日前，咪咕視頻聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《2018年世界杯盤點用戶報告》。報告根據(jù)咪咕視頻大數(shù)據(jù)，盤點了本屆世界杯用戶觀賽方式的變化。視頻媒體平臺的崛起、技術升級尤其是畫質(zhì)流暢度清晰度的不斷突破、豐富的賽事內(nèi)容和充滿人文情懷的運營互動玩法改變了移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的看球習慣。
一、觀賽設備轉(zhuǎn)變：移動設備成為主要觀戰(zhàn)平臺
數(shù)據(jù)顯示，越來越多的球迷愿意通過移動設備觀賽。相比四年前，本屆世界杯愿意選擇通過手機觀看的觀眾占比達到了86.2%，較上屆增長18.7%，手機觀賽成為選擇占比增幅最高的觀賽方式。值得一提的是，愿意選擇通過互聯(lián)網(wǎng)電視觀賽的觀眾占比達到了71.5%，增幅13.5%，大屏端觀賽也是備受球迷青睞的選擇之一。
2018世界杯比賽期間，共計43億人次通過咪咕視頻手機客戶端、PC客戶端、TV客戶端全場景觀看本屆世界杯賽事。其中，決賽當天有超過2億人次觀賽。作為世界杯新媒體官方合作伙伴，咪咕視頻開創(chuàng)了世界杯賽事直播全新業(yè)態(tài)?？梢哉f，本屆世界杯正式進入手機觀球時代。
二、觀賽偏好：內(nèi)容為王，畫質(zhì)是關鍵
相較于傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播，APP內(nèi)具有更多的內(nèi)容形式。從傳統(tǒng)的賽事直播、精編策劃視頻，到周邊新聞、互動精彩和圖文點評，多樣化的內(nèi)容滿足了球迷的不同偏好。在咪咕視頻世界杯相關內(nèi)容的觀眾群體中，觀看直播以及賽事相關新聞、視頻點播仍占觀眾選擇觀看內(nèi)容大部分比例，其中觀看比賽直播的觀眾占比79.4%，穩(wěn)居首位。球迷對賽事直播本身的同時，畫質(zhì)是用戶的第一痛點。同時，解說的專業(yè)度也成為用戶關注的焦點。
本屆世界杯，咪咕視頻小屏端50幀原畫和大屏端真4K技術，在流暢度、清晰度、色彩上都給予了用戶逼真、立體的視覺體驗，讓人仿若置身比賽現(xiàn)場；多視角觀賽和多屏同看“雙劍合璧”，讓世界杯變得“千人千面”；AI直播剪輯官將短視頻剪輯速度從10分鐘縮短至10秒以內(nèi)，不斷升級的技術、流暢清晰的畫質(zhì)是咪咕視頻獲得用戶一致好評的奧秘所在。
三、觀賽還要參與感：競猜成最受歡迎的互動方式
世界杯期間，觀眾除了觀賽之外，還體驗到了移動端視頻媒體平臺的多重互動玩法。其中，競猜成為最受觀眾歡迎的互動方式。而在咪咕視頻各互動類型互動量占比中，競猜也以55.9%的絕對優(yōu)勢坐穩(wěn)榜首。
用戶通過每天登錄咪咕視頻免費獲贈的球幣參與“猜球贏福袋”活動，只要猜對比賽結(jié)果，便可按投注比例瓜分本局用戶下注的球幣總額。球幣積累到一定數(shù)額即可兌換康佳電視、國際機票、領取話費流量等獎品。此外，上述獎品還有機會通過每天登錄咪咕視頻客戶端領取福袋獲得。豐富的競猜活動讓用戶的觀賽體驗變得更有趣。
四、后世界杯時代：中超及歐洲聯(lián)賽受期待
作為與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，世界杯受到的關注度在足球賽事中位居榜首。開賽以來，咪咕視頻世界杯賽事觀看人次每天都超過1億，得到了廣大用戶的青睞，贏得億萬用戶口碑。咪咕視頻兩次登上app store推薦頁，開賽第二日即登上免費app綜合下載排行榜榜首，成為了世界杯期間用戶首選的觀賽平臺。
在觀眾關注的其他體育賽事中，歐洲的賽事因為水平更高、對抗性更強而對球迷具有更大的吸引力，在關注賽事前五中有四名來自歐洲。而作為我國自己的聯(lián)賽，中超受到的關注超過了德甲、意甲等知名歐洲聯(lián)賽，以53.8%的關注度在總體排名中位列第四。世界杯后中超恢復比賽的首日，咪咕視頻就直播了全部賽事，無縫接檔世界杯。此外，咪咕牽手蘇寧體育發(fā)布的“451計劃”透露，用戶后續(xù)可以在咪咕視頻看到包括歐冠、亞冠、WWE、UFC在內(nèi)的四項頂級賽事、歐洲五大聯(lián)賽及中超的全部比賽，暢享一站式體育賽事內(nèi)容和服務。
