日前，咪咕視頻聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《2018年世界杯盤(pán)點(diǎn)用戶(hù)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)咪咕視頻大數(shù)據(jù)，盤(pán)點(diǎn)了本屆世界杯用戶(hù)觀賽方式的變化。視頻媒體平臺(tái)的崛起、技術(shù)升級(jí)尤其是畫(huà)質(zhì)流暢度清晰度的不斷突破、豐富的賽事內(nèi)容和充滿(mǎn)人文情懷的運(yùn)營(yíng)互動(dòng)玩法改變了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)的看球習(xí)慣。
一、觀賽設(shè)備轉(zhuǎn)變：移動(dòng)設(shè)備成為主要觀戰(zhàn)平臺(tái)
數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的球迷愿意通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀賽。相比四年前，本屆世界杯愿意選擇通過(guò)手機(jī)觀看的觀眾占比達(dá)到了86.2%，較上屆增長(zhǎng)18.7%，手機(jī)觀賽成為選擇占比增幅最高的觀賽方式。值得一提的是，愿意選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視觀賽的觀眾占比達(dá)到了71.5%，增幅13.5%，大屏端觀賽也是備受球迷青睞的選擇之一。
2018世界杯比賽期間，共計(jì)43億人次通過(guò)咪咕視頻手機(jī)客戶(hù)端、PC客戶(hù)端、TV客戶(hù)端全場(chǎng)景觀看本屆世界杯賽事。其中，決賽當(dāng)天有超過(guò)2億人次觀賽。作為世界杯新媒體官方合作伙伴，咪咕視頻開(kāi)創(chuàng)了世界杯賽事直播全新業(yè)態(tài)。可以說(shuō)，本屆世界杯正式進(jìn)入手機(jī)觀球時(shí)代。
二、觀賽偏好：內(nèi)容為王，畫(huà)質(zhì)是關(guān)鍵
相較于傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播，APP內(nèi)具有更多的內(nèi)容形式。從傳統(tǒng)的賽事直播、精編策劃視頻，到周邊新聞、互動(dòng)精彩和圖文點(diǎn)評(píng)，多樣化的內(nèi)容滿(mǎn)足了球迷的不同偏好。在咪咕視頻世界杯相關(guān)內(nèi)容的觀眾群體中，觀看直播以及賽事相關(guān)新聞、視頻點(diǎn)播仍占觀眾選擇觀看內(nèi)容大部分比例，其中觀看比賽直播的觀眾占比79.4%，穩(wěn)居首位。球迷對(duì)賽事直播本身的同時(shí)，畫(huà)質(zhì)是用戶(hù)的第一痛點(diǎn)。同時(shí)，解說(shuō)的專(zhuān)業(yè)度也成為用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)。
本屆世界杯，咪咕視頻小屏端50幀原畫(huà)和大屏端真4K技術(shù)，在流暢度、清晰度、色彩上都給予了用戶(hù)逼真、立體的視覺(jué)體驗(yàn)，讓人仿若置身比賽現(xiàn)場(chǎng)；多視角觀賽和多屏同看“雙劍合璧”，讓世界杯變得“千人千面”；AI直播剪輯官將短視頻剪輯速度從10分鐘縮短至10秒以?xún)?nèi)，不斷升級(jí)的技術(shù)、流暢清晰的畫(huà)質(zhì)是咪咕視頻獲得用戶(hù)一致好評(píng)的奧秘所在。
三、觀賽還要參與感：競(jìng)猜成最受歡迎的互動(dòng)方式
世界杯期間，觀眾除了觀賽之外，還體驗(yàn)到了移動(dòng)端視頻媒體平臺(tái)的多重互動(dòng)玩法。其中，競(jìng)猜成為最受觀眾歡迎的互動(dòng)方式。而在咪咕視頻各互動(dòng)類(lèi)型互動(dòng)量占比中，競(jìng)猜也以55.9%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)坐穩(wěn)榜首。
用戶(hù)通過(guò)每天登錄咪咕視頻免費(fèi)獲贈(zèng)的球幣參與“猜球贏福袋”活動(dòng)，只要猜對(duì)比賽結(jié)果，便可按投注比例瓜分本局用戶(hù)下注的球幣總額。球幣積累到一定數(shù)額即可兌換康佳電視、國(guó)際機(jī)票、領(lǐng)取話費(fèi)流量等獎(jiǎng)品。此外，上述獎(jiǎng)品還有機(jī)會(huì)通過(guò)每天登錄咪咕視頻客戶(hù)端領(lǐng)取福袋獲得。豐富的競(jìng)猜活動(dòng)讓用戶(hù)的觀賽體驗(yàn)變得更有趣。
四、后世界杯時(shí)代：中超及歐洲聯(lián)賽受期待
作為與奧運(yùn)會(huì)并稱(chēng)為全球體育兩大最頂級(jí)賽事，世界杯受到的關(guān)注度在足球賽事中位居榜首。開(kāi)賽以來(lái)，咪咕視頻世界杯賽事觀看人次每天都超過(guò)1億，得到了廣大用戶(hù)的青睞，贏得億萬(wàn)用戶(hù)口碑。咪咕視頻兩次登上app store推薦頁(yè)，開(kāi)賽第二日即登上免費(fèi)app綜合下載排行榜榜首，成為了世界杯期間用戶(hù)首選的觀賽平臺(tái)。
在觀眾關(guān)注的其他體育賽事中，歐洲的賽事因?yàn)樗礁摺?duì)抗性更強(qiáng)而對(duì)球迷具有更大的吸引力，在關(guān)注賽事前五中有四名來(lái)自歐洲。而作為我國(guó)自己的聯(lián)賽，中超受到的關(guān)注超過(guò)了德甲、意甲等知名歐洲聯(lián)賽，以53.8%的關(guān)注度在總體排名中位列第四。世界杯后中超恢復(fù)比賽的首日，咪咕視頻就直播了全部賽事，無(wú)縫接檔世界杯。此外，咪咕牽手蘇寧體育發(fā)布的“451計(jì)劃”透露，用戶(hù)后續(xù)可以在咪咕視頻看到包括歐冠、亞冠、WWE、UFC在內(nèi)的四項(xiàng)頂級(jí)賽事、歐洲五大聯(lián)賽及中超的全部比賽，暢享一站式體育賽事內(nèi)容和服務(wù)。
