[摘要]網(wǎng)易雖然在移動(dòng)游戲市場(chǎng)網(wǎng)易起步較晚，但依然迅速成為行業(yè)首屈一指的研發(fā)和發(fā)行公司，受到許多同行的尊敬，這都源自一個(gè)“俗套”而平凡的信念——熱愛(ài)。
相比網(wǎng)易游戲的其他發(fā)布會(huì)，盡管“520熱愛(ài)游戲日”這個(gè)名稱聽(tīng)上去頗有情懷，但這可能是網(wǎng)易游戲最“行業(yè)向”的發(fā)布會(huì)：現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有邀請(qǐng)一個(gè)玩家，座位區(qū)域分為VIP座位席、媒體嘉賓、合作嘉賓、產(chǎn)品嘉賓、網(wǎng)易員工。而發(fā)布會(huì)的環(huán)節(jié)，除了開(kāi)場(chǎng)布偶樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演唱了今年520的主題曲《愛(ài)即正義》，也沒(méi)有再加入其他表演項(xiàng)目——3個(gè)半小時(shí)左右的活動(dòng)里，只是一位又一位的制作人，發(fā)布著一款又一款的游戲新內(nèi)容。
今年520發(fā)布會(huì)的主題為“熱愛(ài)真有回響”，網(wǎng)易對(duì)其最直接的詮釋，就是發(fā)布了“奇遇俱樂(lè)部”，號(hào)稱“去年氪過(guò)的金，今年返給熱愛(ài)游戲的你”，網(wǎng)易游戲的玩家投入的時(shí)間和錢將被計(jì)為奇遇點(diǎn)，可在該平臺(tái)上兌換各種游戲福利——這種積分兌換好禮的機(jī)制并不新奇，網(wǎng)易今年520發(fā)布了32款游戲，透露了許多戰(zhàn)略計(jì)劃，而“熱愛(ài)真有回響”也包含著更多意義。
丁磊“發(fā)飆”
如果不是因?yàn)?016年度發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易游戲營(yíng)銷總經(jīng)理鄭德偉的發(fā)飆，我一定會(huì)認(rèn)為丁磊真的怒了。在《逆水寒》手游發(fā)布環(huán)節(jié)，網(wǎng)易副總裁王怡掏出手機(jī)播放了一段語(yǔ)音：丁磊發(fā)飆，痛批制作團(tuán)隊(duì)花了幾個(gè)億經(jīng)費(fèi)做了個(gè)“假游戲”，甚至放話如果不交代清楚，明天都不用上班了。我承認(rèn)，這個(gè)小小的炒作成功引起了我對(duì)《逆水寒》的注意。
近年來(lái)，網(wǎng)易游戲一方面已形成自有IP和自研產(chǎn)品為主的旗艦IP資產(chǎn)俱樂(lè)部，并以構(gòu)建IP的態(tài)度去創(chuàng)作新產(chǎn)品，另一方面在全球搜羅既有用戶口碑、又能獲得商業(yè)成功的產(chǎn)品，回饋給熱愛(ài)游戲的玩家。而在未來(lái)，培育游戲大品牌、拓寬游戲領(lǐng)域邊界、移動(dòng)競(jìng)技崛起，將是網(wǎng)易游戲未來(lái)的重點(diǎn)布局方向。
網(wǎng)易的泛娛樂(lè)
在去年的ChinaJoy( 專題 )上，丁磊說(shuō)的一句有關(guān)泛娛樂(lè)的話，被一些媒體用在了新聞稿的標(biāo)題上：“任何在某個(gè)領(lǐng)域嘗到IP甜頭就快速、高調(diào)擴(kuò)張到其他領(lǐng)域的行為，都是耍流氓?！笨梢哉f(shuō)，網(wǎng)易的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略也是秉承“精品”、“匠心”理念來(lái)實(shí)踐的。
“夢(mèng)幻”、“大話”、“天下”等旗艦產(chǎn)品之所以長(zhǎng)盛不衰，除了制作走心，網(wǎng)易的IP化建設(shè)功不可沒(méi)，這些連接億萬(wàn)玩家的游戲早已超越游戲本身的概念，成為一個(gè)承載用戶共同情感的平臺(tái)，網(wǎng)易正在做的就是在這個(gè)平臺(tái)上，拓寬游戲的邊界布局泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，融入到玩家的虛擬與真實(shí)的生活中。
