4月19日，上海車展首日，"金軒之夜"2017第三屆金軒獎頒獎典禮上，眾多汽車營銷界重量級嘉賓齊聚一堂，共同見證金軒獎各獎項的誕生。
第三屆金軒獎自去年在成都車展啟動以來，得到了廣大汽車企業(yè)和相關機構的大力支持，提供了許多有價值的營銷案例，評審團評委進行嚴格評審后，今晚，終于迎來了收獲的時刻。
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創(chuàng)立于2014年的金軒獎，以"中國汽車品牌創(chuàng)新推動力"為宗旨，旨在獎勵過去一年在中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得了較高投資回報和收益的汽車品牌。
金軒獎發(fā)起單位是以推動中國汽車向前進為號召的《汽車商業(yè)評論》雜志，長江商學院創(chuàng)新研究中心、清華大學中國與世界經(jīng)濟研究中心、中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)委員會為指導單位，知萌咨詢?yōu)橹С謫挝?，推動力傳媒為承辦單位，汽車跨界創(chuàng)新社協(xié)辦。
"2017金軒獎-年度品牌創(chuàng)新全場大獎"、"2017金軒獎-年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新全場大獎"兩項大獎分別由廣汽菲亞特勒萊斯勒汽車銷售有限公司和上海汽車集團股份有限公司乘用車公司榮威RX5多元化營銷案例斬獲。
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評委對廣汽菲亞特勒萊斯勒的評論如下：通過持續(xù)不斷的傳播，Jeep已在中國奠定"不是每一輛吉普都叫Jeep"的專業(yè)地位。Jeep 75周年"用專業(yè)探索時代" 這一案例，借75周年這一時間點，邀請七位最頂尖商業(yè)大佬聯(lián)手，呼喚商業(yè)本質(zhì)回歸，以一場多媒體數(shù)字裝置藝術亮相上海虹橋機場，"用專業(yè)探索時代"為口號，將其專業(yè)性進一步強化。同時，此次營銷巧妙地將Jeep的品牌定位擴大為整個社會關注的核心價值，形成線上與線下強互動，讓話題在社會化媒體上持續(xù)發(fā)酵。這是Jeep在華品牌傳播的一次創(chuàng)新，小成本，大作用。
對于"榮威RX5多元化營銷案例"，評委評價道，從全球首屆互聯(lián)網(wǎng)汽車概念的拋出，到就車型不同方面對媒體"轟炸式"的講解、傳播，再到"借勢"馬云參與的"登陸•探索"上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車新品類發(fā)布會，以及全球首屆互聯(lián)網(wǎng)汽車拉力賽、《完美雙胞胎》和"變臉決定戰(zhàn)"等創(chuàng)意活動，榮威RX5的全方位、多角度的整合營銷成功吸引了大批目標消費者，并激發(fā)了這批人對榮威品牌和產(chǎn)品的強烈認同，為其上市后優(yōu)異的市場表現(xiàn)奠定了基礎。對上汽而言，這也是其企業(yè)形象的一次全面提升。
頒獎典禮致辭上，《汽車商業(yè)評論》、《汽車消費報告》總編輯賈可說道，"當下汽車業(yè)的競爭當中，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴重，而且各個陣營，自主品牌、合資品牌、豪華品牌之間的差距越來越小，有一些時候自主品牌的質(zhì)量已經(jīng)堪比合資品牌，更多時候已經(jīng)超過了。但它們賣不出價，怎么辦？重任就在營銷上。因為以往產(chǎn)品質(zhì)量有所欠缺，憑的是純粹的性價比，現(xiàn)在要憑評價比，要在營銷和品牌建設中要做更多的努力，我們金軒獎就是為了這個目的而起來的。"
"2017金軒獎-年度品牌創(chuàng)新獎"由5家企業(yè)分獲，分別是廣汽豐田汽車有限公司、長安馬自達汽車有限公司、一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部、雷克薩斯中國、東風日產(chǎn)乘用車公司。
"2017金軒獎-年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新獎"有9個獲獎案例：長安福特汽車有限公司的福特銳界"尋找逝去的國境線 "自駕整合營銷， 長安福特汽車有限公司的新福特翼虎-#帶著微博去旅行#創(chuàng)新媒介互動營銷，浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司"帝豪GL全球首次垂直碰撞"，廣州豐田汽車有限公司"漢蘭達-二胎來矣"，安徽江淮汽車乘用車營銷公司"相伴十五年，瑞風和他的朋友們"瑞風M4上市，東風悅達起亞汽車有限公司"新KX3&《英雄聯(lián)盟》全球總決賽聯(lián)合營銷"，上汽通用汽車有限公司"別克英朗-24節(jié)氣"，沃爾沃汽車（中國）"【越天塹 立巔峰】沃爾沃全新XC90社會化傳播營銷"，東風小康汽車銷售公司" 東風風光580創(chuàng)新驅(qū)動差異化品牌戰(zhàn)略"。
從2016年9月2日金軒獎啟動至2017年2月28日，經(jīng)由專家推薦、媒體推薦、汽車廠商積極提報，共有87個營銷案例入圍評選，其中48個為"年度品牌創(chuàng)新獎"案例，39個為"年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新獎"案例。
3月18日，金軒獎評審會根據(jù)首輪篩選，共選出第三屆金軒獎品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品品牌創(chuàng)新兩大類案例，分別13個和15個入圍。
圍繞案例背景、營銷效果、創(chuàng)新性、品牌建設等多維度，評審團進行了多輪投票、討論，最終在第三屆金軒獎獲獎名單上達成一致，評出了惟一的"品牌創(chuàng)新全場大獎"和5個"品牌創(chuàng)新金獎"； 惟一的"產(chǎn)品品牌創(chuàng)新全場大獎"和9個"產(chǎn)品品牌創(chuàng)新金獎"。
金軒之夜上，除了頒獎典禮之外，數(shù)位知名行業(yè)大咖的個人脫口秀風趣幽默又引發(fā)腦洞大開，分享了新營銷時代的跨界傳奇。
金軒獎評委、吉廣國際廣告股份有限公司CEO柳燕和金軒獎評委、新浪副總裁葛景棟以及金軒獎主席、商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機構CEO肖明超分別從自己的專業(yè)領域分享了對營銷以及未來趨勢的看法。
