12月9日，東風風行于河南鄭州舉辦了“購嗨，購給力”——全新景逸X5智聯(lián)型鄭州站上市暨景逸雙T團購會，現(xiàn)場成交1223臺，刷新了東莞站團購會景逸SUV單日1027臺的銷量記錄。
在全新景逸X5智聯(lián)型鄭州站發(fā)布會上，東風風行還公布，景逸SUV11月銷量達成18425臺，連續(xù)兩月銷量超過18000臺，堪稱自主品牌SUV“耐力型黑馬”。
景逸“雙車雙T”的市場成功，首先是東風風行針對汽車市場的年輕化趨勢，貼合年輕消費者思維，滿足消費升級需求。景逸“雙車雙T”通過打造高顏值、高品質、高可靠和低油耗、低噪音、低氣味的“三高三低”產品特征；以及啟用優(yōu)質偶像潘瑋柏代言、熱門綜藝《蒙面唱將猜猜猜》等營銷手段快速引爆市場，獲得年輕消費者共鳴。
另一方面，也是東風風行深耕區(qū)域市場的成果收獲。結合景逸X5 1.5T智聯(lián)型上市的契機，東風風行于東莞、鄭州舉辦了超千人規(guī)模的景逸雙T團購會，在區(qū)域市場引發(fā)了一陣“景逸旋風”，迅速攻占區(qū)域市場，收獲眾多訂單。
“四高”品質 產品力升級瞄準市場
景逸“雙T”作為東風風行2.0時代的精品車型，充分把握市場消費升級需求，按照“三高”標準打造。隨著智聯(lián)型的上市，東風風行“三高”增補高智能形成“四高”優(yōu)勢。
景逸雙T外觀時尚、大氣，符合年輕人主流審美觀，顏值得到完美的體現(xiàn)。全新景逸X5 1.5T定位為“舒適派高質感SUV”，主打5座SUV市場，滿足追求個性的時尚用戶的需求。景逸X6定位于“舒適派全能7座SUV”以其全能實用的空間，滿足大家庭出行需求。景逸雙T車型搭載了“1.5T+CVT”的雙T動力組合，滿足動力需求的同時進一步降低油耗。同級最大全景天窗、搪塑儀表臺等高端配置滿足了消費升級對高品質的要求。其中，全新景逸X5 1.5T智聯(lián)型更為用車帶來了“高智能”體驗，搭載Future-Link 車聯(lián)網系統(tǒng)，可在安全用車、安心養(yǎng)車以及安享行車三大方面實現(xiàn)數十項貼心功能，為消費者帶來更加便捷的智能用車生活。
通過大力提升研發(fā)和制造能力、與國際一流供應商合作，景逸雙T的整車品質有了質的飛躍：雙T動力組合帶來7.4升的低油耗；怠速噪音最低38分貝，表現(xiàn)優(yōu)于同級；六種VOC揮發(fā)物指標低于國標限值的10%以上，帶來低油耗、低噪音、低氣味的出色表現(xiàn)。
在實現(xiàn)產品升級的同時，東風風行推出“三無憂”的銷售政策。購車無憂：首付兩成、兩年免息”的金融政策讓年輕人更容易享受高品質的車生活；用車無憂： 8年/16萬公里超長質保讓車主減少開銷的同時，可以享受正品零部件的安心保障；養(yǎng)車無憂：雙車的前一萬車主享受終身免費保養(yǎng)，減輕了養(yǎng)車壓力；“三無憂”的政策為消費者帶來“一次購車，終身無憂”的妥帖照顧，極大的滿足消費者用車需求。
深耕市場 跨界營銷滿足年輕人需求
現(xiàn)今，80、90后已經成為市場消費主力，購車群體呈現(xiàn)年輕化的趨勢。20-39歲購車人群占到了81%，其中20-29歲人群首次購車比例達到了25.9%。跨界營銷的手段，不僅帶來了品牌形象上的轉變，并且還帶來了更年輕的消費體驗。
景逸“雙T”作為東風風行2.0時代的精品車型，成為了國產SUV紅海的破局之作，這種突破給東風風行品牌形象帶來了極大的轉變。同時，東風風行不拘一格采用潘瑋柏作為東風風行景逸“雙T”代言人，其陽光帥氣的個人形象與景逸“雙T”所貼合的年輕人的消費傾向不謀而合。
景逸“雙T”通過首席冠名《搭車卡拉SHOW》，成為《蒙面唱將猜猜猜》第二季明星指定座駕，產品力得以展現(xiàn)。通過潛移默化的方式，讓消費者與東風風行產生共鳴，在輕松的娛樂氛圍中傳遞出年輕有活力的品牌形象，在情感層面上形成感性認知。
隨著市場消費升級，消費者的對產品的認知也在節(jié)節(jié)攀升，跨界營銷不僅極大豐富了產品的外延，并且也提升了消費者除了產品本身以外，對品牌的理解，這無疑更成為打動消費者的良方。
東風風行用正中消費者痛點的產品力為基石，用良好的售前售后服務為保障，用年輕化的跨界營銷打開市場局面，打動消費者心理。這三種招式打出的組合拳已經在市場中開始在市場中不斷發(fā)力，未來，隨著產品、服務、營銷的再次升級，相信東風風行能夠展露鋒芒，未來可期。