2015年，網(wǎng)易成立了網(wǎng)易影視公司，2016年《微微一笑很傾城》與《倩女幽魂》的影游聯(lián)動(dòng)，也成為行業(yè)的新典范。今年520，網(wǎng)易又公布了多項(xiàng)泛娛樂(lè)計(jì)劃：《夢(mèng)幻西游》PC版將與唐人影視推出夢(mèng)幻影視??；《天下3 (微博)》及其手游版準(zhǔn)備與工夫影業(yè)、芒果娛樂(lè)共同推出同名電視劇《天下之弈劍聽(tīng)雨》；《新倩女幽魂》宣布將與電影《三生三世十里桃花》深度合作。新晉旗艦IP資產(chǎn)俱樂(lè)部成員《鎮(zhèn)魔曲》手游也公布了，涵蓋小說(shuō)、影視、動(dòng)漫等多棲領(lǐng)域的大IP計(jì)劃。
以精品IP為核心，基于玩家共同情感需求，多棲領(lǐng)域打造富有生命力厚度與強(qiáng)度的大品牌，是網(wǎng)易泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的核心。正如520期間，鄭德偉也提到：“泛娛樂(lè)的根本還是好的內(nèi)容，抓不住好內(nèi)容，泛娛樂(lè)就是沒(méi)有意義的?！?/P>
主題游樂(lè)園——這可能是許多IP泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的終極目標(biāo)
移動(dòng)電競(jìng)？我們其實(shí)對(duì)此仍抱有一些疑問(wèn)
520發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易公布的一系列內(nèi)容，均指向“移動(dòng)電競(jìng)”：
《夢(mèng)幻西游》將打造全新的玩家賽事中心，升級(jí)賽事體系，為玩家提供豐富的競(jìng)技平臺(tái)；《大話西游》在公布全新品牌之后和重要資料片之后，表示也將推出競(jìng)技賽事；僅上線8個(gè)月的《陰陽(yáng)師》也首度啟動(dòng)競(jìng)技賽事，修習(xí)模式率先在全服上線，接下來(lái)，亂戰(zhàn)模式、聯(lián)賽模式等都將一一登場(chǎng)。
硬核競(jìng)技游戲方面，代理Wargaming研發(fā)的多人對(duì)戰(zhàn)手游《坦克世界(微博)閃擊戰(zhàn)》國(guó)服；網(wǎng)易F工作室與北美舊金山工作室聯(lián)合出品的RPG射擊手游《永恒邊境》；與DW公司達(dá)成合作，獲得授權(quán)使用后者研發(fā)的“雙輪盤”操作專利。網(wǎng)易游戲市場(chǎng)總經(jīng)理吳鑫鑫也表示，網(wǎng)易已將MOBA列為重點(diǎn)投入的游戲品類，數(shù)款產(chǎn)品正在潛心研發(fā)。
所有的信息，都讓業(yè)界朝著同一個(gè)方向想：網(wǎng)易將發(fā)力移動(dòng)電競(jìng)。然而，在發(fā)布會(huì)期間鄭德偉的采訪上，他卻表示：網(wǎng)易目前對(duì)移動(dòng)電競(jìng)?cè)员в幸恍┮蓡?wèn)，畢竟手游在戰(zhàn)術(shù)、操作、觀賞性方面都無(wú)法與PC端游媲美。
話雖如此，但并不代表網(wǎng)易不會(huì)推出具有競(jìng)技元素的產(chǎn)品，鄭德偉表示，移動(dòng)游戲玩家仍有爭(zhēng)強(qiáng)好勝的需求，而他們也會(huì)不斷開(kāi)發(fā)具有對(duì)抗屬性的產(chǎn)品，滿足這一需求——但對(duì)于移動(dòng)電競(jìng)具體的明確計(jì)劃，網(wǎng)易也暫時(shí)還沒(méi)有。
網(wǎng)易32款新產(chǎn)品的3個(gè)關(guān)鍵詞
從發(fā)布會(huì)透視未來(lái)，網(wǎng)易最受關(guān)注的新產(chǎn)品戰(zhàn)略布局可以用三個(gè)詞來(lái)概括，即“精品”、“進(jìn)擊”、“升級(jí)”。從新游品類上來(lái)看，除卻網(wǎng)易擅長(zhǎng)的RPG端游和手游之外，我們還可以看到網(wǎng)易在開(kāi)放游戲、策略游戲、即時(shí)戰(zhàn)略等方面展開(kāi)全面布局。
關(guān)鍵詞一：精品
首先，網(wǎng)易持續(xù)在PC端和移動(dòng)端游布局自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目MMORPG類型，并由品質(zhì)保證的自研工作室推出，如PC端旗艦級(jí)武俠游戲《逆水寒》，古代戰(zhàn)爭(zhēng)大作《戰(zhàn)意》，手游端回合制破局之作《三國(guó)如龍傳》、九州IP新作《九州海上牧云記》、與臺(tái)灣大宇資訊合作的“軒轅劍”IP手游、開(kāi)放式3D戰(zhàn)爭(zhēng)手游《戰(zhàn)國(guó)志》、歷史推演手游《漢王紛爭(zhēng)》、都市傳說(shuō)題材手游《永遠(yuǎn)的7日之都》等。
