們波蘭游戲展上面。我們當(dāng)時(shí)也是邀請了一些中國主流的游戲媒體,來波蘭游戲展上面進(jìn)行一些報(bào)道。

      還有根據(jù)此協(xié)議,在2017年10月末的時(shí)候,我們有一些波蘭的游戲廠商也是來到上海參加WePaly游戲文化展,當(dāng)時(shí)是有11bit studios、Juutsu Games和TELEHORSE三家公司,他們都是來到了這一次展會,他們不僅僅可以在中國的玩家面前展現(xiàn)波蘭的游戲,而且他們也是在大會上面做了一些演講和觀察到中國的獨(dú)立游戲發(fā)展,他們希望找適合他們投資的中國獨(dú)立游戲,幫中國優(yōu)秀游戲作品走向全球游戲市場。

      對于我處來說,我們剛剛的這個(gè)項(xiàng)目也是非常重要,就是《創(chuàng)新波蘭樂游無》限這個(gè)項(xiàng)目,我們也有自己的一個(gè)官方的微博號碼,當(dāng)時(shí)在微博上面發(fā)布了相關(guān)文章,我們寫了很多相關(guān)文章,關(guān)于目前在波蘭的游戲界里面有哪些是正在開發(fā),有哪些是剛剛才發(fā)布出來的,非常有潛力的游戲,這是第一季度的一個(gè)活動,當(dāng)時(shí)整個(gè)文章的瀏覽量達(dá)到了200萬,所以當(dāng)時(shí)我們做的這個(gè)項(xiàng)目還是比較成功的。

      這就是我們來自大使館文化處以及我們波蘭政府等相關(guān)機(jī)構(gòu)對于波蘭整個(gè)游戲行業(yè)的一個(gè)支持,特別是支持波蘭的游戲公司能夠進(jìn)入中國的市場,我們希望能夠一起來推動中國游戲市場的發(fā)展,如果對我們波蘭游戲感興趣的話,可以來關(guān)注我們的微博,還有我們的微信的公眾號,我們還有很多相關(guān)的項(xiàng)目在未來會推出,希望在下一次游戲盛會上再次與大家見面。

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