2018年“雙十一”Swisse榮獲天貓國(guó)際進(jìn)口品牌排行榜第一名,健康類(lèi)品牌排行第一名。
今年雙11,Swisse又一次不負(fù)眾望,成為天貓健康營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)的佼佼者。“年輕人就要花式養(yǎng)生”的新健康玩美主義態(tài)度在年輕人的圈子掀起熱議,搖身成為消費(fèi)者爭(zhēng)相追捧的養(yǎng)生新方式。
Swisse這次敏銳抓住了年輕人對(duì)于養(yǎng)生的需求,隨著生活壓力的普遍增大,養(yǎng)生這件事不再只是中老年人的專(zhuān)利,年輕活力一族也越來(lái)越關(guān)注養(yǎng)生。Swisse所提倡的花式養(yǎng)生態(tài)度,恰當(dāng)好處滿足了大家喜歡新奇事物、享受玩樂(lè)生活的需求。加之以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)意傳播形式,從明星流量到高顏值快閃店,無(wú)不吸引著他們的眼球。
這次Swisse在雙11期間借機(jī)推出新品Swisse血橙膠原蛋白精華,并宣布人氣偶像朱正廷成為血橙膠原蛋白精華代言人,通過(guò)精準(zhǔn)觸達(dá),吸引到目標(biāo)受眾的熱情關(guān)注。 “年輕人就要花式養(yǎng)生”這話題在短短幾天內(nèi),火速躥上微博熱搜,話題閱讀量破億,紛紛撬動(dòng)電商、健康、娛樂(lè)等領(lǐng)域的跨界關(guān)注。
(數(shù)據(jù)截止11月10日)
此次Swisse突破性的成績(jī)歸功于無(wú)縫銜接的360度整合傳播策略:
一支高顏值趣味視頻刷爆社交圈,當(dāng)紅人氣偶像朱正廷聯(lián)手兩大頂級(jí)流量KOL向年輕人傳遞養(yǎng)生也可以很好玩。
隨即一支讓年輕人在玩的過(guò)程中Get專(zhuān)屬花式養(yǎng)生秘方的H5點(diǎn)燃朋友圈,從生活多領(lǐng)域出發(fā)與消費(fèi)者進(jìn)行花式養(yǎng)生需求溝通,進(jìn)一步傳遞邊玩邊美的新健康玩美主義概念。
同時(shí),11月9日,Swisse天貓雙十一快閃店更空降廣州,朱正廷當(dāng)一日?qǐng)@長(zhǎng),一起與Swisse為廣大年輕消費(fèi)者和粉絲打造奇幻養(yǎng)生樂(lè)園——Swisseland。當(dāng)天天貓直播助力,粉絲點(diǎn)贊破百萬(wàn),引爆銷(xiāo)量!
“朱正廷是一名優(yōu)秀、正能量滿滿、也很喜歡養(yǎng)生的90后新生代人氣偶像。”在現(xiàn)場(chǎng),提及為何邀請(qǐng)朱正廷作為代言人,健合集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼Swisse中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁安玉婷(Laetitia)表示:“Swisse的粉絲里面,有很多的年輕朋友。我們希望攜手朱正廷來(lái)向中國(guó)的年輕朋友們倡導(dǎo)一種正面的生活態(tài)度,再忙也要好好對(duì)待自己、好好照顧自己的健康。并且我們也希望攜手朱正廷一起來(lái)打破年輕人對(duì)養(yǎng)生養(yǎng)顏的刻板印象。希望能鼓勵(lì)年輕人將‘養(yǎng)生’轉(zhuǎn)化成一種趣味的、有活力的健康生活主張。”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚,太古匯每層樓都擠滿了圍觀粉絲,樂(lè)園內(nèi)部的視覺(jué)布置充斥著ins唯美范, 在“鮮亮雪肌園”、“純凈美莓湖”、“顏值探秘島”、“嘭嘭火山島”,粉絲們可以品嘗到許多創(chuàng)意養(yǎng)生甜品。
朱正廷更親自示范用Swisse產(chǎn)品調(diào)制了“嘭嘭小傲膠仙飲”等3款養(yǎng)顏養(yǎng)生menu。
除此之外,朱正廷還在現(xiàn)場(chǎng)大玩肌膚測(cè)試,展示獨(dú)家定制護(hù)膚套餐;拍照打卡奇幻自然環(huán)境、揭秘自拍技巧,科普Swisse產(chǎn)品自然原產(chǎn)地,與現(xiàn)場(chǎng)粉絲和觀眾玩得不亦樂(lè)乎,多種花樣歡樂(lè)互動(dòng),解鎖趣味健康。
這個(gè)雙11,Swisse攜手朱正廷用實(shí)際行動(dòng)顛覆大家對(duì)養(yǎng)生的偏見(jiàn),告訴大家年輕人也要積極養(yǎng)生,并且其實(shí)健康養(yǎng)生也可以有很好玩,可以有很多不同的花樣,將“年輕人的花式養(yǎng)生”轉(zhuǎn)化成一種趣味的、有活力的健康生活主張。
今年的雙11,通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)多樣的自然系列產(chǎn)品,Swisse要打造一個(gè)健康又有趣的生活方式,鼓勵(lì)消費(fèi)者創(chuàng)造各種新鮮玩法,用不同的方式去追求健康,追求快樂(lè)。
