這幾年，零售業(yè)的日子并不好過。僅2017年，全國倒閉的百貨商場就多達(dá)45家以上。在零售業(yè)艱難的環(huán)境中，卻有一個品牌異軍逆勢而上，定位獨特、形象鮮明，形成了一個打通線上線下、全方位滲透都市潮流年輕人生活的生態(tài)圈，并持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，勢如破竹。
香港K11 早前的“GAME UP MUSIC PLAYGROUND“ 活動，掀起熱話
K11創(chuàng)始人鄭志剛先生
走過十年，K11逆勢而上的邏輯是什么?
K11是一個場景顛覆者。
顛覆了傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，它是一個購物空間，卻又不止于此。
K11首創(chuàng)“博物館零售”模式，2013年國內(nèi)首家K11于上海開幕，首創(chuàng)把把藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的場景，首創(chuàng)讓購物不止于一種物質(zhì)上的滿足，更是一種精神上美的體驗。
創(chuàng)始人鄭志剛這樣詮釋這一模式：
“K11所展現(xiàn)的是博物館中的藝術(shù)與零售，所有品牌、產(chǎn)品、故事以及購物體驗都將在這里呈現(xiàn)。”
在K11，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合是多層次的，不僅商場內(nèi)布滿藝術(shù)典藏——自2009年開幕以來已，收藏逾20件本地及海外藝術(shù)名作——一個轉(zhuǎn)角，你就能遇見藝術(shù)珍品。此外，你還能參與一系列藝術(shù)體驗活動：參觀展覽、對話大師或藝術(shù)課堂等等，感受獨特并充滿啟發(fā)性的零售體驗。
▲K11內(nèi)部分藝術(shù)典藏
這種結(jié)合，不是粗暴的加法，而是將藝術(shù)元素融入到整個商業(yè)空間中，讓公眾能夠沉浸式地體驗藝術(shù)，也顛覆了人們對“商場”的想象。
運用高科技手段 ，K11也將大自然搬進(jìn)了市內(nèi)——引入“都市農(nóng)莊”生態(tài)互動體驗種植區(qū)，模擬蔬菜的室外生長環(huán)境，讓久違田園之樂的都市人回歸自然，零距離體驗種植的樂趣。
▲都市農(nóng)莊
K11是一個引領(lǐng)者。
很早察覺到消費升級浪潮和千禧一代消費者的巨大潛力，并從多方面進(jìn)行戰(zhàn)略布局，領(lǐng)先于全行業(yè)，每次落地均引起當(dāng)?shù)氐某荽蚩岢薄?/p>
▲2009年國內(nèi)首家K11入駐上海，藝術(shù)性體驗式零售的概念全城轟動
▲2018年3月廣州K11試營業(yè)以來人流不絕，成為潮人們的打卡勝地
▲2018年10月沈陽25年來首次煙花秀也選址于K11舉辦
在歷來被認(rèn)為是年度商業(yè)價值與投資的風(fēng)向標(biāo)《快公司FastCompany》公布的2018年「全球最佳創(chuàng)新公司」榜單中，K11與阿里巴巴、騰訊等一起榮登中國Top 10，成為2018十大創(chuàng)新企業(yè)榜單中唯一一家開拓了全新零售概念的非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，獲得權(quán)威背書。實力造就贊譽，正如《快公司FastCompany》評選所言：K11匯聚了購物商場的互動性和吸引力，同時亦擁有藝術(shù)展覽的動人魅力以及對環(huán)保意識的追求。
K11是一個跨界者。
不僅是個傳統(tǒng)商業(yè)，更是一個創(chuàng)新多元城市空間締造者。
K11全方位滲透都市人生活的多維空間：
K11藝術(shù)購物中心，作為第三空間——玩樂場所，更是承包了都市人所有的閑暇時間，無論你是文藝青年、時尚達(dá)人還是辣媽潮爸，都能在K11找到適合你的玩樂方式。
▲全國 K11 藝術(shù)購物中心
在都市人的第二空間——工作場所，我們在香港和廣州建有K11 ATELIER辦公樓。K11賦予辦公空間以新的定義，這不是單調(diào)乏味的格子間，而是人們相見、合作、討論和分享的場所，一個現(xiàn)代、專一、由創(chuàng)意驅(qū)動的工作空間和社群。
▲K11 ATELIER 寫字樓
通過即將于2019年夏季開幕的奢華酒店式住宅K11 ARTUS，我們走進(jìn)了都市人的第一空間——家。
▲K11 ARTUS 效果圖
K11是一個培育者。
積極支持藝術(shù)發(fā)展，全方位培養(yǎng)和扶植青年藝術(shù)家，為他們提供展示、交流和溝通平臺。
2010年，K11成立K11 Art Foundation(簡稱 KAF)藝術(shù)基金會，這是中國第一個非官方藝術(shù)基金會，旨在全方位支持大中華地區(qū)新銳藝術(shù)家，除了提供經(jīng)濟(jì)支持，也發(fā)揮K11品牌優(yōu)勢、利用實體空間資源，通過各類展覽和文化活動，將他們的作品帶到國際舞臺和公眾面前。
▲KAF會舉辦各類展覽
通過遍布大中華地區(qū)的創(chuàng)意教育項目丶藝術(shù)空間丶藝術(shù)數(shù)據(jù)庫，以及獨特的現(xiàn)代藝術(shù)收藏，K11 Art Foundation 同時為本土社區(qū)，特別是年輕具備探索精神的當(dāng)代社群，提供欣賞藝術(shù)的捷徑。
一直為本土有潛力的年輕藝術(shù)家免費提供工作室及展覽空間，并組織策劃藝術(shù)活動，給他們進(jìn)行創(chuàng)作、交流和溝通的平臺， 也幫助國內(nèi)的藝術(shù)家沖出國際。
