2月8日下午，北京，履新僅一月有余的雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁、雷克薩斯中國副總經(jīng)理徐崙首次同框，在辭舊迎新之際，總結(jié)了企業(yè)過去一年取得的成績并分享了對未來發(fā)展走向的思考。
數(shù)據(jù)顯示，2017年，雷克薩斯在華全年累計(jì)銷售132864輛產(chǎn)品，較2016年大增17%。中國銷量已經(jīng)占到雷克薩斯全球銷量的20%以上。
而在雷克薩斯的產(chǎn)品序列中，轎車產(chǎn)品雷克薩斯ES年銷達(dá)到5.85萬輛，榮膺銷量冠軍；兩款SUV車型RX和NX分列二、三名，三款車合計(jì)銷量達(dá)到11.3萬輛，達(dá)到雷克薩斯在華總銷量的85%。
值得一提的是，在整體銷量取得積極增長的情況下，雷克薩斯的混合動(dòng)力產(chǎn)品表現(xiàn)也相當(dāng)不俗?！霸谟秃南拗朴訃?yán)格的大趨勢下，智·混動(dòng)車型將是雷克薩斯今后的發(fā)展關(guān)鍵。”大竹仁介紹說，今年1月，智·混動(dòng)車型在中國市場銷量為4095輛，占總銷量的30%。截至 2018 年 1 月底，雷克薩斯的智·混動(dòng)車型在華累計(jì)銷量已突破15萬輛。
“在剛剛過去的 2017 年，大家見證了雷克薩斯的全面進(jìn)化，從豪華汽車品牌，到豪華生活方式品牌?！崩卓怂_斯中國市場推廣部部長陳忱表示，僅僅幾字之差，代表了雷克薩斯對既有格局的突破，以及對未來充滿想象力的探索。
去年，LEXUS雷克薩斯發(fā)布全新品牌口號——Experience Amazing領(lǐng)未見·探非凡，這一口號的發(fā)布也標(biāo)志著LEXUS雷克薩斯從一個(gè)傳統(tǒng)豪華汽車品牌，進(jìn)化為更加感性、充滿精彩體驗(yàn)的豪華生活方式品牌。
為此，LEXUS雷克薩斯試圖通過一系列體驗(yàn)式營銷、跨界營銷活動(dòng)，引領(lǐng)中國的“探享家”們探享精彩生活體驗(yàn)，與他們建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。在打造品牌的同時(shí)，雷克薩斯不斷豐富產(chǎn)品線，從去年四月開始陸續(xù)上市了幾款新的車型，完成了各個(gè)細(xì)分市場的完整布局，包括改款的新IS，八月上市的新CT和新NX，從不同維度滿足了消費(fèi)者多元化的需求。
成績無論多么驕人，都只屬于過去，面對2018年，這幾位“掌舵”中國市場的“新人”也為雷克薩斯定下了三個(gè)目標(biāo)。
首先，是繼續(xù)強(qiáng)化雷克薩斯品牌全新形象。雷克薩斯將選擇更多符合雷克薩斯品牌內(nèi)涵的項(xiàng)目和平臺(tái)為中國的“探享家”們提供新豪華生活方式的體驗(yàn)，塑造獨(dú)一無二的品牌風(fēng)范。
其次，是打造更加高效的供需體系。雷克薩斯將加強(qiáng)市場與銷售之間的協(xié)同配合，快速應(yīng)對市場變化，為滿足用戶在銷售、服務(wù)等各方面的需求，繼續(xù)貫徹以心至誠的待客之道，希望為用戶提供超乎想象的體驗(yàn)。
最后，是提升雷克薩斯運(yùn)營品質(zhì)，全力幫助經(jīng)銷商不斷提高盈利水平，進(jìn)一步夯實(shí)發(fā)展根基，希望可以實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的健康發(fā)展。
正如徐崙所言，“2018年是我們的一個(gè)新起點(diǎn)?！比绾胃玫耐孓D(zhuǎn)中國市場、雷克薩斯品牌的新篇章如何開啟？考驗(yàn)著雷克薩斯新管理團(tuán)隊(duì)成員們的智慧，而結(jié)果也十分值得期待。