代理方面同樣秉承精品戰(zhàn)略，合作伙伴均在全球范圍擁有眾多擁躉，包括風(fēng)靡全球的《我的世界》PC 版和手機(jī)版，全球知名移動(dòng)游戲廠商Zynga開(kāi)發(fā)的即時(shí)策略史詩(shī)戰(zhàn)爭(zhēng)手游《泰坦黎明》（Dawn of Titans）等。
關(guān)鍵詞二：升級(jí)
因二次元手游《陰陽(yáng)師》的大成，網(wǎng)易看到了中國(guó)玩家對(duì)二次元游戲的熱愛(ài)程度，因此計(jì)劃在這一領(lǐng)域持續(xù)深挖，520發(fā)布會(huì)便一口氣公布了與Square Enix聯(lián)手打造百萬(wàn)亞瑟王系列新作《叛逆性百萬(wàn)亞瑟王》、代理著名日本游戲公司Cygames《影之詩(shī)》卡牌競(jìng)技以及備受二次元玩家關(guān)注的《魔法禁書(shū)目錄》。
關(guān)鍵詞三：進(jìn)擊
盡管嘴上說(shuō)“對(duì)移動(dòng)電競(jìng)?cè)杂幸恍┮蓡?wèn)”，但當(dāng)下這一產(chǎn)業(yè)如此火爆，網(wǎng)易顯然不會(huì)沒(méi)有準(zhǔn)備：“進(jìn)擊”的網(wǎng)易不僅在MOBA、體育、動(dòng)作，戰(zhàn)爭(zhēng)、射擊等領(lǐng)域儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還對(duì)休閑競(jìng)技類做了部署，包括初音未來(lái)正版授權(quán)音樂(lè)競(jìng)速手游《初音速》以及《暴走小飛機(jī)》。相信經(jīng)過(guò)多年布局，當(dāng)網(wǎng)易認(rèn)為時(shí)機(jī)成熟時(shí)，這些電競(jìng)布局也會(huì)“有回響”。
獨(dú)立游戲
隨著游戲行業(yè)的“消費(fèi)”升級(jí)、“體驗(yàn)”升級(jí)，用戶不再僅僅只要求技術(shù)層面的革新，更希望獲得極致的游戲體驗(yàn)，獨(dú)立游戲正是為了極致游戲(微博)樂(lè)趣而生的存在。網(wǎng)易游戲在內(nèi)部鼓勵(lì)獨(dú)立游戲的開(kāi)發(fā)與培育，同時(shí)也關(guān)注全球優(yōu)秀的獨(dú)立游戲，此次發(fā)布會(huì)，網(wǎng)易宣布代理了知名游戲《主題醫(yī)院》制作人、游戲史上極具影響力的人物Peter Molyneux的手游新作——《邊境之旅》（The Trail）。
同時(shí)，網(wǎng)易也在自己嘗試制作獨(dú)立游戲,，一款名為《H55第五人格》生存冒險(xiǎn)解謎手游引起了解謎類游戲愛(ài)好者的注意，懸念叢生的互動(dòng)站和新鮮刺激的玩法激起了大家的興趣。
情懷無(wú)用，卻可以貫穿始終
說(shuō)情懷，多少?gòu)S商已經(jīng)在這條路上越走越遠(yuǎn)。網(wǎng)易雖然在移動(dòng)游戲市場(chǎng)網(wǎng)易起步較晚，但依然迅速成為行業(yè)首屈一指的研發(fā)和發(fā)行公司，受到許多同行的尊敬，這都源自一個(gè)“俗套”而平凡的信念——熱愛(ài)。這在普通人聽(tīng)來(lái)只是雞湯，但卻是最實(shí)在的道理。
在采訪中，我問(wèn)了鄭德偉一個(gè)問(wèn)題：你如何看待你們今年520的主題“熱愛(ài)必有回響”？他笑說(shuō)：“其實(shí)我們老板丁磊說(shuō)的，你認(rèn)真做游戲，就肯定有回報(bào)嘛。熱愛(ài)，對(duì)我來(lái)說(shuō)就是認(rèn)真做游戲。
去年520還不太起眼的《陰陽(yáng)師》，今年已被納入“旗艦產(chǎn)品IP發(fā)布”環(huán)節(jié)，這可能是“熱愛(ài)必有回響”最典型的案例。
“熱愛(ài)必有回響”，不僅是對(duì)玩家說(shuō)的，更是對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)說(shuō)的。希望在明年520的時(shí)候，我們能看到更多的“回響”；更希望因?yàn)闊釔?ài)，這個(gè)行業(yè)變得越來(lái)越好，我們都能收獲更多“回響”。
